Maikling Kasaysayan ng Advertising Pampulitika sa A.S.

Ang sinuman na nasa Estados Unidos sa panahon ng run-up sa isang halalan sa pampanguluhan ay alam ang lahat tungkol sa pampulitikang advertising. Upang sabihin ito bombards TV manonood, mga tagapakinig ng radyo, mga gumagamit ng internet, at sinuman na nakikita ng billboard ay isang malawak na paghihiwalay.

Ang halaga ng pera na ginugol sa pampulitika na advertising ay lumalaki bawat taon, na may tinatayang $ 9.8 bilyon na ginugol sa taon ng halalan 2016.

Binago ng Telebisyon ang Lahat

Ito ay ang bukang-liwayway ng telebisyon na nagbago kung paano naabot ng mga pulitiko ang kanilang mga mambabasa. Bago iyon, ito ay tungkol sa pagkuha at tungkol sa, nakakatugon sa mga botante, na humahawak ng mga debate sa mga bulwagan ng bayan at mga kamay.

Sa katunayan, noong 1948 si Harry S. Truman ay sumasakop ng higit sa 31,000 milya sa Amerika, nanginginig ng higit sa kalahating milyong kamay. Iyon ay naging ang tagumpay noong panahong iyon, ngunit magiging kahanga-hanga ngayon. Walang sinumang kandidato ang maglalagay ng ganitong uri ng isang pangako sa matugunan-at-batiin kung ang advertising ay maaaring gumawa ng isang mas epektibong trabaho.

Ang kandidato ni Pangulong Dwight D. Eisenhower ang unang politiko na talagang nakinabang sa TV, na lumilikha ng higit sa tatlong dosenang 20-segundong spot sa telebisyon. Naka-film sila sa isang araw sa Radio City Music Hall, kung saan ang mga bisita ay nagtanong sa mga tanong na na-spliced ​​sa hiwalay na mga shot ng Eisenhower na sumasagot sa kanila (na tila ang mga tumitingin ay humihingi sa kanya nang direkta) sa kanyang trademark na "walang toro" na paraan.

Ang mga tanong na ito ay nahati sa mga ad, at ang kampanyang "Eisenhower Answers America" ​​ay tumakbo. Ang kampanya ay kredito sa pagtulong kay Eisenhower na manalo sa halalan.

Mga Ad at Debate sa TV

Pagkatapos ng Eisenhower, ang kapangyarihan ng telebisyon ay hindi maaaring duda. Ang mga telebisyon ni Nixon sa kanyang kampanya sa pampanguluhan, na sumasaklaw sa Cold War at korapsyon ng pamahalaan, ay napakalakas.

Gayunpaman, si John F. Kennedy ay isang lalaki na ipinanganak sa camera at lumikha ng higit sa 200 mga ad sa telebisyon sa kanyang run para sa White House.

Ang kanilang debate sa telebisyon ay nakikita bilang isang watershed sa kampanya sa pulitika. Habang Kennedy ay sa kagaanan sa camera, naghahanap ng makinis at tiwala, Nixon ay fidgety sa camera, ay pawis sa kanyang kilay at tumingin gusot. Ironically, kapag ang mga debate ay televised, ang mga tao naisip Kennedy ay ang malinaw na nagwagi, habang ang mga nakikinig sa radyo naisip ang kabaligtaran.

Ang Pagtaas ng Kampanya ng Negatibong TV

Pinatatakbo ni Lyndon B. Johnson ang isa sa mga pinaka-kontrobersyal na mga ad sa kasaysayan ng pampulitika sa advertising. May karapatan ang "Daisy Girl," nagpakita ito ng isang batang babae na naglalaro ng "nagmamahal siya sa akin, hindi siya nagmamahal sa akin" at nang pinutol niya ang huling talulot, isang tinig na binibilang sa isang nuklear na pagsabog.

Ang tagline na "dahil ang mga stake ay masyadong mataas para sa iyo upang manatili sa bahay" ay pinaniniwalaan na tinatakan ang tagumpay ni Johnson sa kalaban na Barry Goldwater.

Sa mga dekada na sumunod, at hanggang ngayon, mas maraming kampanya sa pulitika ang "nawala na negatibo." At kahit na ang mga botante ay nag-aangking hindi gusto ang mga ad sa pag-atake, ang mga istatistika ay nagpapakita ng mga ad na ito ay epektibo

Nakakuha ang Advertising ng Politika ng Bagong Media

Makatarungan na sabihin na si Bill Clinton ang unang kandidato ng pampanguluhan upang epektibong gumamit ng higit sa di-tradisyonal na mga anyo ng isang ad pampulitika. Sa halip na magpatakbo ng isang kampanya na binubuo lamang ng mga spot sa TV, mga radio ad, at mga billboard, mas kumalat ang kanyang pag-abot. Siya ay lilitaw sa araw na mga palabas sa talk sa TV at makita ang kanyang paraan sa mga channel tulad ng MTV. Inihawakan nito ang pansin ng mas bata na mga botante.

Ngunit pagdating sa modernong pampulitikang advertising, binago ni Barack Obama ang laro. Kahit na gumamit siya ng mga tradisyonal na media outlet at nagpatakbo ng ilang mga negatibong spot, ang kanyang kampanya ay batay sa isang positibong mensahe: pag-asa. At, ginamit niya ang internet at ang pagpapatakbo ng gerilya na matagumpay. Ang artist na si Shepard Fairey ay lumikha ng isang iconic na poster na nakita sa buong Amerika.

Ang paggamit ni Obama ng modernong mga pamamaraan, kasama ang kanyang kabataan at kagandahan, ay na-upstaged ang kanyang mas matanda, tradisyunal na kalaban ng Republikano, si John McCain.

Historic Battle of the Bizarre ng 2016

Sa kung ano ang itinuturing ng marami na kamangha-manghang resulta, ang kandidato na si Donald Trump ay nagtagumpay sa pagkatalo kay Hillary Clinton upang manalo sa eleksyon sa 2016. Ang isang bagay ay tiyak: Ang 2016 ay isang laro-changer na may mapanghikayat na retorika ni Pangulong Trump na nagbibigay sa kanyang kampanya ng milyun-milyong dolyar sa nakamit na media nang hindi gumagastos ng barya. At para sa mas mahusay o mas masahol pa, ang paggamit ni Trump ng Twitter bilang paraan ng pag-abot sa mga botante ay epektibo.