Ang Great Syntax ay Walang Kapalit para sa Mahusay na Komunikasyon.

Ang sinuman na may isang degree sa Ingles ay aabutin ang isang pagtingin sa headline at pakiramdam alinman appalled, nasusuka o galit. Hindi ito maganda. Pag-isipang ito, ang huling pangungusap na iyon ay hindi, alinman.

O ang isang ito.

At ang isang ito medyo kakila-kilabot upang maging matapat (nagsisimula ito sa isang dreaded preposition;

Ngunit sa mundo ng advertising, marketing at disenyo, ang pinakamahalagang aspeto ng trabaho ay komunikasyon. Nakakuha ba ang mensahe nang matagumpay?

Ang Perpektong Gramatika ay HINDI Perpektong Komunikasyon

Sa advertising, ito ay hindi lamang lumapit. Ang gramatika ay palaging pangalawang sa mensahe.

Ang isang pangungusap na nakabalangkas nang maganda, pagsunod sa lahat ng mga batas, at mga tuntunin, ng wikang Ingles, ay hindi ang tungkol sa anuman sa advertising. Sa katunayan, sa advertising hindi mo kailangang gumamit ng mga tunay na salita, mahusay na istraktura ng pangungusap, at tamang bantas, o sundin ang alinman sa mga alituntunin na na-drum sa iyo sa paaralan.

Ano ang higit sa lahat ay nakakakuha ng mensahe sa kabuuan, hindi nakaka-impress sa mga tao sa iyong superior command ng wikang Ingles (o anumang iba pang wika na iyong in-advertise). Ito ang lahat at tapusin ang lahat. Ito ang buong tugma ng pagbaril. Ang gramatika ay may higit na kahalagahan sa pag-aanunsiyo na may mahusay na pagpapasulat sa graffiti.

Ang ilang mga Halimbawa ng Mahusay na Pag-advertise sa Mahinang Grammar

Magsimula tayo sa ilan sa mga pinaka halata, at ilan sa mga ito ang pinakamakapangyarihang parirala na lumabas sa isang ahensya sa advertising.

• Nakakuha ng Gatas?

  Sa gramatika, hindi iyon maganda. Kung ilalagay mo iyon sa pamamagitan ng filter ng grammar, lalabas ito bilang isang bagay na mas katulad ng "Do You Have Milk?" Ngunit iyon ay tuyo, at kakila-kilabot. Nakakuha ng Gatas? ay kaakit-akit, simple at lumikha ng isang pagkahumaling. Nakatulong ito na magbenta ng maraming gatas, at inendorso ng maraming pangunahing mga kilalang tao.

• Mag-isip ng Iba't ibang - Apple

  Kung ito ay 100% tama, ito ay Mag-isip nang iba. Muli, hindi iyon isang malakas na piraso ng komunikasyon. Toning, mas mababa ang ngipin. Ito ay matigas. Boring. Mag-isip ng Iba't ibang ay naka-bold at matapang.

• Gumawa ng Summer Funner - Target

  Isang kaibig-ibig maliit na kampanya mula sa ilang taon na ang nakakaraan. Sa grammatically speaking, ito ay isang F. Ngunit "Gumawa ng Summer Mas Kasayahan" ay mura. Gumagana ang maling bersyon.

• Ang Ilang. Ang mapagmataas. Ang mga Marino. - U.S. Marine Corps.

  Tatlong two-word sentences back-to-back? Hindi maganda iyan. Ngunit ito ay. Ang isang magandang, simpleng pangungusap ay dapat magkaroon ng hindi bababa sa isang paksa at isang predicate. Gayunpaman, sa sandaling muli ang mga patakaran ay nasira upang lumikha ng isang parirala na may epekto.

• Ikalat ang Happy - Nutella

  Ang isang malawakang ginamit trick sa advertising ay upang i-on ang isang pang-uri sa isang pangngalan. Ang isang perpektong halimbawa ay mula sa Nutella, na kinuha ng isang pangkaraniwang parirala (pagkalat ng kaligayahan) sa isang bagay na higit na malilimot at mapuntok. Dahil dito, tumayo ito.

• Sa bawat Kanilang Sarili - Honda

  Ang parirong iyon ay tulad ng mga kuko sa isang pisara sa sinuman na may alam tungkol sa mga alituntunin ng balarila. Para sa pariralang ito ay tama, dapat itong maging alinman sa "bawat isa sa kanyang sariling" o "sa bawat sarili niya." Ang bawat isa ay isahan, ang kanilang ay maramihan, samakatuwid ang kopya ng linya ay hindi tumpak. Ngunit … sino ang nagmamalasakit? Nakuha nito ang punto sa isang masayang paraan.

• Pag-isipan ang Posibleng - AT & T

  Muli, ang mga manlalaro ng grammar ay titingnan ang isang iyon at sumisigaw. Dapat itong "Rethink What Is Posible" ngunit ang copywriter at art director ay magaling na sa client. Ang isang simpleng pag-eehersisyo sa pagwawasto ay nakabukas ang parirala sa isang bagay na nakakahiya, kahit na ito ay malinaw na hindi tama sa gramatika.

• Less Sugar, Less Bottles - SodaStream

  Alam nating lahat na ang pangalawang kalahati ng tagline na iyon ay mali. Dapat itong sabihin ng "mas kaunting mga bote," ngunit hindi ito magiging masaya. Ang alliteration ay nakakatulong sa memorandum, at ito ay nakukuha pa rin sa ideya. Sinuman na nakatayo sa linya sa "15 item o mas kaunti" na checkout alam kung ano ang ibig sabihin nito, kahit na ito ay hindi tumpak. At sa advertising, ganap na OK na maging mali.

Madali itong magpatuloy at may mga halimbawa. Malamang na iniisip mo ang iyong sarili ngayon, o nakasulat na ang ilan. Ang punto ay, ang magandang gramatika ay para sa panitikan, hindi sa advertising. (Maliban kung, siyempre, nag-advertise ka ng isang serye ng mga libro o mga website na nagtuturo ng perpektong balarila … at kahit na pagkatapos, maaari mong gamitin ang masamang grammar upang gumuhit ng mga tao sa).

Isulat sa Iyong Madla, Hindi Ang Inyong Guro sa Ingles

Bilang isang copywriter, o sinuman na nakatalaga sa pagsulat ng mga headline, tagline at kopya, ang pinakamahalagang panuntunan ay sumulat sa isang partikular na target audience. Kung nagsusulat ka ng isang bagay para sa mga mahilig sa mga pelikula sa Western, sabihin ang lingo. Kung nagsusulat ka sa mga tweens, alam kung paano sila nakikipag-usap sa bawat isa. Kung naka-text ka, matuto sa text.

Mahalaga na HINDI ipataw ang iyong perpektong kaalaman sa wikang Ingles sa iyong tagapakinig. Ito ay magiging isang hadlang sa pakikipag-usap, at ito ay makakasama mo bilang sobra-sobra, hindi nakaka-ugnay, o nagmumula sa ibang mundo. Hindi mo nais na makita bilang elitista o isang figure figure. Gusto mo ang pinakamabilis, pinakamadaling ruta sa isip ng mamimili. Ang anumang karagdagang pagsasalin na kinakailangan ay hindi makakatulong sa iyong dahilan.

Kailangan Mo Nang Alamin ang Mga Panuntunan Bago Ka Maging Hatiin?

Hindi ito nasaktan, ngunit hindi ito mahalaga.

Minsan, bago ang boom sa advertising sa dekada 80, ang mga ahensya ay puno ng mga manunulat na may grado sa Ingles.Nagbago ito kapag ang mga taong sinanay na partikular na maging mga copywriters sa advertising. Ang mga tuntunin na natutunan ng mga English majors ay hindi kinakailangan para sa mahusay na kopya. At sa gayon, mga araw na ito, maraming mga copywriters ang hindi alam kung paano mag-conjugate ng mga pandiwa o magsulat ng mga solidong tambalang pangungusap.

Masama ba iyon? Hindi. Tandaan, ang komunikasyon ay susi. Ngunit kapag ang oras ay dumating upang magsulat sa perpektong prose para sa isang partikular na ad o direktang mail piraso, ang copywriter na may isang mahusay na dakutin ng wikang Ingles ay may gilid.

Hindi Nakasalalay ang mga Pagkakamali

Bago ka umisip na ang lahat ng kaalaman sa grammar ay dapat na iwan sa pinto, tandaan na ito ay isang negosyo na may kinalaman sa mga skilled writers at designers. Alam nila ang mga panuntunang pinaghiwa nila, at tinimbang nila ang mga kalamangan at kahinaan bago lumipat.

Ang mga error sa pag-spelling, mali ang bantas, at ang mga linya ng kopya ng hindi maganda ang salita ay hindi maaaring ma-excuse na "hindi mahalaga ang grammar." Kung mag-publish ka ng anumang bagay na may maling salita na salita, ang iyong kredibilidad (o ang iyong kliyente) ay nasa banyo nang ilang sandali. Kung nakipagpalit ka sa kanila, sila, at may mali, ikaw ay nasa malaking problema. Alamin ang mga alituntunin, buksan ang mga ito nang may pag-iingat.