Paano Sumulat ng Mga Epektibong Mga Ad sa Pag-print

Ang paglipat sa digital ay nangangahulugan na ang mga naka-print na ad ay hindi na isang mahalagang bahagi ng halo sa marketing, gaya ng mga dekada. Isipin pabalik sa huling pagkakataon na nahuli ng isang print ad ang iyong mata. Gayunpaman, mayroon pa ring pangangailangan para sa kanila, lalo na kung mayroon kang isang negosyo na may direktang kaugnayan sa isang print publication. Gayunpaman, may higit pang mga magazine na magagamit na basahin nang digital, ang mga ad ay kailangang pa rin gumagana nang maayos.

Ang mga ad sa pag-print ay hindi madaling isulat at kadalasan ay hindi dapat sinubukan maliban kung ikaw ay isang propesyonal na copywriter ng ad agency, freelance copywriter, o creative director. Ngunit kung hindi mo kayang bayaran ang pagpipiliang iyon, at isang maliit na may-ari ng negosyo na namamahala sa iyong sariling kampanya ng ad, ipinakita sa iyo ng mga elementong ito kung paano sumulat ng mga naka-print na ad na makakatulong sa iyong maabot ang mga customer at makakuha ng mga benta.

Magsimula Sa Headline

Ang iyong headline ay ang unang linya ng kopya na makikita ng iyong mambabasa sa iyong mga naka-print na ad. Ang isang malakas na headline ay mag-hook sa mga potensyal na customer at pilitin ang mga ito sa tungkol sa iyong mga produkto at serbisyo. Maaari kang magkaroon ng isang mahusay na ad na hindi nangangailangan ng isang headline, ngunit ang mga bihirang. Karaniwan, kailangan mo ng mga salita upang maakit ang mambabasa. Ang mga magagandang headline mula sa mga naka-print na ad ay kasama ang:

• Paano ito lilipat sa iyo?

  Wii Fit

• Tulong Gumawa ng Oras ng Pag-alala Mag-alala

  GoodNites Sleep Pants

• Ang Power ay Walang Walang Kontrol

  Pirelli Gulong

• Panahon na upang sabihin hindi sa pekeng pagkain

  Ang Real Mayonnaise ng Hellmann

Maaaring Kailangan Mo ng Subhead

Hindi ka makakahanap ng isang subhead sa lahat ng mga naka-print na ad, ngunit ang subhead ay maaaring madalas na palawakin sa iyong headline at gumuhit ng iyong mambabasa sa kahit na higit pa. Kung ang headline ay nagtatanong ng isang katanungan, ang subhead ay maaaring sagutin ito. Kung ang headline ay gumagawa ng misteryosong pahayag, maaaring ibunyag ng subhead ang higit pa. Ang mga subheading mula sa mga naka-print na ad ay kasama ang:

• Headline: Para sa siyam na buwan, pinrotektahan mo siya tulad ng walang ibang maaaring.

  Subaybayan ang: Ngayon kami ay narito upang makatulong.

  Enfamil

• Headline: Lahat ng Bago

  Subaybayan ang: Kailan ang huling oras na narinig mo iyon, at totoong totoo ito?

  Ang Saturn SKY

• Headline: Feed ang kanilang Wonder

  Subaybayan ang: Ipinakikilala ang Lunchables Wrapz!

  Lunchables

• Headline: Ang La-Z-Boy Home Theatre Collection.

  Subaybayan ang: Dahil ang pagpapasadya ng iyong teatro sa bahay ay dapat na pahabain din sa iyong likuran.

  La-Z-Boy

Huwag kang matakot sa White Space

Dahil lamang sa pagbili ng full-page print na ad ay hindi nangangahulugang kailangan mong punan ang buong pahina gamit ang teksto at mga imahe. Ang puwang ng White ay mahalaga rin sa iyong mga naka-print na ad tulad ng kopya na isusulat mo.

Ang puting espasyo ay gumagawa ng iyong mga naka-print na ad nang higit pa sa paningin na nakakakuha, na maghahatid ng higit pang mga mambabasa sa iyong ad. Kung hindi inimbita ng iyong patalastas ang mambabasa, hindi nila ito gagawin hanggang sa dulo.

Maingat na Pag-isipan ang mga Imahe

Ang mga imahe ay hindi laging kinakailangan sa mga ad na naka-print, ngunit ang lipunan ay napaka-visual na mga araw na ito, at ang isang kopya-lamang na ad ay hindi upang manalo sa maraming mga tao. Tandaan, ang anumang mga imahe na iyong ginagamit ay dapat pumunta sa iyong kamay gamit ang iyong kopya. Ang mga ito ay hindi lamang para sa pandekorasyon layunin.

Ang mga orihinal na larawan ay pinakamainam para sa iyong mga naka-print na ad, ngunit maaari mo ring gamitin ang mga guhit kung ang iyong produkto ay teknikal at ang mga larawan ay hindi rin magsasabi sa kuwento. Maaari kang gumamit ng maramihang mga imahe hangga't ito ay mahalaga sa ad, tulad ng pagpapakita ng paggamit ng produkto. Basta huwag sobrang sobra ang iyong ad na may mga imahe para sa pagbibihis. At lumayo sa stock photography, maliban kung wala kang pagpipilian. Ito ay hindi orihinal, at hindi makakatulong sa iyong brand stand out.

Huwag Balewalain ang Kopya ng Katawan

Maraming mga ad ang mga araw na ito ay mga litrato at logo, kung minsan ay may isang headline. Ang mga ad na ito ay hindi gumagana nang sapat. Maliban kung ikaw ay isang tatak tulad ng Nike o Coke, mayroon kang isang kuwento upang sabihin, at kailangan mo ng kopya ng katawan upang sabihin sa kuwentong iyan. Ang katawan ng iyong mga naka-print na ad ay dapat na nakasulat sa isang pang-usap na tono. Huwag palampasin ang iyong ad.

Mayroon kang isang limitadong espasyo upang isulat ang iyong kopya, kaya't banggitin ang bawat salita. Ang bawat pangungusap ay dapat ipaliwanag kung ano ang iyong ibinebenta at kung bakit dapat piliin ka ng customer. Ang iyong customer ay may problema, tulad ng masamang hininga, isang mayamot na kotse, o isang nakababagyang baywang. Nag-aalok ka ng solusyon sa iyong mga naka-print na ad, tulad ng mga mint na hininga, isang bagong sports car, o mga low-fat chips.

Karamihan sa mga naka-print na ad na makikita mo sa mga magazine ay nagpapanatili ng maikling kopya maliban kung ikaw ay nagsasalita tungkol sa isang medikal na ad na nangangailangan ng legal na impormasyon sa gamot at ang mga epekto nito ay isiwalat. Tingnan ang isang print ad para sa anumang inireresetang gamot upang makakita ng isang halimbawa. Ang print na kopya ng ad ay hindi kailangang maging mahaba. Hindi ka nagsusulat ng libro at sinusubukang i-cram ang bawat solong punto ng kopya tungkol sa iyong kumpanya sa ad.

Tingnan ang mga naka-print na ad sa mga magasin o pahayagan na gusto mong mag-advertise. Gumawa ng isang nota kung gaano katagal ang kopya upang makita kung ano ang ginagawa ng kumpetisyon. Kahit na ang mga ad na ito ay hindi nagbebenta ng kung ano ang ginagawa ng iyong kumpanya, sila pa rin ang iyong kumpetisyon dahil nakikipagkumpitensya ka sa kanila para sa pansin ng customer. Kung ang iyong mga naka-print na ad ay puno ng teksto mula sa itaas hanggang sa ibaba, at inilalagay ito sa tabi ng isang ad na may mga larawan at maikling kopya, malamang na hindi pa nababasa ang iyong ad.

Ano ang Iyong Tungkulin sa Pagkilos?

Ano ang dapat gawin ng customer ngayon? Kung hindi mo sasabihin sa kanila, ilalagay lang nila ang iyong ad at lumipat sa ibang bagay. Sabihin sa kanila na tumawag ngayon, bisitahin ang iyong website, makatanggap ng diskwento para sa pag-order bago ang isang tiyak na petsa, kumuha ng libreng pagsubok, o tumanggap ng regalo sa kanilang order. Gusto mong gawin ang iyong mga mambabasa kumilos ngayon bilang laban sa tuwing sila makakuha ng paligid sa ito, na maaaring hindi kailanman-walang isang matibay na tawag sa pagkilos.

Isama ang Impormasyon sa Pag-ugnay

Huwag kalimutan ang iyong impormasyon sa pakikipag-ugnay. Huwag lamang isama ang iyong website dahil iyon ay kung saan nais mong pumunta ang mga tao. Ilagay ang bawat bit ng iyong impormasyon sa pakikipag-ugnay sa lahat ng iyong mga naka-print na ad. Gusto mong bigyan ang bawat customer ng bawat posibleng mapagkukunan upang makipag-ugnay sa iyo. Huwag ipagpalagay na gusto ng lahat na bisitahin ang iyong website o tawagan ka dahil nakita nila ang iyong numero sa print ad. Bigyan ang mga pagpipilian ng kostumer, kaya pipiliin nilang makipag-ugnay sa iyo.