Isang Pangkalahatang-ideya ng Mga Pag-endorso sa Advertisement

Sa nakalipas na daang taon, mayroon nang libu-libong mga pag-endorso sa pag-advertise. Mula sa mga atleta at pelikula, sa mga doktor at mechanics, ang mga endorso ay isang pangunahing bahagi ng industriya ng advertising at relasyon sa publiko. At may magandang dahilan.

Kapag pinipili ng isang produkto o serbisyo na i-align ang sarili sa isang sikat na tao, o isang dalubhasa sa larangan na iyon, kumukuha sila ng isang shortcut sa pagkilala, tapat na kalooban, at kredibilidad. Halimbawa, hindi ka maaaring magkaroon ng pangalawang pag-iisip sa isang tatak ng cereal. Ngunit kapag ang Olympic gold medal athlete na alam mo ay lumabas at nagsasabing kinakain nila ito, nasa iyong radar.

Sa madaling salita, ang pag-endorso ay isang madaling paraan para sa isang tatak na ilakip ang kanilang sarili sa mga positibong damdamin na nauugnay sa isang tanyag na tao o propesyonal sa industriya.

Mga Uri ng Pag-endorso

Mayroong apat na pangunahing uri ng pag-endorso, karamihan ay binabayaran na magagamit ng mga tatak sa kanila. Minsan libre sila, lalo na para sa mga kawanggawa tulad ng mga kilalang tao na nagsasalita para sa mga pagsusuri sa kanser sa kanser sa suso.

• Gamit ang Produkto o Serbisyo:Ito ay marahil ang pinaka-karaniwan sa sports at fashion. Halimbawa, si Kobe Bryant at Michael Jordan ay binabayaran ng milyun-milyong dolyar upang makita ang sapatos na Nike. Ang mga medikal na tatak ay magbabayad ng mga itinuturing na manggagamot, dentista, doktor, at iba pang mga medikal na propesyonal upang sabihin sa mundo na gumagamit sila ng isang tiyak na produkto.
• Nagsasalita sa Pangalan ng Brand (aka Mga Parangal):Ang paglitaw sa mga ad para sa isang produkto o serbisyo ay isa pang popular na paraan para magamit ng mga tatak ang pag-endorso. Ginagawa ito ng maraming pangunahing kilalang tao upang kumita ng milyun-milyong karagdagang dolyar bawat taon (sa tingin ni Christopher Walken para sa Kia) bagaman karamihan ay nagsusuporta sa mga produkto na hindi nakikita sa bansang ito. Halimbawa, ipinagtibay ni Arnold Schwarzenegger ang iba't ibang mga produkto ng Hapon. Ito ay madalas na isang mahusay na pagpipilian dahil kung ang isang tanyag na tao ay bumaba ng biyaya, ang kanilang mga larawan sa ibang bansa ay mas protektado laban sa negatibong pindutin kaysa ito ay magiging stateside.

• Hindi-bayad na Mga Testimonial:Ang mga advertiser ay may pagpipilian ng pagbabayad ng isang tao na magsulat o magsabi ng isang bagay na maaaring i-endorso ang tatak, ngunit ito ay mas mahusay na kapag ang testimonial na iyon ay libre. Ito ay maaaring mangyari sa ilang mga paraan. Ang isang sikat na blogger, YouTuber, propesyonal, o tanyag na tao, ay maaaring magsabi ng positibong bagay tungkol sa tatak. Ang isang bantog na halimbawa nito ay mula sa Inglatera. Kapag ang TV chef na si Delia Smith ay gumagamit ng isang tiyak na uri ng kagamitan sa pagluluto sa kanyang cooking show, ang mga benta para sa partikular na pagbaril ng modelo ay sampung beses sa susunod na araw. Kung ang isang mahusay na sinundan blogger ay nagbibigay sa isang restaurant ng isang kumikinang na pagsusuri, negosyo (hindi bababa sa agarang resulta) ay boom.

• "Pekeng" Mga Pag-endorso:Hindi ito nagpapahiwatig ng anumang ilegal na pag-uusapan. Ito ay tumutukoy lamang sa mga uri ng mga pag-endorso na nagmumula sa mga aktor na binabayaran ng mga tagapagsalita para sa lahat mula sa isang rental car company sa isang partikular na produkto sa paglilinis ng sambahayan. Ang mga tagapagsalita na ito ay maaaring lumitaw bilang mga pamilya na nagpapaliwanag kung gaano kamanghang ang produkto o lumilitaw bilang mga medikal na propesyonal na nakasuot ng mga puting lab coat. Kinikilala sila bilang mga aktor sa mga patalastas na ito, kahit na nagsasalita sila ng mga salita ng isang tunay na pamilya o doktor, at sa gayon ang kapangyarihan ng ganitong uri ng pag-endorso ay mas mahina kaysa sa iba pang tatlo. Napakakaunting tao ang nanonood ng isang ad na nagtatampok ng isang artista at iniisip ang produkto ay magiging kasing ganda ng ito ay nakasaad.

Ang Mga Panganib ng Mga Pagpapahintulot sa Pag-endorso

Ang mga pag-endorso ay magkakasama ng dalawang tatak. Ang isang tatak ay isang aktwal na produkto o serbisyo, at ang iba ay isang personal na tatak, mula sa isang pelikula o TV star, musikero, o propesyonal sa industriya. Ang panganib ay, sa sandaling ang dalawang ay nakatali magkasama, ang mga bagay ay maaaring magulo kung anumang bagay napupunta mali sa alinman sa tatak. Isa lamang ang dapat isaalang-alang ang O.J. Simpson at Bill Cosby upang maunawaan ang mga implikasyon ng isang endorsement nawala awry.

• Panganib sa Brand:Kung may anumang negatibong nangyari sa taong nagtataguyod ng tatak, ang tatak mismo ay maaaring magdusa masyadong mabilis. Kailangan mo lamang tingnan ang mga isyu na ginawa ni Tiger Woods para sa tatak na itinataguyod niya. Sa mga pagkakataong ito, kailangan ng isang crack PR at legal na koponan upang itigil ang pagdurugo kaagad. Ngunit sa ilang mga kaso, ang pinsala ay masyadong malaki at ang tatak ay dapat na mag-disavow sa pag-endorso.
• Panganib sa Endorser:Katulad nito, kung ang isang tatak ay may sunog sa paggawa ng isang bagay na mali, ang sikat na taong nagtataguyod nito ay maaaring maging tarnished maliban kung mabilis silang lumipat upang alisin ang kanilang sarili mula sa relasyon. Kung natuklasan na ang isang kumpanya ay gumagamit ng mga sweatshops, nakikipagtalik sa maling pag-advertise, o nakagawian ng paglabag sa batas, na madaling mapinsala ang reputasyon ng endorser.

Ang Pagtatakda ng Produkto ba ay isang Pagtatatag?

Ang lupong tagahatol ay nasa isang iyon. Ang ilan ay nagpapanatili na ang mga tunay na pag-endorso ay hayag, at may kasamang isang pahayag na nagtataguyod sa produkto o serbisyo.

Siyempre, hindi laging gumagana ang mga bagay na tulad nito. Kung ang isang tanyag na tao ay nakikita lamang at tungkol sa suot ng isang tiyak na uri ng relo, o pagmamaneho ng isang partikular na kotse, at nakuhanan ng larawan ng media, pagkatapos ay ito rin ay isang pag-endorso, kung ito ay binayaran o hindi.

Pagkatapos ay mayroong placement ng produkto. Hindi ito pareho, ngunit maaari itong sabihin na ang isang tatak ay nagtataguyod ng isang pelikula, at kabaligtaran kung ang dalawa ay naka-link sa isang pakikitungo sa produkto na placement. Nag-endorso ba si Ford ng James Bond kapag lumabas ito sa Casino Royale? Ang Bond franchise ba ay nagtataguyod ng Ford? Sa parehong mga kaso, maaari mong sabihin na ang katarungan ng parehong mga tatak ay ginamit upang lumikha ng isang pahayag. Gayunpaman, ito ay hindi isang pangkaraniwang pag-endorso sa ang tunay na kahulugan ng termino.