Kailangan ba nating Baliktarin ang Pamagat ng Pandaraya?

Ang mga creative team sa mga ahensya sa advertising ay alam kung ano mismo ang dadalhin ng isang copywriter sa talahanayan. Sa katunayan, ang sinuman na pamilyar sa marketing, advertising, at disenyo, ay nakakaalam na ang isang copywriter ay isang malikhaing, estratehikong palaisip na may maraming mga visual na ideya habang ginagawa nila ang mga solusyon sa salin-salin.

Ngunit tanungin ang karamihan sa mga tao sa labas ng creative arena, kabilang ang mga sa pamamahala at ang mga kliyente ng ahensiya, at tila sila ay isang maliit na itinapon sa pamagat at kahulugan. Naniniwala ang ilan na ang isang copywriter ay isang trabaho sa legal na propesyon, kasali sa isang taong nagsusulat ng maliit na pag-print sa ibaba ng s.

"Oh, ikaw ay isang copywriter? Kaya, isinusulat mo ang mga bagay-bagay sa copyright sa ilalim ng mga ad? Wow … na iyan ay may boring."

Hindi ito maaaring higit pa mula sa katotohanan.

Tingnan natin ang entry sa Wikipedia para sa copywriter:

Ang isang copywriter ay karaniwang nagtatrabaho bilang bahagi ng isang creative team. Ang mga ahensya ng advertising ay kasamang copywriters ng art sa mga direktor ng art. Ang copywriter ay may tunay na responsibilidad para sa nilalaman ng verbal o tekstuwal, na kadalasang kinabibilangan ng pagtanggap ng impormasyon ng kopya mula sa kliyente. nagsasabi sa kuwento, ginagawa ito sa paraang ito ay nalulumbay sa viewer / reader, sa isip na gumagawa ng emosyonal na tugon ¹ .

Ang art director ay may tunay na responsibilidad para sa visual na komunikasyon at, lalo na sa kaso ng pag-print ng trabaho, ay maaaring mamahala sa produksyon. Kahit na, sa maraming mga pagkakataon, ang alinman sa tao ay maaaring makabuo ng pangkalahatang ideya para sa o komersyal (kadalasang tinutukoy bilang ang konsepto o "malaking ideya"), at ang proseso ng pakikipagtulungan ay madalas na nagpapabuti sa gawain. "

Sa madaling sabi, ang mga copywriters at art directors ay parehong pantay na responsable para sa pag-abot sa "malaking ideya" na iyon. Ang isa na naging pundasyon para sa isang kampanya na tumatakbo sa buong print, digital, broadcast, gerilya, at relasyon sa publiko. Gayunpaman, habang ang pamagat ng director ng arto ay nararamdaman na mabigat at mahalaga, ang pamagat ng copywriter ay halos hindi nakakaapekto sa ibabaw ng papel. Ang dating nararamdaman tulad ng taong nagtutulak sa paglikha ng isang pelikula o produksyon sa Broadway; ang huli, ilang bookworm na nagsusuri ng spelling at grammar.

Ang isang Copywriter ay Karamihan Higit sa isang Wordsmith

Ang isang copywriter (isang salita) ay isang creative strategist, una at pinakamagaling. Gayundin ay isang art director. Sa simula ng proyekto, ang mga papel ng dalawa ay imposible na paghiwalayin. Ang isa ay hindi nakatuon sa pagpapatupad, mga larawan, o mga salita, kundi sa pangkalahatang direksyon ng kampanya. Ano ang malaking ideya? Ano ang diskarte? Paano natin masira ang kalat? Ang copywriter at art director ay nasa eksaktong parehong tayapak. Ang mga ito ay parehong nakatutok sa malaking mga ideya, at nangangahulugan na ang mga direktor ng sining ay maaaring mag-isip sa mga salita, at ang mga manunulat ng kopya ay maaaring makapag-isip nang visual.

Ito lamang ang paraan nito.

Kapag ito ay tapos na, pagkatapos ay ang mga specifics trabaho dumating sa play. Ang mga salita, ang mga headline, ang kopya ng katawan, lahat sila ay nahuhulog sa copywriter sa craft. Ang layout, disenyo, pagpapatupad ng imahe, at ang pangkalahatang hitsura at pakiramdam ng piraso, na nasa mga balikat ng art director.

Ito ay nagkakahalaga ng noting na maraming mga mahusay na visual na executions sa advertising na nanggaling mula sa copywriters, at sining direktor nakasulat tulad ng maraming mga dakilang mga headline. Ito ang likas na katangian ng negosyo, at upang ilagay ang bawat lugar ng kadalubhasaan sa isang partikular na bucket na may ilang mga gawain ay gumagawa ng malaking kapahamakan sa lahat, kabilang ang ahensiya na sumang-ayon sa koponan.

Pag-blurring ng Mga Linya sa Pag-uugnay sa Direktor ng Copywriter at Art

Mahalagang tandaan na sa mga araw na ito ng mga mabibigat na eksaktong visuals sa ilang media, at ang dalisay na kopya na hinimok na executions sa iba (ang social media ay nasa harapan) ang mga linya sa pagitan ng copywriter at art director ay nakakakuha ng mas malabo. Ang ilang mga proyekto ay nagmumula sa mga ahensya ng advertising at marketing na nangangailangan ng kaunti, kung mayroon man, pandiwa. Ngunit kailangan nila ang mga malakas na ideya, at ang copywriter ay kadalasang higit pa sa isang katalista para sa mga ideyang ito kaysa sa art director o designer. Kadalasan dahil ang manunulat ay mas pamilyar sa karamihan ng materyal dahil sa ilang punto ay kailangan nilang isulat ang tungkol dito, maging sa isang website o sa isang polyeto.

At ang mga diskarte ay kadalasang nagmumula sa pakikipagtulungan sa pagitan ng mga manunulat, tagaplano at pamamahala ng account. Sa iba pang mga okasyon, ang art director ay magiging responsable rin bilang copywriter para sa paglikha ng isang kampanya na batay sa kopya.

Kung Hindi Copywriter, Ano ang Dapat Maging Pamagat?

Samantalang ang terminong "art director" ay higit na mapaglarawan at prestihiyoso kaysa sa "copywriter," oras na ba para muling tukuyin ang papel? Oo o Hindi? At kung oo, ano ang sasabihin mo? Ito ba ang kaso na dapat nating iwanan ang mga salitang "art director" at "copywriter" nang buo, at sa halip ay tumutukoy sa mga tungkulin bilang isang bagay na mas katulad ng "advertising creative" o "creative thinker?" Narito ang isang listahan ng mga ipinanukalang mga pamagat na iminungkahing sa paglipas ng mga taon. Huwag mag-iwan ng iyong sariling mga mungkahi o komento sa ibaba.

• Kopyahin ang Direktor
• Kopyahin ang Punong
• Creative Writer
• Idea Guru
• Creative Thinker
• Ideya Starter
• Advertising Creative
• Kopyahin ang Creative
• Pag-iisip ng Machine
• Creative Insurgent
• Strategistang Creative
• Conceptor