Paano Ako Magsusulat Isang Mahusay na Headline?

Mula sa mga unang araw ng advertising sa mga post sa social media ngayon, ang mga headline ay isa sa pinakamahalagang aspeto ng anumang kampanya sa advertising. Ang isang mahusay na headline ay maaaring maging isang prospective na customer sa isang benta-para sa buhay.

Ngunit ano ang pagkakaiba sa pagitan ng isang headline na nakakakuha lamang ng trabaho, at isang headline na talagang nakukuha sa ilalim ng balat ng mamimili? Una, tingnan kung ano ang isang headline.

Ano ang isang Headline sa Advertising?

Ang isang headline sa advertising ay kumukuha ng pansin ng marami tulad ng headline ng isang pahayagan. Ang isang headline ng advertising ay idinisenyo upang maging unang kopya ng mga potensyal na bumabasa ng customer, at kadalasan ito ay isinulat ng isang copywriter (ngunit maaari ding gawing kopya ng kopya ng artista / art director, o sinuman sa creative department). Ang malakas na teksto, malaking laki ng font, at iba't ibang kulay ang ilan sa mga pamamaraan na ginagamit upang mapalabas ang headline mula sa kopya. Ang isang headline ay dapat na nakasulat na rin upang maging epektibo at iguhit ang mambabasa sa ad.

Mga Uri ng Mga Pangunahin

Sa pangkalahatan ay may dalawang uri ng mga headline.

Ang unang uri ay gumagana sa kamay gamit ang isang imahe. Kung ang ad ay tapos na mabuti, ang parehong mga elemento ay nagtatrabaho kasama ang paglikha ng ad na mas malaki kaysa sa kabuuan ng mga bahagi nito. Ang isang klasikong halimbawa nito ay ang pangkat ng Volkswagon na nagtatampok ng isang mekaniko na nakahiga sa ilalim ng sopa ng psychiatrist, na may headline "kami ba ay nagmamaneho ng aming mechanics?" Ang headline na nag-iisa ay hindi isang mahusay na isa. Ang imahen na nag-iisa ay nakalilito. Ngunit sama-sama, lumikha sila ng isang kaakit-akit, hindi malilimot na ad.

Ang iba pang uri ng headline ay ang isa na hindi nangangailangan ng isang imahe-o may isang imahe na hindi magdagdag ng anumang bagay sa headline. Kailangan lang nating tingnan ang klasikong GE ad, "nagdadala kami ng mabubuting bagay sa buhay."

Ayon sa kaugalian, ang huli ay kung paano nilikha, nakalimbag, at na-publish para sa mga dekada. Ang isang copywriter ay gagana ang headline at kopya ng katawan para sa isang ad. Ang ad na iyon ay pagkatapos ay pupunta sa kagawaran ng sining, kung saan ang isang art director at / o designer ay makalikha ng isang imahe na nagpe-play off ang headline sa ilang mga paraan o complimented ito sa anumang paraan. Ito ay isang luma na paraan upang gawin ang advertising ngunit ay ang pundasyon ng bawat ad na nilikha sa forties, ikalimampu, at maagang animnapung taon. Pagkatapos, sumama si Bill Bernbach.

Binagong niya ang industriya sa pamamagitan ng paglalagay ng mga art director at copywriters nang sama-sama bilang mga team. Sa halip ng unang kopya, at isang imahe na nilikha upang samahan ito, ang buong kampanya ng ad ay nilikha ng koponan. Siguro ang imahe ay unang dumating. Siguro ang ideya ay nabuo, at ang headline at imahe ay nagmula pagkatapos nito. Ang formula na ito ay ang pundasyon kung saan ang lahat ng modernong advertising ay itinayo.

Paano Sumulat ng Mahusay na Mga Pangunahin

Ang isang mahusay na headline ay nagsisimula sa isang mahusay na creative maikling. Sa katunayan, maraming mga creative directors ang naniniwala na ang natatanging pagbebenta ng panukala (USP) sa isang maikling ay ang unang headline na isinulat para sa kampanya. Ito ay ang trabaho ng departamento ng creative na magsulat ng mas mahusay na mga headline kaysa iyon. Ang isang halimbawa ay mula kay John Hiney, isang account director sa Abbey Life kritikal na sakit sa seguro, na nagsulat ng USP, "Huwag hayaan ang iyong sakit na pumaltos sa iyong pamilya." Ito ay isang malakas na headline at isang malakas na USP.

Sa sandaling mayroon ka ng isang mahusay na malikhaing panandaliang, alamin ang lahat ng iyong makakaya tungkol sa produkto o serbisyo na iyong na-advertise. Kung maaari, magkaroon ito sa harap mo, sa iyong desk. Kung ito ay isang kotse, itaboy ito. Kung ito ay isang massage therapist, kumuha ng masahe. Kailangan mong ilubog ang iyong sarili sa produkto.

Susunod, tingnan kung saan pupunta ang ad. Nagaganap ba ito sa isang billboard sa Times Square? Pumunta ba ito sa isang magasin? Kung gayon, alin? Mag-drill down sa kung saan sa magazine. Bumalik na pahina, kumalat ang sentro, sa tapat ng pahina ng mga nilalaman?

Sa wakas, simulan ang pagsulat. Huwag mag-alala tungkol sa pagiging matalino o paglikha ng kamangha-manghang mga headline mula sa get-go. Magsimula lamang sa pagsusulat. Isulat ang mga benepisyo ng produkto. Sumulat ng mga karanasan. Isulat ang mga reaksyon ng tupukin sa produkto. Isulat ang mga salita na kumonekta sa mamimili sa kakanyahan ng produkto o serbisyo. Gusto mong makuha ang lahat ng ito sa papel (yes, sa isip na papel) upang ang mga ideya ay maaaring magsimula sa form, at pagsasama-sama, sa pahina.

Hanapin pabalik sa iyong mga ideya, at magsisimula kang makita ang mga koneksyon. Ang mga salita ay lalabas. Ang mga parirala ay papalabas. Biglang, dalawang mukhang walang kaugnayang saloobin ang nagsasama upang maging isang matalinong, nakakahimok na headline.

25 ng Pinakamagandang Mga Ulat ng Advertising

May mga libu-libo sa mga headline na karapat-dapat na isaalang-alang para sa listahang ito. Ngunit may ilang mga na lamang tumaas sa itaas, at imposible lamang na makalimutan. Narito ang dalawampu't-limang mga headline na karapat-dapat sa kanilang lugar sa kasaysayan ng advertising.

1. Nanumpa ang McEnroe sa kanila - Nike
2. Huwag lamang makiisa sa mga Joneses. Ipasa ang mga ito - Porsche
3. Hello, boys - Wonderbra
4. Itigil ang pangangarap at simulan ang pangangarap - Ikea
5. Sa mga botohan ng opinyon, 100 porsiyento ng mga mambabasa ng Economist ay may isa - Ang Economist
6. Pinipili ng limang beses ang higit pang mga babae kaysa sa isang Lamborghini - Daihatsu
7. Matuklasang muli ang nawalang sining ng insulto - Parker Pens
8. "Nagtawanan sila nang umupo ako sa piano-ngunit nang magsimula akong maglaro" - US School of Music
9. "Hindi ko nabasa ang Economist." - Pamamahala ng Pamamahala (may edad na 42) - Ang Economist
10. Ang mga mansanas ay gumawa ng magagandang karot - ang Apple

1. "Sa 60 milya isang oras, ang loudest ingay sa Bagong Rolls-Royce ay mula sa electric clock" - Rolls Royce
2. Kung saan ang mga kababaihan na kinapopootan mo ang kanilang buhok - Horst Salons
3. Kahapon ang sinabi mo bukas - Nike
4. Magpakasal kay Rich. Patayin ang Asawa. Ulitin. - ABC Daytime
5. Sa isang estado ng Amerika, ang parusa para sa paglalantad sa iyong sarili ay kamatayan - Timberland
6. Ito ba ang pinakamahusay na ad na sinulat? - Ang Ball Partnership
7. Bakit dapat mong isiping mas seryoso ang pagpatay sa sarili - Ang mga Samaritano
8. Huwag mawalan ng iyong Zippo. Buhay na mga kaibigan ay bihira - Zippo
9. Ito ay tulad ng ina na ginamit. Bago siya naaresto - Cider Jack Hard Cider
10. Kung hindi mo ito nakilala, malamang na hindi ka pa handa - Chivas Regal
11. Mga alarm clock. Hammers. Mga alarm clock - Target
12. Mula sa mga araw na ang mga tao ay mga lalaki. At gayon din ang mga kababaihan - Timberland
13. Gumawa ka ba ng mga plano para sa kamatayan ng iyong asawa? - Abbey Life
14. Alin sa isa sa mga lalaking ito ang sa tingin mo ay magiging pinakamahusay sa panggagahasa? - Ang Direktoryo ng Mga Solicitor Regional
15. Sinubukan ng Brazil ang problema kung paano maiiwasan ang mga bata sa mga kalye. Patayin sila. - Amnesty International