Ang mga Pangalan ng Ahensiya ng Ad May Naging Pagbabago

PAGBABAGO SA EAT BULAGA LALO NA KAY MAINE MENDOZA AT ALDEN RICHARDS DAHIL SA IT'S SHOWTIME, AABANGAN

Talaan ng mga Nilalaman:

Ang Pinakamalaking Player May Ang Karamihan sa mga Pangalan ng Pagbubutas
Iyon ay Pagkatapos. Ito ay Ngayon. (Salamat.)

Ito ay kamangha-mangha sa tingin na sa isang industriya na gumagawa ng tinapay at mantikilya sa pagkamalikhain at pagka-orihinal, mga ahensya sa advertising ay tahanan sa ilan sa mga pinaka-pagbubutas pangalan ng kumpanya sa planeta.

Makatarungan na sabihin na ang mga kumpanya ng batas lamang ay karibal na ito ang lubos na walang kabuluhan na diskarte sa pagbibigay ng pangalan. Sinasabing ang pag-promote sa sarili ay isa sa mga pinakamahirap na bagay para sa anumang ahensiya na gawin at magaling, at malinaw na ito ay pinatunayan ng mga pagpili ng mura at banal na pangalan na ginawa.

Ang formula, hindi bababa sa huling 60 hanggang 70 taon, ay mukhang: tagapagtatag ng apelyido 1 + tagapagtatag ng apelyido 2 = pangalan ng ahensiya. Binago ito upang maging isang listahan ng mga kasosyo sa paglalaba habang sumasali sila sa kumpanya, o itinataguyod.

Ang Pinakamalaking Player May Ang Karamihan sa mga Pangalan ng Pagbubutas

Tingnan ang nangungunang 25 ahensya sa advertising sa buong mundo sa 2016, na nakalista sa kita. Ito ang mga big-name ad na ahensya na may mga blue-chip client.

WPP Group, London
Omnicom Group, NY City
Publicis Groupe S.A., Paris
Interpublic Group of Cos., NY City
Dentsu, Tokyo
Accenture's Accenture Interactive, New York
PwC's Digital Services PwC, New York
IBM Corp.'s IBM iX, Armonk, New York
Deloitte's Deloitte Digital, New York
Havas, France
Hakuhodo DY Holdings Tokyo
Alliance Data Systems Corp. ng Epsilon, Texas
BlueFocus Communication Group, Beijing
MDC Partners, New York
DJE Holdings, Chicago
Acxiom Corp., Arkansas
Cheil Worldwide, South Korea
Experian's Experian Marketing Services, New York

Advantage Solutions 'Advantage Marketing Partners, California
MC Group, Berlin
Engine Group, London
Asatsu-DK, Tokyo
Freeman, Texas
Acosta's Mosaic, Texas
Aimia, Canada

At dito ay isang listahan ng iba pang mga ahensya na gumawa ng malaking pera, taun-taon:

Havas Suresnes, France
Aegis Group, London
Sapient Cambridge, Massachusetts
aQuantive, Seattle
Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
Cheil Communications, Seoul
Monster Worldwide, NY City
WB Doner & Company Southfield, Michigan
Cossette Communication Group, Quebec City
Richards Group, Dallas
Bartle Bogle Hegarty, London
M & C Saatchi, London
Chime Communications PLC, London
Merkle Lanham, Maryland
Weiden + Kennedy Portland, Oregon
RPA, Santa Monica
Cramer-Krasselt, Chicago
TBWA Worldwide, New York
J. Walter Thompson, New York

Wunderman, New York
Y & R, New York
Weber Chandwick, New York
Edelman, Chicago

Gising pa? Binabati kita. Sa sinumang iba pa kaysa sa mga shareholder sa mga kumpanya, ang mga pangalan ay tungkol sa di malilimutang at kapana-panabik na bilang isang malamig na mangkok ng sinigang.

Sa isang eksepsiyon (Engine Group), Ito ay isang listahan ng laundry ng mga boring acronym, mga mapurol na suffix at maliwanag na pagtatangka na itaas ang mga egos ng mga founder. Halimbawa, ang isang ahensya na malikhain gaya ng Bartle Bogle Hegarty ay hindi maaaring makakuha ng napakalayo ngayon na may karaniwan at nakalimutan na moniker. Sa katunayan, para sa isang ahensya na ginamit upang magkaroon ng "mga salita ay isang hadlang sa komunikasyon" bilang screensaver nito, sigurado na ito ay naglagay ng maraming mga ito sa pangalan ng kumpanya. Hindi ba magiging mas malikhain, at maikli ang isang bagay na mas mahusay? Isang bagay na nagpapakita ng creative na katangian ng ahensya, na napaka-malikhain.

Ngunit tila ang nangyari, sa mga ikaanimnapung taon, mga ikapitumpu at ikalabimpito, otsenta, at mga siyamnapu, para sa mga ahensya upang sumama sa pamantayang "mga pangalan sa itaas ng pintuan". Kahit na ang mga pinakamahusay na ahensya na biyaya sa industriya, kabilang ang Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather, at TBWA, lahat ay nagdusa mula sa "Gusto kong maging sikat!" sindrom.

Ito ay isang klasikong halimbawa ng ego trumping ang mas mahusay. Sa anumang sitwasyon kung saan ang mga pangalan ay bumubuo sa pamagat ng isang ahensya o negosyo, hindi maiiwasan na ang isang tao ay umalis at ang iba ay sasali, o maipapataas. Ito ang dahilan kung bakit ka nagtatapos sa mga nakakatawa na pangalan ng ahensiya tulad ng AMVBBDO. Seryoso, iyan ay isang walang kabuluhan na pagsulat ng mga titik sa karamihan ng mga tao. Kung mayroon kang mas haka-haka na pangalan, wala sa mga bagay na iyon. At alam ng mga modernong ahensya ang lahat ng ito nang mahusay.

Iyon ay Pagkatapos. Ito ay Ngayon. (Salamat.)

Maraming mga ahensya ang nagsisimulang lumapit sa mas malikhain na paraan ng pag-iisip. Ang mga solid, di malilimutang at malikhaing pangalan ng ahensiya na kasalukuyang naninirahan sa industriya ay kinabibilangan ng:

72 At Sunny
Strawberry Frog
Taxi
Wexley School for Girls
Big Spaceship
Ang bangko
Pocket Hercules
Kids Love Jetlag
Omelet
David & Goliath
Walrus
Ina
Moosylvania
Nilalang
Blammo Worldwide
Ang Glue Society
Farm
Bonehook
Tirador
Napakalaki
Mosaiko
Organic
Zenith
Cactus
Kritikal Mass

Ang pagkakaiba sa pagitan ng dalawang listahan ay gabi at araw. Habang ang isa, ang dating, ay mas nakikita sa tahanan sa isang pagbubutas na fundraiser para sa mga abogado, ang isa pa ay isang kapana-panabik na koleksyon ng mga ahensya na nagpapakilala sa isang kuwento na higit sa pangalan.

Dalhin Blammo Worldwide bilang isang pangunahing halimbawa. Sila ay malinaw na may isang katatawanan, isang madaling-pagpunta diskarte, ngunit din na may kaugnayan na sila ay magkakaroon ng isang epekto. Isipin kung sila ay sa halip ay nawala sa apelyido ng apat na pangunahing mga manlalaro sa ahensiya - McNab, Gee, Simon, at Emslie.

Gusto bang magkaroon ng isang pangalawang hitsura?

Marahil sa kanilang panahon, ang mga kliyente ay nais ng istraktura at isang matatag na pundasyon mula sa kanilang mga ahensya ng ad, kaya ang "sopas ng pangalan" ay isang mabuting pagpili upang maakit ang mga kliyente. Ito ay nagkakahalaga ng pagpuna na ang isa sa mga pinaka-creative na mga ahensya na kailanman umiiral, Doyle Dane Bernbach, ay "pangalan ng sopas."

Mga araw na ito, tila na ang mga bagong bata sa bloke ay naghahanap sa mga bagay ng kaunti naiiba. Oo naman, hindi sila nasa tuktok na 25, at malamang na hindi isasaalang-alang ang malaking sukat, kasaysayan, at billings ng kanilang mas mataas na bayad na kakumpitensya. Ngunit sa mga ahensya na tulad ng Ina at Taxi na gumagawa ng malaking alon, hindi sila dapat magulat na makita ang kanilang sarili na nakakasakit sa mga takong ng mga malalaking lalaki.

Kaya, para sa mga interes na panatilihing sariwa ang industriya na ito at "pinatutunayan ito sa halip na sinasabi ito," isang hamon sa 24 sa mga 25 na nangungunang mga ahensya - palitan ang pangalan mo. Hindi na kailangang tumagal ng mahabang panahon, o kahit na sabihin ang anumang bagay. Pumili ng isang random na salita o parirala; Narito ang isang listahan upang tulungan ka:

PAGKATAPOS, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CYCLE, STATION, HACKSAW, DRONE, ARRIVAL, GOLD, JUGGLER, PLUG, SCREWDRIVER, YELL, COAL, AIRPORT, CELLAR, TENT, CROWN, ZEBRA, SPONGE, SODA, BOUNDARY, CREAM, RIVER, BOOKWORM, MINT, PORTER, CHERRY, FRICTION, HEAT, GRENADE, at ATLAS.