Marketing Ang iyong Book Sa SEO: Ipinaliwanag Metadata

Ang pag-optimize ng search engine ay isang kritikal na bahagi ng pagmemerkado ng isang libro-o paggawa ng isang libro na matutuklasan-online ngayon.

Marketing Ang iyong Book Sa SEO Nagsisimula Sa Metadata

Anuman ang iyong antas at kung nai-publish ka ayon sa tradisyon, sa pakikipagsosyo sa isang hybrid na publisher, o may sariling-publish na iyong libro sa pamamagitan ng isang serbisyo, ang layunin ng artikulong ito ay para sa iyo upang makakuha ng pag-unawa at naaaksyunan takeaways para sa pagmemerkado sa pamamagitan ng pag-optimize ng iyong metadata para sa mga search engine.

Maaaring masalimuot ito ngunit iniisip mo ito sa paraang ito-bilang susi para sa bawat bahagi ng pagmemerkado sa libro-ang layunin ay upang makakuha ng impormasyon tungkol sa aklat sa harap ng mga mambabasa na maaaring gusto ito.

Ang mga search engine ay ang mga middlemen (middle-tao? Middle-computer?) Na nagtatrabaho sa isang bahagyang naiiba na wika kaysa sa ginagawa namin.

Ang layunin ng SEO para sa mga libro ay maging isang mahusay na tagasalin para sa mga search engine, upang gawing mas malinaw ang impormasyon ng libro sa paghahanap, kaya ang Google o Yahoo o Amazon ay maaaring mas mahusay na makuha ang libro sa harap ng tamang mambabasa.

Bakit Mahalaga ang Metadata ng Libro

Ang na-optimize na metadata ng SEO ay susi para sa anumang aklat, ngunit ito ay lalong kritikal sa mabilis na mundo ng digital na pag-publish kung saan maraming mga self-publish na libro at hybrid-publish na mga libro ay online-lamang.

Gayundin, dahil ang karamihan sa mga self-publish na may-akda ay may maliit o walang media platform, ang tradisyonal na presensya ng bookstore, o tradisyunal na marketing sa pagmemerkado o pampublikong coverage, ang SEO-optimize na metadata ay ang kritikal na tool kung saan natuklasan ang mga aklat na iyon.

Ang mga tool tulad ng SEO, metadata, keyword, at mga code ng BISAC ay napakahalaga sa tradisyonal na nai-publish na mga libro, pati na rin. Ngunit habang ang mga digital na mga marketer ng libro sa mga bahay sa pag-publish ay maraming mga pag-iisip at metadata ng mabibigat na pag-aangat dito, may mga mahahalagang paraan kung saan ang tradisyonal na nai-publish na mga may-akda ay maaaring lumawak metadata kaalaman pati na rin upang makatulong na i-optimize ang pagtuklas ng aklat sa paghahanap.

Kaya una, ang mga pangunahing kaalaman.

Metadata para sa Mga Aklat-Isang Pinasimple Kahulugan

Ang "Data" ay, siyempre, impormasyon; Ang "meta" ay mula sa salitang Griyego na "mas mataas na antas."

Ang "Metadata" ay maaaring maluwag na tinukoy bilang "top-line na impormasyon tungkol sa data." Para sa mga negosyo na hinihimok ng data ng hardcore (tulad ng mga kumpanya sa pagmemerkado sa database), ito ay maaaring kumplikado. Ngunit para sa mga libro at mga may-akda, maaari naming magsimula sa isa, pinasimple ang premise:

Ang Aklat ay ang "Data"

Kung iniisip mo ang isang libro bilang data, ang metadata ng libro ay ang top-line na impormasyon tungkol sa aklat. Kabilang sa pangunahing metadata ng isang libro:

• Pamagat ng Libro
• Subtitle ng libro
• May-akda
• Paglalarawan ng Aklat (aka "flap copy" at "back copy")
• Publisher
• ISBN
• BISAC Code / Book Category (higit pa tungkol sa na mamaya)
• Bilang ng pahina
• Bilang ng mga Ilustrasyon
• Petsa ng pag-publish
• Atbp.

Paano Nakalathala ang Metadata para sa Mga Libro sa Online

Kapag ang isang libro ay nakuha at napupunta sa kontrata, ang metadata ng libro ay nagsisimula na nakolekta papunta sa database ng publisher, na ma-update sa buong pag-unlad at produksyon ng libro at kasama sa mga katalogo ng mga publisher ng benta, parehong naka-print at online. Dito, kadalasang idinagdag ang visual na impormasyon, tulad ng larawan ng dyaket.

Para sa isang self-publish na libro, sa pangkalahatan, ang may-akda ay nagbibigay ng impormasyong ito ng metadata sa mga serbisyo ng self-publishing at pamamahagi.

Kapag ang isang libro ay inilathala, ang metadata nito ay ibinibigay sa pamamagitan ng "feed" ng computer sa mga angkop na mga database ng mga pag-book at mga website nito tradisyonal o hybrid na publisher, sa pamamagitan ng kanyang self-publishing service o sa pamamagitan ng kanyang self-publishing author. Ang mga halimbawa ng mga database na ito ay:

• Pagbebenta at back-end na bookstore ng libro at library ng imbentaryo, benta, at mga sistema ng pamamahagi, tulad ng Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / Itaas ang Treeline.
• Ang mga tagatingi ng libro, tulad ng Amazon.com, Barnes & Noble, at IndieBound (na ang sistema ay nagbibigay-daan sa mga benta sa pamamagitan ng mga independiyenteng bookstore).

Muli, para sa mga nai-publish na mga libro, kung saan ang mga database ay nakakakuha ng metadata ng libro ay nakasalalay sa partikular na serbisyo sa pag-publish ng sarili at ang kasunduan sa indibidwal na may-akda ay may serbisyo, at sa ilalim ng kung aling print at ebook retailer ay ipamahagi ang libro.

Bukod pa rito, ang metadata ay manu-manong input ng mga may-akda o mga pangkat ng marketing at publisidad sa mga online na platform:

• Mga website ng may-akda at mga blog
• May-akda ng social media, tulad ng mga pahina ng Facebook, Twitter bios, atbp.

Book Brick-and-Mortar vs. Online Book Discovery

Sa isang bookstore, ang mga mambabasa ay maaaring "maghanap" sa aktwal na "data" pati na rin ang metadata. At, sa mundo ng naka-print na libro, ang pangunahing "metadata" ay matatagpuan sa dyaket ng libro. Ang isang "paghahanap" sa isang naka-print na libro sa isang bookstore ay maaaring "mag-crawl" hindi lamang ang metadata kundi ang aktwal na "data," pati na rin.

Ang isang potensyal na mamimili sa isang bookstore ng brick-and-mortar ay maaaring tumingin sa pabalat, basahin ang buong flap at jacket copy, tumingin, alamin ang bio ng may-akda, kahit na basahin ang talaan ng mga nilalaman at i-flip sa pamamagitan at mga pahina ng skim ng pisikal na libro. Maaari nilang "tuklasin" ang isang libro sa pamamagitan ng pagkuha ng isang buong larawan ng lahat ang data.

Ngunit ang mga search engine ay hindi naghanap sa "data" ….

Mga search engine

Ang mga search engine tulad ng Google, Yahoo !, at Bing ay hindi tumingin sa buong mga libro o mga website ng may-akda (o anumang iba pang mga web page para sa impormasyon (pa).

Sa halip, bilang isang uri ng shortcut, ginagamit nila ang higit pang mga sopistikadong at mataas na lihim na mga algorithm upang "mag-crawl" (i-scan) ang mga pahina ng Internet para sa may-katuturang metadata na nagsasagawa ng mga paghahanap sa mambabasa. Sa fraction-of-a-second search, sinuri nila ang tungkol sa sampung gazillion mga pahina ng web-mula sa mga database, mga site ng wiki, mga website ng institusyon, mga blog, mga site ng social media-sa lahat ng uri upang mahanap ang impormasyon na pinakamahusay na tinutupad ang query.

Tandaan na ang pagmamay-ari ng mga algorithm ay isinasaalang-alang din ang iba pang mga kadahilanan upang mas malalim na tasahin ang kaugnayan, awtoridad, kasikatan, atbp ngunit sa ngayon ay nababahala kami tungkol sa metadata.

Ang mga online booksellers, pinaka-kapansin-pansin, ang Amazon.com, ang pinakamalaking online retailer, ay hindi pangkalahatang mga search engine ngunit naglalaman ng kanilang proprietary search engine partikular na iniayon sa mga bookelling. Tulad ng mga online na nagbebenta ng libro at mga nagbebenta ng ebook na nagbibigay ng milyun-milyong potensyal ng mga mambabasa ng mambabasa at pinakamahusay sa lahat ng mga credit card ng lahat ng mambabasa, ang mga ito ay kritikal sa pagtuklas at mga benta ng parehong naka-print na libro at ebook.

Bilang karagdagan sa mga feed ng metadata mula sa publisher, ang mga search engine sa online na mga libro ay naghahanap ng mahalagang impormasyon sa aklat na ang mga nagtitinda ng libro ay nakolekta mismo-tulad ng mga review reader at mga aktwal na ranggo ng benta.

Bakit Mahalaga ang Pag-Search sa Pag-book ng Discovery and Sales

Ang mas mataas na bahagi ng aklat sa mga pahina ng mga resulta ng search engine ("SERPs") - mas mataas ang search engine o "ranggo" ng Amazon-mas maraming mga potensyal na mambabasa ang makakakita at "matuklasan" ang aklat, at mas posibleng benta ang aklat Magkakaroon.

Ang pagiging nasa tuktok ng tatlo o apat na mga resulta ay perpekto; ang pagiging nasa unang pahina ng mga resulta sa paghahanap ay mahalaga upang makakuha ng pansin para sa iyong libro. Ito ay hindi isang madaling layunin at ito ay napakadaling para sa isang libro upang mawala.

Bayad na Paghahanap

Upang makapagpaliit ng mga bagay nang kaunti, ang mga search engine at mga online bookeller ay nagbebenta ng mahalagang real estate sa mga advertiser at retail site (kabilang ang mga publisher at mga may-akda) na nagbabayad ng pera para sa kanilang mga serbisyo at mga paninda na lumitaw sa mga tukoy na resulta ng paghahanap o sa mga partikular na pahina kung saan ang mga mambabasa ay malamang na makita sila. (Halimbawa, bilang isang tagabenta ng aklat, ginamit ng Amazon ang mga publisher ng libro na kooperatibong pondo sa patalastas upang isama ang mga aklat sa ilang mga pag-promote).

Ang search engine na "bayad na paghahanap" o "na-sponsor na paghahanap" ay natukoy mula sa "organic na paghahanap," na hindi mabibili. Gayunpaman, ang mga sponsored searches ay tumagal ng "real estate" at mag-iwan ng mas kaunting kuwarto sa pahina para sa mga organic na resulta ng paghahanap.

Para sa kadahilanang iyon, mas mahalaga pa upang maunawaan kung paano ang pag-ranggo ng organic na paghahanap-ang libreng uri na layunin ng mga may-akda at publisher-ay mapalakas sa pamamagitan ng pag-optimize ng metadata ng libro at paggamit ng ibang mga mahusay na kasanayan sa SEO.

Pag-optimize ng Metadata ng Libro para sa Paghahanap

Muli, ang pag-optimize ng search engine ay may isang napaka tao layunin-upang magbigay ng isang libro ang pinakamahusay na pagkakataon ng pagkonekta sa maraming mga mambabasa hangga't maaari sa pamamagitan ng search engine na "mga tagasalin."

May tatlong piraso ng metadata kung saan ang diskarte sa pag-optimize ay maaaring gumawa ng positibong epekto:

• Mga code ng BISAC (iyon ay paksa ng mga code para sa mga kategorya)
• Pamagat ng libro at subtitle
• Paglalarawan ng libro

Pag-optimize ng Paggamit ng Keyword para sa Discovery Book

Ang parehong pamagat ng aklat at mga diskarte sa paglalarawan ng aklat ay may mga keyword, na isang mahalagang bahagi ng metadata. Dapat mong gawin ang iyong pananaliksik sa keyword bago ang paglikha ng iyong pamagat ng aklat at metadata ng paglalarawan ng libro.

BISAC Codes

Ang mga pamantayan ng Industry Standards and Communications (BISAC) ay alpha-numeric codes na kumakatawan sa mga kategorya o mga paksa para sa mga libro. Mayroong 54 pangunahing mga heading ng aklat ng BISAC, tulad ng Fiction, Self-Help, at Paglalakbay. Sa ilalim ng heading ng paksa ay humigit-kumulang na 3000 mga paksa. Ang mga kategorya ng pag-browse ng Amazon ay nakahanay sa mga code ng BISAC.

Narito ang isang halimbawa ng isang BISAC code:

• Ang SEL000000 ay para sa SELF-HELP / General
• Ang SEL030000 ay para sa SELF-HELP / Personal Growth / Memory Improvement

Ang bawat libro na inilathala ay kailangang magkaroon ng mga kodigo ng BISAC na itinalaga dito; ang mga code ay tumutulong sa brick-and-mortar, pati na rin ang mga online na nagbebenta ng aklat, ikategorya ang kanilang mga paninda. Dahil dito, mahalagang mga kasangkapan sila.

Sa teknikal, ang isang publisher ay maaaring gumamit ng maraming mga code ng BISAC ayon sa gusto nila, kahit na ang pinakamataas na tatlong ay inirerekomenda para sa anumang isang libro. Ang mga gumagamit ng Amazon Kindle ay makakapag-input ng dalawang mga code ng BISAC.

Ang mga code ng BISAC ay medyo pangkalahatang ngunit ginagamit sa kumbinasyon na maaari silang tumawag ng karagdagang mga nuances sa paksa. Ginagamit nang strategically, maaari silang magdala ng karagdagang mga mata sa aklat.

Halimbawa, kung ikaw ang may-akda ng isang misteryo ng Amazon Kindle paranormal na pagpatay na nagtatampok ng isang pribadong tiktik, maaari mong piliin ang sumusunod na mga kodigo ng BISAC sa mga pag-asa na maabot ang mga misteryo na mambabasa at ang mga paranormal na mambabasa na tulad ng P.I. protagonists.

• FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormal
• FIC022090 FICTION / Mystery & Detective / Pribadong Investigator

Ang pag-iingat ay dapat gawin upang magwelga ng balanse sa pagitan ng paglalarawan ng libro at abot ng madla. Kung ikaw ay masyadong makitid sa iyong mga code, mapanganib mo ang pagkawala ng madla; kung ikaw ay masyadong malawak sa isang popular na paksa, ang iyong libro ay maaaring mawala.

Upang makakuha ng pananaw at makuha ang pinaka-na-optimize na mga code para sa iyong aklat, hanapin ang iyong teksto ng BISAC code (hindi ang alpha-numeric code, ngunit ang buong heading ng paksa at teksto tulad ng Fiction / Fantasy / Paranormal) sa mga site tulad ng Amazon, bn.com, at Goodreads at tingnan ang mga pahina ng kumpetisyon. Kung tradisyonal mong ilathala, talakayin ang mga code ng BISAC ng iyong libro sa iyong editor at / o digital marketing team.

Pamagat ng Pamagat at Subtitle

Maraming mga kritikal na kadahilanan na lumilikha ng perpektong pamagat ng libro-metadata ay isa lamang. Ang iba ay orihinal, konteksto, kumpetisyon, isang "kawit," mga katangian ng euphonic, at higit pa. Na sinabi, may mga bagay na dapat tandaan tungkol sa mga pamagat, lalo na yaong mga di-kathang-isip.

• NILALAMAN kung ang mga keyword ay angkop sa pamagat- Ang Beekeeper's Bible uri ng sinasabi kung ano ito at sinasabi ito lahat-isang komprehensibo, klasikong, kailangang-kailangan na aklat sa isang partikular na paksa.
• HUWAG mag-isip tungkol sa kasalukuyang kompetisyon … Ang Girl on the Train ay isang napakahalagang karapat-dapat bestseller, ngunit ito ay nagkaroon ng stratospheric benta at pansin ay hindi ito din ay isang "Girl," na kung saan-tulad ng mga bestsellers Nawalang babae at Ang Girl na may Dragon Tattoo- marahil ay may isang "hindi mapagkakatiwalaang tagapagsalaysay" na keyword na parirala?
• HUWAG pumunta sa higit sa 60 mga character sa iyong pamagat. Mas mahaba kaysa sa na at (ayon sa Amazon, na kung saan ay sa isang posisyon na malaman), panganib mo ang mambabasa laktaw karapatan sa pamamagitan ng.