Itinalagang Lugar ng Market at Media

Ang acronym DMA ay isang pagpapaikli para sa isang itinalagang lugar ng pamilihan, gaya ng ginagamit sa industriya ng media. Ang Nielsen Media Research, isang nangungunang kumpanya sa pananaliksik na nakabase sa New York City, ay sumusukat sa mga manonood ng manonood na hindi tuwirang tinutukoy kung ang mga palabas ay kinansela o pinalawig. Gumagamit ang Nielsen ng DMAs kapag pinagsama ang kanilang mga rating. Pagkatapos ay nakabuo sila ng mga rating ng Nielsen para sa mga istasyon ng telebisyon sa buong bansa.

Ano ang isang DMA?

Ang DMA ay isang rehiyon o teritoryo kung saan ang mga tao ay nakakakuha ng parehong mga opsyon sa telebisyon at radyo. Ang mga ito ay kadalasang nakaugnay sa mga pangunahing lungsod sa metropolitan, ngunit sa mga rural na lugar, maaaring pinagsama.

Binabahagi ni Nielsen ang bansa sa 210 DMAs. Ang mga lugar na ito ay kumakatawan sa 210 mga merkado ng media sa telebisyon.

Ang mga DMA ay higit pa sa mga lungsod. Halimbawa, ang Philadelphia DMA ay sumasaklaw hindi lamang sa lungsod, ngunit lahat ng lugar kung saan ang mga istasyon ng Philadelphia ay pinapanood. Kabilang sa Philadelphia DMA ang katimugang New Jersey at karamihan sa Delaware.

Dahil dito, nais ng isang istasyon ng telebisyon sa Philadelphia na masakop ang mga balita sa buong DMA at hindi lamang sa lungsod. Susubukan itong magbenta ng advertising sa mga kumpanya sa buong lugar.

Determinants Division Territory

Ang bawat county sa U.S. ay nasa isang DMA. Sumasakop ang ilang mga DMA sa isang malaking heograpikal na lugar, tulad ng DMA ng Salt Lake City, na umaabot sa buong estado ng Utah. Ang iba naman ay maliit sa heograpiya, tulad ng Providence DMA, dahil sa lahat ng kalapit na mga lungsod ng New England na may kanilang sariling istasyon.

Ang pagpapasya na kadahilanan sa pagtukoy kung aling DMA Nielsen ang nagtatalaga ng isang county ay bumaba sa pagtingin sa mga gawi. Kung higit sa 50 porsiyento ng mga tahanan sa isang county ang nanonood ng mga istasyon ng Baltimore TV, kung gayon ang county ay itinalaga sa Baltimore DMA. Iyan ay totoo kahit na ang county ay heograpiya na mas malapit sa ibang lungsod, tulad ng Washington, DC.

Paminsan-minsan, babaguhin ng Nielsen ang isang county mula sa isang DMA papunta sa isa pa. Siguro ang mga tao sa isang halimbawa county biglang makakuha Washington, DC istasyon sa kanilang mga cable system at magpasya mas gusto nilang panoorin ang balita mula sa kabisera ng bansa kaysa sa mula sa Baltimore. Sa sandaling higit sa 50 porsiyento ng mga tahanan ang nanonood ng DC telebisyon nang higit sa Baltimore TV, ang Nielsen ay maglilipat ng county sa Washington, DC DMA.

Inilalabas ni Nielsen ang isang taunang listahan ng mga DMA sa laki ng madla. Noong 2019, ang New York ay ang nangungunang DMA, sa Los Angeles na darating sa pangalawa.

Mga DMA at Internet

Ang pagtaas ng Internet at mga alternatibo sa tradisyunal na telebisyon at radyo ay nakakaapekto sa Mga DMA. Maraming tao ang gumagamit ng mga online streaming service upang panoorin ang kanilang mga paboritong palabas o gumamit ng bayad na subscription na radyo sa halip na magagamit sa publiko sa kanilang DMA.

Sa lumalagong mga bahagi ng madla na lumalayo sa karaniwang mga komunikasyon, lalo na ang mga millennial, ang mga DMA at Nielson rating ay nakakita ng makabuluhang pagbabago sa kanilang mga numero. Sa kasalukuyan, iniangkop ni Nielson ang mga sistema ng rating sa account para sa streaming ng telebisyon at radyo ng network upang makakuha ng mas tumpak na bilang, na kung saan ay makakaapekto kung paano ang mga advertiser ay bumili ng air-time.

Pagkakaiba sa Gastos sa Pag-advertise

Ang impormasyon ng DMA o media market ay mahalaga para sa mga negosyo at mga mamimili. Ang laki ng DMA at ang aktibidad ng madla ay tumutukoy sa mga gastos ng advertising. Halimbawa, ang isang komersyal sa isang istasyon ng telebisyon sa New York City ay nagkakahalaga ng higit sa isang komersyal na binili sa hangin sa isang istasyon sa Lancaster, PA.