Pwedeng Maging Matapat ang Advertising?

Maraming iba't ibang uri ng kasinungalingan na nakikita natin sa ating pang-araw-araw na buhay. Ang mga manunulat ng aklat na "Spy The Lie," isang mahusay na account ng pagtukoy ng panlilinlang, ay nagsasabi na may tatlong pangunahing mga kategorya ng mga kasinungalingan:

1: Ang Kasinungalingan ng Komisyon.

Ito ang pinakamadaling isa-isa. Ang isang kasinungalingan ng komisyon ay isang maliwanag, pahayag na bald faced na ang eksaktong kabaligtaran ng katotohanan. Halimbawa, kung ang isang tao sa trabaho ay nakawin ang iyong tanghalian, nakikita mong ginagawa nila ito, at sinasabi nila na "Hindi ko nakawin ang iyong tanghalian," isang kasinungalingan ng komisyon. Ito ang mga kasinungalingan na magpapalaki ng ilong o dalawa ni Pinocchio.

Ang advertising na bihira, kung kailanman, ay gumagawa ng mga ad na naglalaman ng mga kasinungalingan ng komisyon. Maraming mga abogado ang naghihintay na tumalon sa kanila. Ang bait-and-switch ay isang pangunahing halimbawa ng kung kailan ginagamit ang mga kasinungalingan na ito, ngunit kahit na ang mga ito ay inuusig.

2: Ang Lie of Omission.

Ito ay isang mas mahirap na sitwasyon. Ang mga kasinungalingan ng pagkukulang ay hindi kasinungalingan. Karaniwang mga ito ang mga katotohanan, ngunit may isang bagay na napakahalaga na nawawala upang lumikha ng maling kuru-kuro. Halimbawa, maaaring bumili ka ng kotse at sasabihin ng nagbebenta na "ito ay isang magandang motor, regular na pinananatili, bagong trabaho sa pintura." Ang hindi nila sinasabi sa iyo ay regular itong pinaglilingkuran dahil ito ay isang limon na may mga pare-parehong problema, at ang bagong trabaho sa pintura ay mula sa isang aksidente na ang kotse ay nasa.

Ito ay kung saan ang pinaka-advertising sa bahay. Pag-usapan ang mga benepisyo; huwag pansinin ang mga kakulangan. Walang anumang "mali" sa ganitong pamamaraan sa advertising, ikaw ay nagsasabi lamang sa mga tao tungkol sa lahat ng magagandang bagay na ginagawa ng iyong produkto o serbisyo. Kung nagbebenta ka ng isang bahay, gayunpaman, ito ay hindi eksakto ang buong pagsisiwalat.

3: Ang Kasinungalingan ng Impluwensya.

Isipin na ito bilang isang maliit na sleight ng kamay, ngunit may mga salita sa halip ng magic trick. Sa pamamagitan ng isang kasinungalingan ng impluwensiya, ang sinungaling ay nahaharap sa katotohanan na ang katotohanan ay hindi sa kanilang panig. Ang katotohanan ay nasasaktan sila, at ayaw nilang pag-usapan ito. Kaya, bibigyan ka nila ng isa pang piraso ng impormasyon na sisiyasatin at paikutin ang iyong opinyon. Halimbawa, maaari mong hilingin sa isang tao na "nakawin mo ang $ 20 mula sa aking pitaka" at babalik sila sa "Nagboluntaryo ako tuwing Linggo sa kusina ng sopas, ang tunog ba ay tulad ng isang bagay na gagawin ko?" Sinusubukan nilang maimpluwensyahan ang iyong opinyon sa positibong pahayag.

Nagmamahal din ang pagmamahal ng impluwensya. Ito ang dahilan kung bakit nakikita mo ang napakaraming mga kilalang tao na nagtataguyod ng mga produkto. Nagdudulot sila ng isang tiyak na halaga ng impluwensya sa kanila, kaya sa palagay mo "mabuti kung inumin niya ito, dapat itong maging mabuti." Nope. Binabayaran siya.

Sa loob ng bawat kategoryang ito ay makikita mo ang maraming iba pang mga uri ng mga kasinungalingan. Kabilang dito ang mga puting kasinungalingan, pagkalipol, mga kalahating katotohanan, pagpapalabis at katha.

Ngayon, alam kung ano ang ginagawa natin tungkol sa mga kasinungalingan, at kung paanong sinasabi sa kanila, mukhang patas na tanungin ang tanong … mas gusto ba ng mga tao ang mga matapat na ad, o gusto nilang "magsinungaling" sa?

Paano kung ang mga Ad ay 100% Honest?

Kung lubos na tapat tayo sa ating sarili, alam natin na ang alinman sa mga kliyente, mga tagapamahala ng account o mga creative, maituturing nating isang imposibleng gawain.

Hindi iyan sinasabi na hindi tayo tapat sa kung ano ang ginagawa natin. Ngunit pumarito, walang sinuman ang nagpapaligo sa Ax deodorant at nakukuha ng mga babae mula sa Victoria's Secret catalog. Ang mga lalaki ay hindi magiging mas kaakit-akit sa kababaihan kapag ang inumin na beer. Ang mga kababaihan ay hindi nakakakuha ng isang walang kamali-mali na kutis sa pamamagitan ng paglalagay ng isang bit ng pundasyon.

Sa advertising, pinalalaki natin ang benepisyo, at madali nating sabihin ang tungkol sa mga negatibong panig ng produkto.

Paano kung lumabas ang mga anti-perspirant na mga ad at sinabing "ang mga bagay na ito ay ginagawang maganda ang iyong mga pits, ngunit nag-iiwan ito ng mga puting marka sa iyong mga t-shirt. At hindi ka magiging mas kaakit-akit sa hindi kabaro." Magagawa ba ito?

Sa maikling salita, oo, ito talaga. Dahil ito ay isang bagong diskarte. Maaari mong tawagan itong "Pagsagip Pitong Honest Joe" at ang mga mamimili ay nagmamadali sa mga droves dahil gusto nila ang bago.

Ang Comedy Movie na Dared na Isama ang Matapat na Mga Ad

Sa isang pelikula na tinatawag na "Crazy People," na binabantayan ni Darryl Hannah at ng huli na si Dudley Moore, isang ad creative ang pinasok sa isang mental na institusyon para sa mapangahas na lumikha ng mga ad na nagsalita sa buong katotohanan. Ito ay isang tao sa dulo ng kanyang lubid, pagod sa paggawa ng maling pag-angkin at paggawa ng pagbubutas trabaho. Ang nagresulta ay isang serye ng mga ad na aksidenteng napunta sa pag-print.

"Bumili ng Volvos. Ang mga ito ay boxy ngunit sila ay mabuti."

"Jaguar. Para sa mga lalaki na gusto ang mga trabaho sa kamay mula sa mga magagandang babae halos hindi nila alam."

"Halika sa New York. Hindi ito marumi tulad ng iniisip mo."

"Metamucil Ito ay tumutulong sa iyo na pumunta sa banyo Kung hindi mo ito gagamitin, makakakuha ka ng kanser at mamatay."

"Halika SA Bahamas."

Nakuha mo ang larawan. Ang mga tao ay nagpunta ng mga mani (excuse ang pun) para sa kanila, at ang mga produkto na ibinebenta sa mga numero ng record. Well, siyempre ginawa nila, ito ay isang pelikula. Ngunit kung ito ay nangyari sa totoong buhay, ano ang magiging resulta? at sa katotohanan, ang mga regular na mamimili ay ibigin ang hininga ng sariwang hangin.

Sa isang saglit.

Kung gayon ang katotohanan ay biglang mawawala ang apela nito, at ang mga tao ay babalik sa mga produkto na hindi nagpapaalala sa kanila ng mas kaunting mga kagalingan.

Ang Brand ng Sigarilyo Na Sinubukan "Pagpapanatiling Totoo Ito."

Ito ay walang katarantaduhan, kabuuang tapat na diskarte ay talagang sinubukan isang beses, sa isang tatak ng mga sigarilyo na marketed sa UK. Tinawag nila ang mga ito KAMATAYANG sigarilyo, at ang packaging ay itim, na may isang bungo at mga crossbone na emblazoned sa ito. Talagang hindi ka mas matapat kaysa dito.

At ano ang nangyari?

Well sa una, ang resulta ay hindi kapani-paniwala. Ang kumpanya ay hindi maaaring ibenta ang mga ito nang mabilis sapat. Ang mga lalaki ay nagpasikat tungkol sa kung paano nila "haharapin ang katotohanan" at gusto nila ang isang produkto na nagpapatuwid sa kanila. Ang mga balita at papel sa TV ay may mga kuwento tungkol sa mga bagong, tapat, agresibo na sigarilyo na nagsasabi na ang kamatayan ay nalalapit na. Ito ay isang obra maestra sa relasyon sa publiko.

Subalit pagkatapos na lumabas ang mga benta ay dumating ang di maiiwasang pag-crash at paso.

Ang mga istante na minsan ay walang laman ay nagsimula na maging nakaimpake sa mga packet ng mga cigs na walang gustong bumili. Bumalik ang mga naninigarilyo sa kanilang mga lumang tatak sa mga droves, na nagsasabi na mas gusto nila ang panlasa. At pagkatapos ng apat na taon lamang, isinara ng kumpanya ang mga pinto nito.

Gayunpaman, ang panlasa ay napakaliit na gagawin sa pagsasara ng mga pintuan ng kumpanya. Ito ay hindi isang bagay na dapat gawin sa mga produkto mismo, ito ay halos pareho ng anumang iba pang. Ito ay lamang na ang mga naninigarilyo ay hindi nagugustuhan na sila ay nagpatay ng kanilang mga sarili. Mas gusto nila ang kasinungalingan na kahit na sigarilyo ay pumatay ng maraming tao, hindi sila maaapektuhan dahil hindi sila madaling kapansanan sa kanser sa baga. Mapagmahal na kamangmangan, isinasama sa may pag-asa na pag-iisip.

Kaya, gusto ba ng mga tao na maging matapat?

Oo at hindi. Ang mga tao ay talagang gusto ang ilusyon ng katapatan. Gusto nilang isipin na sinasabi ang mga ito sa katotohanan, at ayaw mong maging lantarang namamalagi.Sa isang lugar sa gitna ng kulay-abo na lugar na iyon ay kung ano ang kilala bilang pagmamalabis, pang-iinis, at mapaglarong wika.

Ang mga kababaihan ay hindi hahabol sa iyo kung ikaw ay mag-spray ng isang masamang pabango sa iyo. Ngunit … maaari lamang nilang sabihin hi sa bar. Hindi ka magiging isang makintab na bituin ng pelikula sa pamamagitan ng paggamit ng shampoo … ngunit maaari kang makakuha ng mas maraming mga tao upang mapansin mo. At iba pa.

Ang buong katotohanan ay isang mahirap na tableta para sa karamihan ng mga tao na lunok sa mga araw na ito. At ang gusto ng kampanya ng bug ng VW mula sa mga ikaanimnapung taon ay mabilis na nagiging isang malamang na hindi posible.