Tip sa TV Sweeps para sa Mas Mataas na News Channel Viewership

Ang mga panahon ng sweep sa TV ay nagdudulot ng kombinasyon ng kaguluhan at pagkabalisa sa karamihan ng mga taong nagtatrabaho sa telebisyon. Ito ang panahon na ang mga rating ng Nielsen ay nakuha sa mga istasyon at mga network. Ang mga sukat na iyon ay tumutukoy sa kung ano ang broadcast at maaaring baguhin ang mga karera sa TV magpakailanman.

Kailan nagsisimula ang TV sweeps?

Sa karamihan ng mga lokal na lugar ng DMA, ang mga rating ng Nielsen ay kinukuha sa Pebrero, Mayo, Hulyo, at Nobyembre. Ang bawat isa sa mga tagal ng rating na ito (tinatawag ding "sweeps") ay ginaganap sa loob ng apat na linggo.

Depende sa laki ng DMA, ang mga rating ay naitala nang elektroniko o sa pamamagitan ng talaarawan ng papel. Pinipili ni Nielsen ang isang maliit na bilang ng mga pamilya na ang mga pattern ng pagtingin sa TV ay gagamitin upang ipakita ang mga lokal na lugar o ng buong bansa.

Ang Nielsen ay maglalabas ng "overnights", na kung saan ay ang mga resulta ng rating ng nakaraang araw batay sa mga numerong nakukuha nito sa elektroniko. Iyon ang dahilan kung bakit makakakuha ka ng isang snapshot ng mga rating ng mga nagpapakita ng network tulad nito American Idol ang araw matapos itong i-broadcast. Ang mga rating ng overnight ay hindi isinasaalang-alang ang mga tumitingin na pumupunta sa mga diaries ng kanilang pinapanood at ipinadala sa Nielsen. Ang mga numerong iyon ay kadalasang tumatagal ng isang buwan upang i-tabulate at palayain.

Ang dahilan kung bakit ang mga sweep sa TV ay lumilikha ng pag-igting sa industriya ng TV ay ang mga ito ay isang report card ng mga viewer ng programa na tulad ng pinakamahusay at kung alin ang kanilang pinapansin. Mula sa isang silid-basahan sa isang maliit na istasyon ng kaakibat hanggang sa mga nangungunang trabaho sa mga network, ang mga rating ay maaaring humantong sa mga pagtagas, mga pag-promote o pagkansela sa palabas sa TV.

Palakasin ang Iyong Nilalaman Sa Mga Sweep sa TV

Maaari mong markahan ang iyong kalendaryo para sa apat na buwan ng rating at malaman na ang mga oras na makikita mo ang pinakamahusay na programming. Ang lahat ng mga TV executive ay nakikipagkumpitensya upang makuha ang iyong pansin.

Sa prime-time, makakakita ka ng mga espesyal na bisita, mga episode ng cliffhanger at iba pang mga aparato na ginagamit upang makakuha ng mas maraming mga tao upang manood ng isang palabas. Sinundan ng mga lokal na istasyon ng TV ang parehong pattern sa kanilang mga newscast, na gumagawa ng mausisa na mga ulat at mga espesyal na tampok na partikular na ipinakalat sa panahon ng sweep ng TV upang mapalakas ang kanilang madla.

Ang isang karaniwang paraan upang mapalakas ang nilalaman ay sa pamamagitan ng "tie-in" sa ibang programa. Kung ang isang character sa isang sikat na prime-time na palabas ay ang biktima ng rape sa petsa, maaari kang makagawa ng isang lokal na ulat ng balita sa rape sa petsa upang ma-air sa newscast ng gabing iyon. Ang diskarteng ito ay maaari ding matagpuan sa mga palabas sa umaga ng network, na maaaring i-preview ang episode ng rape sa petsa, pakikipanayam sa biktima ng panggagahasa sa petsa at makipag-usap sa isang eksperto sa pag-rape sa petsa - lahat bilang isang paraan ng pag-capitalize sa storyline sa prime time show.

Bawasan ang Iyong Pag-promote Sa Mga Sweep sa TV

Ang lahat ng iyong pagsisikap upang makabuo ng mas mahusay na nilalaman sa panahon ng mga sweep sa TV ay nasayang kung hindi maipo-promote nang tama. Ang iyong advertising ay isang kritikal na bahagi ng pagtatayo ng iyong madla.

Sa anim na uri ng advertising sa media, ang topical promotion ay ang pinakamahalaga sa panahon ng sweep ng TV. Ang iyong mensahe ay kailangang kapwa mapanghikayat at simple - "Panoorin kami ngayong gabi."

Gamit ang petsa ng panggagahasa halimbawa, ito ay kritikal na sa panahon ng prime-time na programa na nagtatampok na paksa ay may lumilitaw ng isang topical na pag-promote para sa newscast na night na touting ang lokal na petsa ng panggagahasa kuwento. Gusto mong itaboy ang prime time audience patungo sa newscast.

Iyan ay isang mahusay na paraan upang makakuha ng mga manonood sa sample ng isang newscast na hindi bilang isa sa DMA. Sinasabi mo ang mga tao na maaaring lumipat sa istasyon ng market-leading na karaniwan nilang panoorin upang bigyan ang iyong istasyon ng isang subukan dahil sa mahalagang kuwentong ito.

Iba pang mga paraan upang mapabuti ang iyong mga rating sa panahon ng sweeps sa TV

Ang mga executive ng TV ay mga master sa pagmamanipula ng mga madla sa panahon ng sweeps ng TV. Mayroon silang mga trick lampas na nakatuon sa nilalaman o pag-promote.

Inaasahan na makita ang ilang istasyon at paminsan-minsan ang mga network ay mag-alis ng labis na "panoorin at manalo" na mga sweepstake o ibang uri ng paligsahan sa media. Ang mga premyo ay iginawad kung ang isang manonood ay mananatiling nakadikit sa TV at tumatawag sa isang lihim na parirala sa takdang oras. Ang mga tagapangasiwa ng TV ay nagbibilang sa ilan sa mga taong ito upang maging mga pamilyang Nielsen, na maitatala ang kanilang mga gawi sa panonood.

Ang isang istasyon o network ay hindi makagawa ng isang komersyal na kasabihan, "Kung ikaw ay isang pamilya Nielsen sa panahon ng paglilinis ng TV na ito, tandaan na nakapanood ka ng Channel 4." Hindi pinahihintulutan ni Nielsen ang gayong mga pagsisikap na talikuran ang kanilang mga resulta.

Ang ilang mga istasyon ay maaaring palakihin ang linya sa pamamagitan ng paglalagay ng mga ad na nagsasabing, "Kung may humihiling, sabihin sa kanila na pinapanood mo ang Channel 4." Iyon ay maaaring mukhang tulad ng maraming pagsisikap sa isang maliit na pamilya lamang sa DMA, ngunit tandaan na kung ilan lamang sa kanila ang magbabago kung ano ang kanilang iniulat sa Nielsen, maaari itong magkaroon ng malaking epekto sa mga rating.

Ang lahat ng ito ay maaaring tila nakakatawa, lalo na sa mga taong nagtatrabaho sa mga industriya sa labas ng media, ngunit kapag ang mga karera ng TV ay nasa linya batay sa mga gawi sa pagtingin sa isang maliit na bilang ng mga tao, ang bawat pagsisikap ay dapat gawin upang itaboy ang mga numero. Ang isang departamento sa pagbebenta ng TV ay pagkatapos ay gumagamit ng mas mataas na rating upang palakasin ang kanilang mga rate ng ad upang magdala ng mas maraming pera sa pamamagitan ng pagbebenta ng advertising sa TV.