Diskarte sa Pag-iisip ng Aklat: Pag-iisa ang Kampanya

Ang pagmemensahe sa libro ay tumutulong sa pagkuha ng mga libro sa harap ng mga mambabasa. Sa aking pakikipanayam sa Adrienne Sparks ng Sparks Marketing, ibinabahagi niya ang ilan sa mga madiskarteng pag-iisip na napupunta sa mga kampanya sa marketing ng libro.

Pag-promote sa Aklat

Q: Marketing ng libro - isang malaking paksa, ngunit ano ang pinakamahalagang pananaw na maaari mong bigyan ng mga may-akda tungkol sa pag-promote ng libro?

A.S.: Una, sasabihin ko na ang may-akda ay ang # 1 na asset sa kampanya ng kanilang aklat. Totoo kung ang libro ay bago sa merkado, backlist o isang reissue. Ang mga may-akda ay dapat magkaroon ng pasensya at tandaan na ang tunay na nakakaengganyo sa kanilang tagapakinig ay isang mahalagang bahagi ng anumang matagumpay na diskarte sa pagmemerkado.

Ang mga publisher ay may maraming mga libro upang tumuon sa.

Para sa mga na-publish sa pamamagitan ng tradisyunal na mga publisher matapos ang unang anim-sa walong-linggo frontlist pagtatapos ng pagtatapos nagtatapos, mga may-akda sa pangkalahatan ay dapat gamitin ang kanilang sariling mga mapagkukunan at enerhiya upang itaguyod ang kanilang mga libro.

Sa sandaling ang isang libro ay magiging "backlist," maaaring itaguyod ng publisher at retailer ito sa mga pista opisyal o sa panahon ng summer reading season ng tag-araw, depende sa paksa ng libro. At ang pagpapalabas ng bagong aklat ng may-akda ay nagbibigay ng isa pang pagkakataon na i-cross-promote ang kanilang mga pamagat ng backlist. Ngunit hindi lahat ng libro ay nakuha na ng pansin, alinman.

Ang paglikha ng kamalayan ng mamimili ng parehong frontlist at mga pamagat ng backlist offline at online ay napakahalaga sa pagbuo ng brand ng may-akda, lumalaki ang madla at nagbebenta ng mga libro. Samakatuwid, dapat gawin ng may-akda ang lahat ng magagawa nila upang gawing mas madali ang kanilang aklat para matuklasan ng mga mamimili, maging sa isang tindahan ng libro, sa komunidad, sa social media o sa virtual na bookshelf.

Paggamit ng Web

T: Napakaraming pagmemerkado sa libro ang mangyayari online sa mga araw na ito. Paano maaaring masulit ng isang may-akda ang web, social media, atbp, sa kanilang marketing sa libro?

A.S.: Ito ay isang tabak na may dalawang talim. Ang pinakamalaking tool sa marketing na magagamit sa isang may-akda ay ang Web. Ngunit ang accessibility ng Internet sa isa at sa lahat ay maaaring maging mahirap na marinig sa itaas ang lahat ng ingay.

Dapat tandaan ng isang may-akda na ang kanilang website ay ang home base ng kanilang malakas na online na platform. Ito ay ang kanilang pindutin kit, ang kanilang business card, ang kanilang archive at ang platform na kung saan sila bumuo ng kanilang mga tatak at nakikipag-ugnayan sa kanilang mga mambabasa. Mula doon, ang pagtatayo ng isang web presence kung saan ang lahat ng mga social media outlet ng may-akda tulad ng Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads at kahit LinkedIn ay konektado ay mahalaga.

Halimbawa, ang mga may-akda ay maaaring (at dapat):

• Panatilihin ang pagpapasok ng sariwang nilalaman at manatiling nakatuon sa mga mambabasa gamit ang lahat ng kanilang mga online na platform.
• Blog tungkol sa kanilang trabaho o mga bagay na konektado sa kanilang pagsulat.
• Mag-alok na magsulat ng mga post ng bisita para sa mga blog ng ibang tao.
• Magkaroon ng isang website na nagbibigay-daan sa mga mambabasa na mag-sign up para sa mga balita at mga update.

T: Maaari ba kayong magbigay ng isang halimbawa kung paano mo magagamit ang web para sa kampanya sa marketing ng isang may-akda?

A.S.: Ang isang magandang halimbawa ay ang aking kampanyang pang-promosyon na nagtatrabaho sa Keith Thomson, ang New York Times Pinakamabentang may-akda ng Sa sandaling isang Spy. Nais ni Keith na tulungan siya na itaguyod ang digital na edisyon ng kanyang unang aklat, Pirates ng Pensacola.

Ang isang maliit na background: isinulat ni Keith ang nobelang pirata ng modernong ito bago maging sikat bilang isang manunulat ng thriller, at bago ang pagsabog sa mga pagkakataon sa pagmemerkado sa online. Ang edisyong hardcover ng Pirates ng Pensacola ay na-publish noong 2005 at nakakuha ng mahusay na mga review at blurb mula sa kilalang mga may-akda. Mahalaga, ginagamit namin ang mga estratehiya sa marketing upang itaguyod ang pamagat ng backlist na ito bilang isang bagong release, upang dalhin ito sa pansin ng kanyang maraming mga tagahanga sa ibang pagkakataon pati na rin ang mga potensyal na bagong mga mambabasa.

Nagtrabaho ako sa magkasamang kasama niya upang samantalahin ang mga oportunidad na iniharap ng mga teknolohikal na pagbabago sa merkado dahil ang orihinal na publikasyon ng libro:

• Inilabas namin ang isang libreng preview ng aklat sa Scribd at bumuo ng bagong teksto at nilalaman ng video upang ibahagi sa mga blogger at sa mga tagahanga ni Keith gamit ang social media at ang kanyang website ng may-akda.
• Nagtagpo ako ng isang paligsahan upang pumili ng isang bagong larawan ng takip, na may layuning maugnay ang e-book sa mga bagong mambabasa at lumikha ng mga bagong pagkakataon sa coverage ng media.
• Pinahusay namin ang profile ni Keith, at ang pagkakaroon sa Goodreads ay na-link ito sa platform ng kanyang website at nag-aalok ng pamigay.
• Si Keith ay sumulat ng mga guest post para sa mga blog, at nag-pinamamahalaang ako ng mga pag-promote kung saan nag-aalok ang mga blogger ng mga digital na kopya ng aklat sa kanilang mga mambabasa.

• Lumikha ako ng kampanya sa advertising sa Facebook at nag-aalok ng mga libro sa mga tagahanga ng maritime at pirate culture at Florida history.

Ang resulta ng mga hakbangin sa pagmemerkado ay pinabuting pagtuklas ng e-book para sa mga bagong mambabasa, at ang mga elemento ng kampanya ay din na nadagdagan ang kakayahang makita nito sa mga tagahanga ng mga thriller ni Keith.

Offline Marketing

T: Anong "offline" na pagmemerkado sa libro ang dapat gawin ng mga may-akda?

A: Ang mga may-akda ay dapat ding magtataas ng kanilang profile sa mga komunidad kung saan sila nakatira:

• Maaari silang humiling na makapanayam sa pamamagitan ng kanilang lokal na papel, sa kanilang lokal na istasyon ng radyo o lokal na mga papel at istasyon ng radyo sa mga lokasyon kung saan ang aklat ay nagaganap.
• Kung ang libro ay naka-print at magagamit sa kanilang lokal na tindahan ng libro na maaari nilang mag-alok na magbasa o mag-sign ng mga kopya ng stock.
• Maaari nilang tiyakin na ang mga lokal na aklatan ay may kanilang libro sa kanilang mga koleksyon at kung hindi, mag-abuloy ng isang kopya.
• Maaari nilang tuklasin ang iba pang mga lokal na gawin ang mga pagbabasa o pag-sign ng aklat tulad ng mga tindahan ng kape, simbahan, kolehiyo o iba pang mga organisasyon.
• Maaari silang mag-alok upang makilahok sa mga grupo ng pagbabasa o pagsusulat ng mga workshop.
• Dapat silang maging aktibo sa pagbabasa at pagsusulat ng mga komunidad at mga grupo ng alumni, makipag-ugnayan sa ibang mga may-akda, at magsalita sa mga kumperensya sa pagbabasa at mga fairs ng libro.

ng Adrienne Sparks 'frontlist na mga estratehiya sa pagmemerkado ng libro at kung paano i-promote ang isang mas lumang libro. At mga artikulo sa pagmemerkado sa libro at publisidad.

Ang Adrienne Sparks ay isang tagapayo sa marketing na lumikha ng mga kampanya sa marketing para sa unang-akda ng mga may-akda pati na rin sa mga may-akda ng New York Times ng mga may-akda tulad ng Pat Conroy, Jonathan Lethem, at Dan Brown. Makipag-ugnay sa kanya sa pamamagitan ng kanyang website, sparksmarketing.net.