Nielsen TV Ratings

Ang mga propesyonal sa telebisyon ay nakakakuha ng regular na mga card ng ulat sa kanilang pagganap sa pamamagitan ng The Nielsen Company, na sumusubaybay sa mga madla para sa mga istasyon ng kliyente. Ang pag-unawa sa kanilang mga ulat ay kritikal sa pag-alam kung paano bumuo ng isang madla sa TV at upang akitin ang mga advertiser sa iyong istasyon o network.

Pag-unawa Kung Paano Nakukuha ng Nielsen ang Data ng Madla nito

Hinihiling ang mga pamilya na subaybayan ang kanilang mga gawi sa pagtingin sa isang tiyak na tagal ng panahon. Ang isang maliit na koleksyon ng mga pamilyang ito ay gumagawa ng sukat ng sample na ginagamit ng Nielsen upang tantiyahin ang laki ng isang pambansang tagapakinig o isang madla sa isang partikular na rehiyon.

Kumuha ng Ulat ng Nielsen

Kung nagtatrabaho ka sa isang istasyon ng telebisyon, hilingin sa isang tagapamahala na makakita ng isang rating book. Dahil ang impormasyon na ito ay mahal at napakahalaga sa tagumpay ng negosyo, ito ay kadalasang maingat na nababantayan. Kung hindi ka makakakuha ng kasalukuyang rating book, ang isang lipas na panahon ay gagana rin.

Sa karamihan ng mga lugar ng bansa, ang mga detalyadong rating ay inilabas tungkol sa 30 araw pagkatapos ng mga sumusunod na buwan-Pebrero, Mayo, Hulyo, at Nobyembre. Sa iba pang mga lugar at sa mga network, patuloy na sinusubaybayan ang mga rating at inilabas bilang mga ulat sa "magdamag".

Maghanap ng Rating ng Programa

Iyon ay isang pagtantya ng porsyento ng madla na nanonood ng isang partikular na programa. Kung ang "News Channel 6 sa 6:00" ay may rating ng madla sa bahay na 15, nangangahulugan ito na tinataya ni Nielsen na 15% ng nanonood ng sambahayan sa merkado ang nanonood nito. Sa flip side, 85% ng madla ay maaaring nanonood ng isa pang istasyon, pagluluto ng hapunan o sa mga pelikula.

Ang tagapakinig ng sambahayan ay sumusukat sa mga tahanan, hindi sa mga tao Kaya technically, "Channel 6 News sa 6:00" ay sa sa 15% ng mga bahay-isang tao ay maaaring nanonood sa isang bahay, apat sa iba. Ang pagsukat ng sambahayan ay hindi isinasaalang-alang ang pagkakaiba.

Hanapin ang Ibahagi ng Programa

Ang bahagi ay isang pagtatantya ng porsyento kung gaano karaming kabahayan ang gumagamit ng telebisyon ang nanonood ng programa. Kung ang "Channel 6 News at 6:00" ay may bahagi sa merkado ng 30, nangangahulugan ito ng 30% ng mga tahanan na nanonood ng TV sa 06:00 ay nanonood ng bagong na-screen na ito. Tinatanggal ng numerong ito ang mga hapunan ng pagluluto, sa mga pelikula o paggawa ng anumang bagay. Bilang isang resulta, ang bahagi ay laging mas mataas kaysa sa rating. Iyon ay dahil ang pie ay ginawang mas maliit sa pamamagitan ng pag-aalis ng mga tahanan na hindi nanonood ng TV.

Subaybayan ang Demograpiko ng isang Programa

Ito ay kung saan ka magsisimula na makita ang mga bilang ng mga tao sa halip na mga tahanan. Ang ulat Nielsen ay nahahati sa isang mahabang listahan ng mga pangkat ng edad. Bagaman maaaring nakakapagod na ihambing ang mga numero sa pagitan ng mga kababaihan na edad 18-34 kumpara sa mga lalaki na edad 25-54, ito ang mga numero na pinakamahalaga sa mga advertiser.

Dahil ang pie ng madla ay hiniwalayan na ngayon ng kasarian at grupo ng edad, ang mga numero ay magkakaroon ng lalong mas maliit. Sa katunayan, ang "Channel 6 News at 6:00" ay maaaring makakuha ng "-" (karaniwang tinatawag na hash mark) sa ilang mga kategorya, tulad ng mga bata. Na kumakatawan sa alinman sa zero o isang numero na masyadong maliit upang maging mahalaga.

Spot Trends sa Market

Ginagamit ng mga tagapamahala ng media ang mga ulat ng rating upang magpasiya kung ang kanilang programa ay may mga problema sa madla. Ipinapakita ng ulat ng Nielsen ang mga uso na ito. Ngunit dahil ang pagsukat ng madla ay hindi kailanman isang eksaktong agham, maaaring may mga kapansin-pansin na blips sa kahabaan ng paraan.

Halimbawa, ang "Channel 6 News at 6:00" ay maaaring hindi maganda kumpara sa kumpetisyon nito sa mga tagal ng rating ng Mayo bawat taon. Ang mga numero ay maaaring mabawi sa bawat ulat ng Nobyembre.

Ang dahilan ay maaaring dahil ang newscast ay umaakit ng mga batang pamilya. Ang mga tao ay out enjoying ang magaling na panahon sa Mayo at makaligtaan ang balita. Sila ay bumalik sa bawat Nobyembre kapag ito ay malamig.

Gumawa ng Room para sa Error

Ang Nielsen ay gumugol ng mga dekada ng pagbubuo ng sistema ng pagsukat ng madla nito, ngunit maraming mga bagay na dapat isaalang-alang kapag binabasa ang mga numero. Ang Nielsen ay nakasalalay sa mga tao upang tumpak na i-record ang kanilang mga gawi sa panonood. Sa ilang bahagi ng bansa, kasama na ang pagpuno ng mga diary na papel na kailangang ipadala sa koreo.

Ang mga tao ay maaaring gumawa ng mga pagkakamali at isulat ang maling channel o kalimutan na ganap na punan ang talaarawan. Maliit ang laki ng sample. Nielsen ay hindi maaaring subaybayan ang bawat bahay sa isang lungsod, mas mababa ang buong bansa, kaya pinipili ng isang maliit na bilang ng mga tao upang kumatawan sa bansa.

Paano Binabanggit ng Mga Network at Advertiser ang Mga Rating

Ang isang makapal na ulat Nielsen ay puno ng lahat ng uri ng mga numero, ngunit ito ay isang snapshot lang ng isang sandali sa oras. Ito ay tumatagal ng pagtingin sa isang serye ng mga ulat upang masukat ang mga gawi sa pagtingin sa tumpak. Ngunit kahit isang rating book ay may seksyon na sumusubaybay sa mga numero sa loob ng isang taon na oras. Iyon ay isang mabilis na paraan upang makita ang mga pattern.

Karamihan sa mga istasyon ay lumipat nang higit sa pag-aalaga kung sino ang bilang isa. Iyon ay dahil ang isang nangungunang istasyon ng balita ay maaaring ranggo ikatlong sa hapon o umaga. Ito ay bihira upang makahanap ng isang istasyon na top-ranggo sa buong araw.

Gayundin, mahalaga ang mga advertiser tungkol sa mga demograpiko. Kung nais nilang maabot ang mga young adult, hindi nila pinapahalagahan na ang iyong balita ay bilang isa sa mga taong 55 at mas matanda.

Ang mga rating ay maaaring interpreted sa walang katapusang paraan. Ang isang istasyon ay maaaring sabihin ang mga rating nito ay nadoble para sa kanyang wake-up na balita. Iyon ay maaaring mangahulugan na ang programa ay nawala mula sa 1 rating sa isang 2. Mga claim na pagiging "pinakamabilis na lumalagong istasyon ng balita" ng lugar ay maaaring maging totoo, ngunit mapanlinlang pa rin.

Panatilihin na sa isip kapag ang mga rating ay ginagamit bilang bahagi ng isang. Ang bawat istasyon (o network) ay maaaring makahanap ng isang bagay upang magmayabang kung sila ay tumingin ng sapat na mahirap.