Paano Mag-Market ng Isang Aklat

Kung ikaw ay marketing ng isang libro, kailangan mong maunawaan kung paano ang diskarte sa pagmemerkado ng libro ay naiiba para sa mga bagong pamagat ("frontlist") kumpara sa mga na sa merkado para sa sandali ("backlist"). Sa Q & A na ito, ang eksperto sa pagmemerkado sa libro na Adrienne Sparks ay tinatalakay ang frontlist kumpara sa mga diskarte sa pag-promote ng backlist.

Una, isang bukod: pagbibigay-kahulugan sa industriya ng pag-publish para sa frontlist kumpara sa mga aklat ng backlist: Kahit na naiiba ang timeline para sa iba't ibang mga mamamahayag, ang isang libro ay itinuturing na "frontlist" kapag ito ay bagong inilabas sa pamilihan hanggang sa mga brick at mortar o virtual bookstore na istante ng anim na buwan o higit pa. Ang pamagat ng backlist ay isang aklat na karaniwan nang ibinebenta sa loob ng anim na buwan sa isang taon.

Paano Mag-Market ng Libro na Na-publish na

Valerie: Paano mo i-market ang isang bagong libro? Ano ang diskarte sa promosyon?

Adrienne:Ang mga pamagat ng Frontlist ay kailangang "ipinakilala" sa mga mamimili, na ang dahilan kung bakit sila "inilunsad" sa pamilihan.Iyon ay dahil kailangan ng mga mamamahayag na gumawa ng mga mamimili ng libro na alam kung ano ang tungkol sa isang bagong libro-at bigyan sila ng mga dahilan kung bakit dapat nilang bilhin ito.

Dahil napakarami ang nai-publish sa bawat taon, ang mga aklat sa frontlist ay nakikipagkumpitensya sa isa't isa para sa espasyo ng istante ng bookstore, mga pang-promosyon at mga pagkakataon sa media, at mga dolyar sa marketing na nagbibigay ng kontribusyon sa kanilang mga benta. Mayroon silang isang kalamangan pagdating sa pagkuha ng publicity buzz ng libro dahil ang tradisyunal na media - tulad ng mga producer ng telebisyon at mga editor ng magazine - ay nais na mag-feature ng isang bagay na bago at bagong talumpati.

Mula sa pananaw sa pagmemerkado, sinusubukan ng mga mamamahayag na itaas ang kamalayan ng mga bagong libro at makabuo ng mga benta gamit ang maraming uri ng mga pamamaraan, tulad ng pagtiyak na ang mga brick-and-mortar bookstore ay nagpapakita ng libro sa mga lugar na mataas ang trapiko at na ang mga online retailer ay nagtatampok ng libro sa e -promote na pang-promosyon.

Paano Mag-Market ng isang Backlist Book

Valerie: At paano mo i-market ang isang backlist book? Paano naiiba ang estratehiya?

Adrienne:Ang puwang ng istante ng bookstore ay limitado, at tanging ang mga pamagat ng backlist na nagbebenta sa isang makabuluhang rate o bahagi ng isang pana-panahong pag-promote ay makakahanap ng lugar sa pisikal na istante. Ngunit maraming mga tradisyunal na mamamahayag ang bumubuo ng karamihan ng kanilang mga kita mula sa kanilang mga backlists at ang ilan ay nagtatrabaho sa mga marketer na ganap na nakatuon sa pagtataguyod ng mga aklat sa backlist.

Gayundin, ang pagtaas ng mga online na tindahan ng libro, ang paglago ng mga e-libro, at ang paglaganap ng mga teknolohiya sa pag-print ng on-demand ay nag-alis ng ilan sa mga pagkakaiba sa pagitan ng mga frontlist at mga aklat sa backlist. Ang digital marketplace ay naglalagay ng lahat ng mga libro - mga bagong release at mga backlist na mga libro magkamukha - sa parehong walang limitasyong puwang na ibinigay ng virtual na bookshelf. Ang katunayan na ang mga aklat ng backlist ay magagamit na ngayon, pati na rin ang mga pagbabago sa mga gawi sa pag-browse ng mamimili, ay lumikha ng mga makabuluhang pagbabago sa landscape ng pag-publish at mga kampanya sa marketing.

Ito ay magandang balita para sa mga potensyal na mga resulta ng benta para sa mga aklat ng backlist.

Halimbawa ng Halimbawa ng Kampanya sa Pag-browse sa Backlist

Valerie: Ano ang isang halimbawa ng kampanya sa marketing ng backlist?

Adrienne:Ang isa na dumating sa isip ay ang kampanya para sa bestselling ng may-akda ng thriller na aklat na Keith Thomson, Pirates ng Pensacola. Ito ay technically isang backlist na libro, ngunit sa unang-oras na digital release, pinagsama namin frontlist at mga diskarte sa pagmemerkado sa backlist upang makagawa ng mga bagong mambabasa na alam ang aklat.

Ngayon, higit sa lahat, marami sa mga malikhaing at makabagong mga estratehiya sa pagmemerkado sa online na ginagamit para sa isang frontlist bagong release ay maaaring gamitin nang may malaking tagumpay para sa mga pamagat na tradisyonal na tinukoy bilang backlist.

Adrienne Sparks ofAng Sparksmarketing.net ay isang tagapayo sa marketing na gumawa ng mga kampanya sa marketing para sa unang-akda ng mga may-akda pati na rin ang mga dose-dosenang mga pinakamahusay na nagbebenta ng New York Times, tulad ng mga aklat ng Pat Conroy at Jonathan Lethem. Nakatanggap siya ng award ng Ad Age Entertainment Marketer ng Taon para sa kanyang trabaho sa kampanya ng The Da Vinci Code.