Talaga Bang Ibenta ang Kasarian sa Pag-advertise?

Ang "sex sells" ay isang karaniwang naririnig na parirala sa industriya ng advertising. Kasarian sa advertising ay ang paggamit ng sekswal na kagalit-galit o sekswal na koleksyon ng imahe, mga tunog, o mga hindi malay na mensahe na partikular na idinisenyo upang pukawin ang interes ng mamimili sa isang partikular na produkto, serbisyo, o tatak. Kadalasan, ang mga ad ay naglalarawan ng mga magagandang kababaihan at mga guwapo na lalaki upang akitin ang isang mamimili, sa kabila ng isang hindi maayos na link sa brand na ina-advertise.

Kasaysayan ng Pagbebenta ng Kasarian

Ang mga tao ay may pinagbabatayan, pre-program na disposisyon upang tumugon sa sekswal na koleksyon ng imahe na napakalakas. Ang kaalaman na ito ay ginagamit para sa higit sa 100 taon sa advertising. Habang lalong inaabuso ito, ang industriya ay hindi maaaring ipagwalang-bahala ang gumuhit na ang sekswal at erotikong pagmemensahe ay para sa mga mamimili.

Bumalik noong 1885, kasama ang tagagawa ng facial soap, kasama ang mga trading cards sa packaging ng sabon na nagtatampok ng mga erotikong larawan ng pinakabantog na mga bituin sa babae. Ang link sa pagitan ng sabon at sex ay slim sa pinakamahusay na, ngunit ito ay nagtrabaho.

Simula noon, ang mga tatak ay sinadya na naka-link sa nagpapahiwatig o lubos na maliwanag sekswal na koleksyon ng imahe sa paghahanap para sa mga bagong customer. Sa partikular, ang alkohol, fashion, pabango, at kotse ay lumikha ng mga malakas na link sa mga larawan ng isang sekswal na kalikasan.

Paggamit ng Sex to Sell

Ito ay isang katotohanan na ang sex ay nagbebenta. Ang mga magasin ng mga popular na lalaki tulad ng Maxim at FHM ay madalas na nag-eksperimento sa kanilang mga cover. Napakarami, kapag ang isang magandang babae ay lumilitaw sa takip, lumalabas ito ng isang imahe ng isang lalaki na bituin, kahit na ang bituin na iyon ay kasalukuyang nasa balita.

Kapag ang mga ad ay mas nakakahamak na sekswal, ang mga lalaki at babae ay nakuha sa kanila. Kung ang iyong ad ay lumilikha ng sekswal na sitwasyon, makakakuha ito ng nais na tugon. Gayunpaman, ang sex ay hindi maaaring magbenta ng lahat, dahil mayroon itong konteksto.

At higit pa at higit pang mga tatak ay napagtatanto na ang paggamit ng mga kababaihan ng katawan upang magbenta ng mga produkto ay hindi palaging magaling sa mga babaeng mamimili, marami sa kanila ang gumawa ng mga desisyon tungkol sa paggastos ng sambahayan.

Maaaring I-off ng Kasarian ang Mga Kustomer

May isang masarap na linya gamit ang sex upang magbenta ng isang produkto, at ang lahat ng masyadong madalas tatak hakbang sa paglipas ng ito. Ang mga mamimili ay pantao, tutugon sila, ngunit sila rin ay matalino, mahusay na pinag-aralan mga tao na sa lalong madaling panahon mapagtanto na sila ay na-manipulahin.

Ang mga tao ay maaaring bumili ng iyong produkto ng isa o dalawang beses dahil sa erotika interplay, ngunit kung ang produkto ay hindi anumang mabuti, sila mawalan ng interes. Bilang karagdagan, maaaring madama nila ang ginulangan o patronized, at maaari mong mawala ang kanilang tiwala.

Sa pagtatapos ng araw, ang sekswal na koleksyon ng imahe ay maaaring makaakit ng isang partikular na demograpiko sa iyong produkto o serbisyo, ngunit kailangang maging isang lehitimong kurbatang.

Kasarian kumpara sa Aktibismo

Tingnan ang mga ad ng Super Bowl na ginawa para sa 2018 na laro. Hindi tulad ng mga ad ng Super Bowl ng nakaraan, na nagtatampok ng sekswal na koleksyon ng imahe, sa taong ito ay mas mababa ang sekswal na pagmemensahe. Lumilitaw na ang kamakailang pag-aalsa sa pulitika, at ang napakalaking interes sa direksyon ng Amerika, ay naging sanhi ng isang malaking pagbabago sa kung gaano nagmamarka ang mga tatak.

Maaaring magbenta ang kasarian, ngunit mas aktibo ang aktibismo, mga mensahe sa pulitika, at mga karapat-dapat na dahilan. Ang focus ay nawala mula sa titillation sa isang bagay na mas seryoso. Nagtatanghal ang mga tatak ngayon sa imigrasyon, klima, eco-friendly na mga produkto, pantay na kabayaran para sa mga kababaihan, rasismo at sexism. At habang ang mabigat na paksa na ito ay maaaring masyadong maraming para sa mga audience ng boomer ng sanggol, ang mga modernong mamimili, lalo na ang mga millennial, ay tumugon dito.

Hinaharap ng Kasarian sa Advertising

Ang kasarian ay naroroon upang manatili, ngunit malamang na ito ay hindi itampok bilang kitang-kita sa mass-market messaging pasulong. Ang pagtaas ng internet ay gumawa ng isang direktang linya para sa mas malakas, graphic sekswal na materyal upang ipasok ang mga tahanan ng mga mamimili. Oo, magkakaroon ng mga semi-hubad na kalalakihan at kababaihan, at walang pasubali, ngunit ang pagbabahagi ng lipunan ay mapipigilan ang pagpapadala ng mensahe. Ito ay mas madaling ibahagi ang isang malakas na mensahe pampulitika kaysa sa isang malaswa.

Kung ikaw ay nag-anunsiyo ng de-dosis o damit-panloob, maaaring gusto mong gamitin ang sex bilang isang diskarte sa pagbebenta. Gayunpaman, kung ikaw ay nagbebenta ng isang lawn mower o isang bagong sofa na may kahubaran at kasarian, ginagawa mo ang iyong produkto ng malubhang pinsala. Ang iyong diskarte ay magiging halata sa mga mamimili at ang produkto ay mawawalan ng apela.