Ang Career and Achievements ni David Ogilvy, CBE

Mayroong maraming mga pangalan sa industriya na magkasingkahulugan sa advertising. Si David Ogilvy ay marahil ang pinaka sikat, at iginagalang, ng mga pangalang iyon. Kadalasang tinutukoy na "Ang Ama ng Pag-aanunsiyo" ay iniwan niya ang isang legacy ng kamangha-manghang trabaho, ang mga makapangyarihang ahensya at ilang mga aklat na naging kailangang bumasa para sa sinuman na nag-iisip tungkol sa pagkuha sa ad na negosyo.

Isang Intsik na Ipinanganak at Magdala

Ipinanganak sa West Horsley, England, noong Hunyo 23^rd, 1911, si David Mackenzie Ogilvy ay nagmula sa isang pamilya na may katamtamang paraan. Bagaman dumalo siya sa parehong Fettes College, Edinburgh, at Christ Church, Oxford, ginawa niya ito sa ilalim ng scholarship. Ang negosyo ng kanyang ama ay nagdusa sa panahon ng depresyon, at kinailangan ni David na hanapin ang kanyang sariling paraan upang suportahan ang kanyang pang-edukasyon na karera.

Nabigo ang Graduate, Chef, at Door-to-Door Salesman

Ang mga landas sa karera sa pag-advertise sa tatlumpu at tatlumpung taon ay hindi katulad ng sa ngayon. Maraming mga matagumpay na ad ad nagsimula sa ibang mga landas, at si David Ogilvy ay isa sa kanila. Siya ay hindi nagtapos mula sa Christ Church at, noong 1931, tumalikod siya sa England upang maging isang chef sa Hotel Majestic, Paris. Ito ay tumagal ng isang taon, na may Ogilvy na bumabalik sa Scotland upang magbenta ng door-to-door na Aga stoves.

Dito, sumulat siya ng manwal sa pagtuturo na pinamagatang " Ang Teorya at Practice ng Pagbebenta ng AGA cooker " para sa iba pang tindero. Kabilang sa mga hiyas sa loob ay ang isang ito: "Ang higit pang mga prospect na iyong pinag-uusapan, ang mas maraming benta na iyong ilantad ang iyong sarili sa, mas maraming mga order na iyong makukuha. Ngunit huwag kang magkamali ng dami ng mga tawag para sa kalidad ng salesmanship."

Fortune Magazine tinawag na ito ang pinakamagaling na instruksiyon ng pagtuturo sa benta na sinulat. Ito ay tanda ng mas dakilang mga bagay na darating.

Ang Tawag ng Amerika

Si Ogilvy ay nagpaalam sa England noong 1938 at nag-emigrate sa Amerika, na nag-iiwan ng tuluy-tuloy na karera sa likod niya. Nakakita siya ng trabaho sa George Gallup's Audience Research Institute at sa paglaon ay inaangkin na ito ay isang malaking impluwensya sa kanyang kakayahang mag-isip at umaasa sa tumpak na pananaliksik. Ito ang magiging pundasyon para sa mahusay na tagumpay ni Ogilvy sa mundo ng direktang koreo.

World War II, National Security, at Amish

Ang mga kasanayan ni Ogilvy na may pagtatasa, pag-uugali ng tao, pagkonsumo, at nasyunalismo ay nakakuha ng Serbisyong Intelligence sa British Embassy sa Washington. Dito, gumawa siya ng mga diplomasya at mga rekomendasyong pangkaligtasan "na nag-aaplay ng pamamaraan ng Gallup sa mga larangan ng lihim na katalinuhan." Ang mga mungkahi ni Ogilvy ay nagtatrabaho nang may mahusay na tagumpay sa Europa sa pamamagitan ng Board of Psychological Warfare ng Eisenhower.

Matapos magtrabaho sa ganoong matinding, psychologically draining kondisyon, Ogilvy naka kanyang likod sa pananaliksik at bumili ng isang maliit na sakahan sa Lancaster County, PA. Nakatira siya sa Amish, na humantong sa isang matahimik at mapayapang pag-iral sa loob ng maraming taon. Gayunpaman, nanawagan si Manhattan, at si David Ogilvy ay masaya na sagutin ito.

Ang Maagang Taon ng Ogilvy & Mather

Noong 1948, sa edad na 37 lamang, itinatag ni David Ogilvy ang kanyang unang ahensiya. Ito ay pinangalanang Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather, isang kumpanya na kalaunan ay naging Ogilvy & Mather Worldwide. Siyempre, wala si Ogilvy sa ganitong paraan. Ang kumpanya ay itinatag sa likod ng isang matagumpay na ahensiya ng London na nagngangalang Mather & Crowther, na medyo tuwiran ay pinapatakbo ng kanyang mas lumang kapatid na si Francis.

Ang higit pang kamangha-mangha tungkol sa pagsisimula ng ahensiya na ito ay, sa puntong ito sa kanyang buhay, si David Ogilvy ay hindi kailanman nakasulat. Hindi kahit isang ideya para sa isang outline para sa isang ad. Ang ilan ay tatawagan ang pagmamataas na ito, ang iba ay sasabihin ang kahangalan. Nagkaroon ng kumpiyansa si Ogilvy tungkol sa kanya na na-back sa pamamagitan ng pagsusumikap, astuteness, at hindi mapaglabanan karisma. Mayroon din siyang $ 6000 sa bangko.

Hindi masama para sa isang average savings account ni joe, ngunit tiyak na hindi isang kapalaran para sa isang advertising agency sa gitna ng New York. Mula sa mga mapagpakumbaba na simula, ang Ogilvy ay magtatayo ng imperyo.

Kanyang Mga Kampanya sa Mga Sikat na Advertising

"Hindi malikhain maliban kung ito ay nagbebenta" ay isa sa mga pinaka-binanggit na parirala sa industriya ng advertising. Totoo ito lalo na kapag ang sobrang trabaho ay mas nakatutok sa mga nanalong parangal kaysa sa pagbebenta ng produkto. Gayunpaman, ang etosong ito na ginawa ni Ogilvy & Mather ang buong mundo na tagumpay na ito.

Kabilang sa ilan sa mga iconikong kampanya na nakatulong sa Ogilvy na magtatag ng kanyang ahensya bilang isang manlalaro ay:

• Ang Tao sa Hathaway Shirt
• Naririto ang Tao mula sa Schweppes
• Ang Rolls-Royce ad (Sa 60 milya isang oras ang loudest ingay sa bagong Rolls-Royce na ito ay mula sa electric clock)
• Dumating na ang bahay ni Pablo Casas - sa Puerto Rico (ang nagagalak na Ogilvy's achievement)
• Tanging ang Dove ay isa-quarter na moisturizing cream

Tinulungan ng kampanya ng Dove si Dove na maging pinakamahusay na nagbebenta ng sabon sa Estados Unidos. Ang tagumpay na ito ay lumikha ng isang epekto ng niyebe na tumulong sa Ogilvy na makilala ang mga kliyente tulad ng Lever Brothers, General Food, Shell, at American Express. Ito ang mga ginintuang taon para kay Ogilvy & Mather.

Sa loob at labas ng Pagreretiro

Pagkakaroon ng isang imperyo sa advertising, si David Ogilvy ay huminto bilang Tagapangulo ng Ogilvy & Mather noong 1973, sa edad na 62. Lumipat siya sa Touffou, ang kanyang marangyang ari-arian sa France, kung saan ginugol niya ang pitong taon na tinatangkilik ang katahimikan ng kanayunan. Ngunit noong dekada 1980, si Ogilvy ay lumabas ng pagreretiro upang maging chairman ng Ogilvy & Mather, India.

Hindi kontento sa atas na iyon, gumugol siya ng isang taon bilang pansamantalang chairman sa Ogilvy & Mather, Germany, opisina, at magbibiyahe araw-araw sa pagitan ng Touffou, France, at Frankfurt, Germany. Ang mga ito ay 902km ang layo. Iyan ay 560 milya, o ang distansya sa pagitan ng Manhattan at Cincinnati, Ohio. Hindi masyadong masama para sa isang tao sa kanyang 70s.

Noong 1989 ang Ogilvy Group ay binili ng WPP. Ang pagbili na ito ay ginawa ng WPP, na pag-aari ni Sir Martin Sorrell, ang pinakamalaking komunikasyon sa pagmemerkado sa buong mundo. Si David Ogilvy ay pinangalanan na non-executive chairman, isang posisyon na gaganapin niya sa loob ng tatlong taon.

Namatay si David Ogilvy noong Hulyo 21, 1999, sa kanyang tahanan sa Touffou, France. Siya ay 88 taong gulang. Siya pa rin ang pinaka sikat na mga pangalan sa advertising, at marami sa kanyang mga ad ay nakatayo sa pagsubok ng oras.