Ang Ups and Downs of Crowdsourcing sa Advertising

Kung nagtatrabaho ka sa advertising o marketing, magkakaroon ka ng hindi bababa sa nakatagpo ng terminong "crowdsourcing" sa ngayon. Ang unang term na nilikha ni Jeff Howe ng Wired Magazine, ang crowdsourcing ay ' ang pagkilos ng pagkuha ng isang trabaho na ayon sa kaugalian na ginagampanan ng isang itinalagang ahente (kadalasan ay isang empleyado) at outsourcing ito sa isang hindi natukoy, karaniwang malaking grupo ng mga tao sa anyo ng isang bukas na tawag. '

Crowdsourcing in Action

Kaya, mabuti sa teorya. Ngunit paano ito gumagana sa industriya ng advertising? Well, isang magandang halimbawa nito ay ang kasalukuyang modelo ng ahensya ng Victors & Spoils. Ito ay, sa katunayan, ang unang ahensiya ng ad na itatayo sa mga prinsipyo ng crowdsourcing.

Ang isang tipikal na proyekto para sa isang client ay nagsasangkot lamang ng kung ano ang iyong inaasahan mula sa isang ad agency, kabilang ang:

• Isang direktor ng account o AE
• Isang direktor ng diskarte
• Isang creative director
• Isang departamento ng produksyon

Lahat ng ito ay matatagpuan sa isang opisina ng gusali, masyadong. Hindi ito isang virtual landscape. Gayunpaman, ang malaking kaibahan ay ang creative department. Ito ay crowdsourced, na nangangahulugan na ang bawat proyekto na dumating sa ad ahensiya ay outsource sa "karamihan ng tao."

Paglalagay ng Crowd sa Crowdsourcing

Ano ang karamihan ng tao? Well, ito ay isang tila walang katapusang supply ng freelance talent na nakatira out doon sa mundo, handa na upang gumana sa anumang mga trabaho na dumating kasama. Kabilang dito ang:

• Mga art director
• Copywriters
• Mga producer
• Mga Designer
• Mga manunulat
• Mga strategist

Ang mga Victors & Spoils ay nagpapanatili ng isang database ng pagbilang ng daan-daang (o marahil kahit libu-libo) ng mga creative, at ma-access nila ang database na ito at kung kailan kailangan nila ang paggawa ng trabaho. Ang isang malikhaing maikling ay ibibigay sa karamihan ng tao, ang mga ideya ay darating sa pagbaha, at ang mga direksyon ay pinili mula sa mga ideya na tinatanggap ng ahensya.

Mga Bentahe

Maraming.

Ang Overhead Ay Mas Mababang: Magbabayad ka lamang para sa mga taong malikhain kung kailangan mo ang mga ito, at kahit na pagkatapos, magbayad ka lamang ng mga tao kung ang kanilang mga ideya ay pinili. Dagdag pa, walang mga benepisyo na magbayad, oras ng bakasyon at iba pa.

Napakalaki ng Talent Pool: Ang isang ahensiya ng ad na binuo sa crowdsourcing ay maaaring pumili mula sa libu-libong magagamit na mga creative.

Pinapayagan nito ang isang Ahensya na Lumago at Paliitin Bilang Kinakailangan: Sa mga panahong ito, ang mga ahensya ay nagtatanggal ng mga tauhan ng creative at nagtatrabaho sa isang skeleton crew. Kapag bumuti ang mga oras, mas maraming mga creative ang tinanggap. Ngunit sa crowdsourcing, ang creative department ay lumalaki at lumiliit upang mapaunlakan ang bawat trabaho.

Ang Trabaho, Ayon sa Teorya, Ay Masaganang: Maaari kang magkaroon ng iba't ibang mga koponan na nagtatrabaho sa parehong client para sa mga taon, sa halip ng pag-tap ng ilang mga piling ilang beses at draining ang creative na rin tuyo.

Mayroon kang Access sa International Talent: Ang mga hadlang ay nawala, maaari kang magtipon ng isang manunulat sa Indya na may taga-disenyo sa Japan, lahat sa pamamagitan ng cloud computing.

Pakikipagtulungan: Mahusay na pakikipagtulungan sa maraming mga disiplina, wika, at hanay ng edad.

Masyadong Bahagi

Sa kasamaang palad, para sa bawat aksyon, may katumbas at tapat na reaksyon. Sa kasong ito, kung ano ang mabuti para sa isang ahensiya ay hindi kinakailangan para sa lahat. At mas masahol pa para sa talent pool na naroon. Kabilang sa mga pangunahing isyu ang:

Ang Talent Ay Pa Bayad para sa Pinili Mga Ideya: Nangangahulugan ito na ang mga dose-dosenang, marahil ay daan-daang, ang mga tao ay nagtatrabaho nang walang bayad sa pag-asa na mapili ang kanilang ideya. Ito ay nagbabawal ng malaking talento sa creative.

Iba Pang Mga Tradisyunal na Mga Ahensya Maghanap ng Mahirap na Makipagkumpitensya: Hindi tulad ng Shawshank Redemption, kung saan ang mga bilanggo ay maaaring bumuo ng isang riles para sa isang bahagi ng presyo ng isang regular na negosyo, ang crowdsourcing ay mahirap matalo. Gumagawa ba ito ng mali? Hindi. Ngunit ito ay ginagawang ang merkado sa pabor ng malayang modelo ng negosyo lamang, na maaaring maging masamang balita para sa karera ng creative.

Sa ibaba Average na sahod: Sila ay karaniwang lumalabas na mas mababa sa average, para sa mga masuwerteng mga taong pinili ang kanilang mga ideya.

Isang Higit na Probabilidad ng Kabiguang: Ang mga kagawaran ng creative sa mga nangungunang ahensya ng mundo ay may mga pinakamahusay na isip. Ang talento pool na nananatili ay hindi binubuo ng talento sa tuktok na antas, bilang 99% ng mga nagtatrabaho. Ang Crowdsourcing ay naghahain ng isang mamahaling A-team para sa isang mas mura B-team.

Isang Pagkasira ng Mga Relasyon sa Paggawa: Habang nagbabago ang mga nilalang sa bawat trabaho, mahirap na bumuo ng matatag na relasyon sa maaasahang kawani.

Walang Pananagutan: Na walang mga kontrata at mababa (o hindi) sahod, ang creative team ay palaging nasa pagbabantay para sa mas malaki, mas mahusay na pakikitungo. Kapag kinuha nila ito, iniwan ng ahensiya ang bag.

Ito ba ang Kinabukasan ng Pag-advertise?

Siguro. Sa ngayon ay masyadong maaga upang sabihin. Maraming mga upsides at maraming mga downsides. Ngunit habang bumagsak sa mga balikat ng malikhaing talento, at ang industriya ay lumilikha ng pagkamalikhain, malamang na ang crowdsourcing ay malamang na mananatiling isang napakaliit na bahagi ng industriya ng advertising.