Advertising at Women at kanilang Objection sa Media

Dahil sa pagpapakilala ng pagpapatalastas maraming siglo na ang nakalipas, ang mga kababaihan ay nakatuon, at sa ilang mga pagkakataon, ininsulto o nagpapahina. Sa kabila ng pagsisikap ng maraming mga tao, maliwanag na ang lipunan ay nakikita pa ang parehong mga pattern ng objectification at ang walang kahulugan paggamit ng sekswal na mga kababaihan sa mga kampanya sa advertising.

Sa maraming aspeto, ang problema ay tumataas. Sa paglaganap ng software ng retouching ng larawan, ang mga kababaihan ng katawan ay hindi lamang walang kamali-mali, ang mga ito ay anatomically imposible. Ito ay nakakapinsala sa maraming antas.

Advertising False Ideals

Ang advertising, marketing, at industriya ng fashion ay lumikha ng isang bagong uri ng babae na hindi umiiral sa tunay na mundo. Ang "Barbie Doll" hitsura nila nagbebenta ay may ilang mga makikilalang mga tampok:

• Wala siyang mga wrinkles, blemishes, o scars.
• Siya ay may mahaba, makinis, at may magandang hubog na binti.
• Ang kanyang baywang ay medyo maliit.
• Ang kanyang sapat na mga suso at pigi ay hindi nakakaapekto sa grabidad.
• Ang kanyang nagliliwanag na buhok ay mukhang CGI.
• Ang kanyang mga mata ay nakasisilaw at maliwanag.
• Ang kanyang mga ngipin ay nagniningning na puti at perpektong tuwid.

Pagsasamantala ng Mga Natutuhan na Matuto

Sa isang maagang edad, ang mga lalaki ay na-program na naisin ang Barbie Doll na babae. Ito ang babae na itinampok sa mga patalastas para sa mga pabango at damit-panloob. Siya ang centerfold sa "Playboy." Ang mga kababaihan, mula sa parehong maagang edad, ay sinabi na dapat silang magmukhang babae na ito. Dapat nilang layunin na magkaroon ng mahabang binti, perpektong balat, magandang buhok, at isang imposible katawan.

Ang problema ay: Ang babaeng iyon ay hindi umiiral. Siya ang produkto ng oras sa makeup chair at araw ng retouching ng litrato, kahit na siya ay isang supermodel. Ang bawat babae ay may mga imperpeksiyon dahil bawat babae ay tao.

Ang isang pangunahing layunin ng advertising ay upang lumikha ng isang pangangailangan upang ang isang kumpanya ay maaaring magbigay ng isang produkto o serbisyo upang matugunan ang pangangailangan. Halimbawa, ang mga tao ay maaaring uminom ng ilang tatak ng serbesa dahil iniugnay nila sila sa mga babae na pinagtutuunan ng advertising.

Sa kabilang banda, ang mga kababaihan ay maaaring bumili ng ilang mga damit, pagkain, at mga produkto ng pampaganda sa isang pagtatangka na maging katulad ng batang babae na inom ng serbesa sa TV.

Real-World Resulta

Ang mga lalaki ay tinuturuan (na-program) upang tingnan ang mga babae bilang mga bagay. Ito ay maaaring humantong sa bahagi sa paraan ng pagtingin ng mga babae bilang mga bagay sa trabaho.

Ang lawak ng mga ito ay naging isang pampublikong pagtuon sa huli 2017 sa kapanganakan ng # MeToo at Time's Up paggalaw, na hinahangad upang ilantad ang kultura ng sekswal na panliligalig at pang-aabuso sa Hollywood, at sa pamamagitan ng extension, sa kultura.

Kumuha ng Early Feminists

Nang "Ang Ating mga Katawan, Ating Sarili" ay inilathala noong 1970, hinimok nito ang mga kababaihan na mahalin at parangalan ang kanilang mga katawan. Si Betty Friedan, na namatay noong 2006, at si Gloria Steinem-buhay at aktibo noong 84 ng Enero 2019-ay tagapagtatag ng kilusang peminista.

Pareho silang nakita at nagtrabaho patungo sa isang egalitarian at napaliwanagan mundo sa ika-21 siglo. Hindi pa ito nangyari. Gayunpaman, kung ang mga tagapamahalang feminist ngayon ay matagumpay sa pagkamit ng kanilang mga layunin, ang advertising ay hindi tumutukoy sa mga kababaihan na sumusulong.

Pagbabago sa Advertising

Ang ilang mga tatak, kabilang ang Dove at Aerie, ay lumipat mula sa mga larawan ng pagiging perpekto ng nakaraan. Inaangkin nila na "walang Photoshop" at ipagdiwang ang tunay, magkakaibang kababaihan.

Ang mga tatak ng beer ay lumilipat mula sa mga semi-naked na mga modelo. Ang kilusan ng craft beer ay tumaas, at hindi nila kailangan Playboy bunnies upang matulungan silang magbenta ng imbentaryo-bagaman, sadly, ang karamihan ng mga tao ay pa rin attracted sa cliched sexy imahe.

Kung nagtatrabaho ka sa isang ahensiya, maaari mong subukang patnubayan ang mga kliyente mula sa Photoshopped na mga larawan ng mga babaeng Barbie Doll. Lumayo mula sa mga napakalaki na laki ng 2 mga modelo, at kampeon ang paggamit ng normal na laki ng mga kababaihan bilang mga modelo para sa mga produkto na iyong ibinebenta.