Paano Magkaloob ng isang Magandang Creative Presentation

Mahalin ito o mapoot ito, kung nasa advertising ka, kailangan mong magbigay ng pagtatanghal sa isang punto.

Ang kakayahang ibenta ang iyong sariling trabaho, at ibenta ito nang mahusay, ay mahalaga sa iyong tagumpay bilang isang copywriter, art director, designer, o creative director. Kung ikaw ay nasa departamento ng accounting, ito ay isang lingguhang pangyayari. Kung ikaw ay nasa creative department, maaaring hindi ito mangyayari hangga't gusto mo, ngunit mangyayari ito. At, kapag ginagawa nito, kailangan mo itong kuko. Ang isang advertiser na hindi maipapakita, o masama sa ito, ay katulad sa isang manlalangoy na natatakot sa tubig o sa isang window ng washer na natatakot sa taas.

Ito ang iyong trabaho. Ito ay bahagi ng iyong ginagawa. At kailangan mong makuha ito ng tama, o ang ilang mga kamangha-manghang mga ideya ay hindi kailanman makakakuha ng pagkakataon na lumiwanag. Kadalasan, ang client ay natatakot na kumuha ng panganib ngunit gagawin ito sa ilang mga kamay-humahawak at nakakumbinsi. Nasa iyo na upang takpan ang bawat tanong at mag-hang-up, kaya ang tanging pagpipilian ay ang magsabi ng "yes … let's run with this."

Handa? Ang mga sumusunod na 10 mga tip ay makakatulong sa iyo na gumawa ng di malilimutang mga pagtatanghal na nagbibigay sa iyong pinakamahusay na mga ideya ng isang pagkakataon ng pakikipaglaban.

Huwag Maghanda ng Trabaho na Hindi Ka Nagmamasid

Ang problema sa pagpapakita ng trabaho na hindi mo gusto ay nakakuha ito ng isang magandang pagkakataon na mabili ng kliyente. Bumalik sa ahensiya, ang iyong koponan ay dumating sa tatlong solid, malikhaing, orihinal na mga ideya, at isang ideya na napakarami. Ngunit, ang napakahusay ay hindi kahila-hilakbot, at sinuri nito ang lahat ng mga kahon sa malikhaing panandaliang.

Ang gawaing ito ay eksaktong uri ng kampanya na gusto ng mga kliyente na bilhin. Ito ay ligtas. Hindi masyadong mahal. Hindi ito gagawa ng mga headline o makakuha ng sinuman sa problema. Nakakalungkot, malamang na hindi ito magbebenta ng maraming produkto. Ngunit sa sandaling nakita ito ng kliyente, ang iba pang mga palamig na mga ideya ay hindi nakatayo.

Kung ikaw ay maligamgam sa ideya, patayin ito bago ang pulong. Palagi kang mayroon para sa ikalawang yugto, kung ang unang pulong ay napakahirap. Tandaan, bigyan ang kliyente kung ano ang kailangan nila, hindi kung ano ang gusto nila.

Pagsasanay at Pagsasanay Muli

Kailangan mong makuha ang lahat ng bagay bago ang malaking pulong. Ang tanging paraan upang magawa iyon ng mabuti ay ang pagsasanay. Nangangahulugan ito na nasa parehong pahina ang copywriter, art director, account manager, at creative director.

Kung ikaw ay magkakaroon ng bahagyang magkakaibang mga opinyon sa trabaho, hindi ito magiging maganda sa client. Dapat mong malaman kung paano ka nakarating sa trabaho, kung bakit mo ginawa ang iyong ginawa, kung ano ang mga benepisyo ng kampanya, kung magkano ang gastos nito, at kung gaano katagal ang kinakailangan upang makagawa. Sa sandaling mag-stutter ka o mawalan ka ng isang pulong, sinasabi mo ang kliyente na hindi mo naisip. Na ginagawang hindi ka propesyonal at hindi nakahanda.

Maglakad sa Room sa Unahan ng Oras

Ang nakakatakot na bahagi ng anumang pagtatanghal ay hindi alam. Ang pinakamadaling paraan upang malunasan ito ay upang alisin ang marami sa mga unknowns hangga't maaari, nagsisimula sa silid mismo. Kung ito ang silid ng pagpupulong ng iyong sariling ahensya, gawin ang isang rehearsal sa ito sa harap ng mga totoong tao. Kung nasa opisina ng kliyente, humingi ng mga larawan ng kuwarto, isang layout, isang mabilis na pagbisita, o isang bagay upang matulungan kang mag-set up. Magkakaroon ka ng mga kagamitan upang dalhin at mga boards upang itakda at kailangan mong tiyakin na ang lahat ng bagay magkasya sama-sama bilang binalak.

Tandaan na ang Client ay hindi isang halimaw

Maraming mga tao, mga creatives, sa partikular, takot sa ideya ng malaki, masamang CEO, ngunit sa katotohanan, siya ay isang tao lamang. Kung nakilala mo na ang mga ito, at alam mo ang mga ito, alam mo kung paano makipag-usap sa kanila sa isang paraan na gusto nila at paggalang. Maaari ka ring magkaroon ng isang mahusay na propesyonal na relasyon sa pagtatrabaho bago ang malaking pagtatanghal o pitch, na maaaring labis na pag-igting. Ang isang mahusay na ahensiya ay haharapin ang kliyente bago iharap ang kanilang trabaho. Maaaring sila ay maging kasangkot sa kanila sa unang bahagi ng mga sesyon ng tisyu o brainstorms sa creative department.

Labanan para sa Iyong Mga Ideya

Ang mga kliyente ay lubhang nag-aalangan. Hindi nila gusto ang malaki, bagong mga ideya, na kung saan ay nakakatakot at kumakatawan sa hindi kilala. Mas madali para sa kanila na patayin ang isang napakatalino ngunit mapanganib na ideya kaysa ito ay dumaan dito at magkaroon ng ilang buwan ng hindi pagkatunaw ng pagkain at walang tulog na gabi. Kaya, pinagaan ang kanilang mga takot. "Oo, ito ay peligroso, ngunit ang pagiging ligtas sa ekonomiya na ito ay mas mapanganib pa, nakikita, napansin, tumayo, gumawa ng isang bagay na gusto ng iyong mga kakumpitensya na una nilang ginawa. Anuman ang iyong ginagawa, panatilihing kinokontrol at magalang o maghanap ka ng bagong trabaho.

Huwag Labis-Ipaliwanag ang Anuman

Maging malinaw tayo. Hindi sapat na mahawakan lamang ang mga board, sabihin ang "iyan ang nakuha ko" at umupo na naghihintay ng mga tanong. Kailangan mong ipakilala ang ideya o kampanya at ipaliwanag ang mga piraso na hindi maliwanag. Gayunpaman, huwag magsimulang magpahid ng diarrhea. Makikita ng kliyente kung ano ang nangyayari. Mayroon silang mga mata. At ang mamimili ay hindi magkakaroon doon upang ipaliwanag ang ad, alinman. Hayaan ang kampanya gawin ang trabaho, kailangan mo upang suportahan ang mga ito nang hindi suffocating ito.

Huwag Sabihin "Magugustuhan Mo Ito"

Kung ang isang komedyante ay dumating sa entablado at nagsasabing "Mayroon akong ilang mga joke na maghihiyaw sa iyo ng pagtawa, kaya umupo at mag-strap sa," pagkatapos siya ay para sa isang mahihirap na hanay. Ang hamon ay nasa banda, ang tagapakinig ngayon ay matibay upang patunayan na ang nakakatawang mali. "Oh oo, nakakatawa ka, makikita natin ang tungkol dito." Pareho ito sa creative work. Sabihin sa mga tao na magugustuhan nila ito at malamang na simulan nila ang pagkapoot nito. Mahusay na sabihin na ikaw mismo ang nagnanais ng trabaho. Ngunit iwan mo iyon. Lahat ng ito ay opinyon lang ng isang tao.

Maghanda para sa Matigas na Mga Tanong

Gusto ng mga kliyente na humihiling ng mga mahihirap na tanong. Sure, magkakaroon ng maraming mga katanungan na darating na ang mga softballs na sinagot mo na sa iyong panloob na mga pulong. Ngunit ang isang tao ay magtatapon ng isa sa kaliwang larangan. Alamin ang matigas na mga katanungan nang maaga. Magtanong ng iba pang mga creative team sa ahensiya upang repasuhin ang trabaho at maging lubhang kritikal. Pagkatapos ay maaari mong magbalangkas ng mga matibay na sagot bago ang aktwal na pagtatanghal.

Huwag Lumaban sa Harap ng Kliyente

Kung may mga hindi pagkakasundo sa pagitan ng mga miyembro ng ahensiya, dapat silang iwan sa opisina. Kung ang isang tao ay nagsabi ng isang bagay na talagang hindi ka sumasang-ayon, harapin ito mamaya. Hindi nais ng kliyente na makita ang labanan o maruming paglalaba; pinupuno nito ang mga ito nang walang seguridad. At huwag subukan at lutasin ang mga problema sa aktwal na pagtatanghal; hindi ito gumagana.

Hindi pa handa? Huwag Ipakita

Sa wakas, kung ang trabaho ay hindi sapat, bumili ng iyong sarili ng mas maraming oras. Mas mahusay na humingi ng ilang dagdag na araw upang maghanda kaysa sa magpakita ng mahinang trabaho at mga pulang mukha. Hindi mo kailangang sabihin sa kliyente na iyong nilalabanan; sabihin lang na gusto mo ng mas maraming oras upang galugarin ang ilang mga ideya na sa palagay mo ay maaaring talagang kapana-panabik. Big, matapang na mga ideya ay ang mga lamang na nagkakahalaga ng pagtatanghal.