Ang Demographic Data ay Kritikal para sa Media

Ang demograpikong data ay katulad ng isang termino na darating lamang sa isang pulong ng mga eksperto sa pananaliksik sa merkado. Ngunit kung nagtatrabaho ka sa media, kailangan mong malaman ang mga pangunahing kaalaman ng mga demograpiko upang matiyak ang iyong produkto ng media - maging ito ay isang TV newscast, palabas sa radyo, magasin o website - umabot sa mga taong gusto mo.

Sa madaling salita, ang impormasyon ng demographic data ay ginagamit sa marketing ng media upang pag-uri-uriin ang isang madla sa pamamagitan ng edad, kasarian, lahi at iba pang mga kategorya. Sa media, tulad ng sa lahat ng negosyo, demograpiko ay ginagamit upang matukoy ang mga potensyal na paglago ng madla at upang makita ang pagganap.

Narito ang isang sigurado na pag-sign ng isang media rookie: Hinihiling mo sa kanya kung sino ang nais niyang maabot sa kanyang programa sa TV, at sabi niya, "Lahat." Totoo, ito ay tinatawag na "pagsasahimpapawid", ngunit kung sinisikap mong masugatan ang napakarami ng isang tagapakinig, malamang na hindi ka na makakaabot.

Mga Halimbawa ng Mga Produkto na Magkaroon ng Iba't ibang Demograpiko

Cosmopolitan, Araw ng Babae at Better Homes & Gardens ay mga magasin na umaabot sa babaeng demograpiko. Ngunit lampas pa rito, ini-target nila ang iba't ibang uri ng kababaihan.

Hindi mo nais na isipin nang dalawang beses ang tungkol sa nakakakita ng isang mabagsik na paksa na na-advertise sa cover ng Cosmopolitan. Iyon ay dahil ito ay naglalayong upang maabot ang isang mas bata, hipper makamundong babae kaysa sa kanyang rivals. Ang mga publisher ng Cosmo alam na nakikipag-usap sila sa isang magkaibang madla na ang mga babaeng bumasa Better Homes & Gardens, na hindi kailanman maglalagay ng sexy headline sa cover nito.

Paghahanap ng Iyong Mga Pinagmulang Demo

Ang isang istasyon ng TV o network ay sumusubaybay sa tagumpay nito gamit ang Nielsen ratings. Ang mga ulat ng rating na ito ay hindi lamang nagpapakita ng pangkalahatang mga numero ng sambahayan, ngunit binubuwag din nila ang mga resulta ng iba't ibang mga kategorya ng demograpiko.

Sa telebisyon, karamihan sa mga producer ay nais na maabot ang mga taong may edad na 18-34, 18-49 o 25-54. Ang dahilan dito ay ang mga grupo na pinakagusto ng mga advertiser ng TV. Sure, gusto ng mga network ng TV na lumikha ng hit show. Ngunit nais din nilang makapagbenta ng mga patalastas sa loob ng programa.

Iyan ang dahilan kung bakit nakikita mo ang maraming mga oras ng mga programa sa TV na nagpapakita ng mga tao sa mga pangkat ng edad na ito sa mga pangunahing papel na ginagampanan. Oo, maaaring may isang lola sa palabas, ngunit hindi bilang bituin.

Paano Nabubunot ang Mga Produkto upang Maabot ang mga Key Demo

Alam ng isang direktor ng balita sa TV na mayroong walang katapusang bilang ng mga kuwento na maaaring ituloy niya. Ngunit kapag dumating ang oras upang gumawa ng mga pagpipilian, ang mga demograpiko ay madalas na gumaganap ng isang papel. Sure, ang isang istasyon ay sumasaklaw sa pagpatay ng isang senior na tao na wala sa mga target na mga demographic group. Ngunit kapag oras na upang magpasiya kung gumawa ng isang espesyal na ulat sa social security o mga pampublikong paaralan, ang mga paaralan ay karaniwang nanalo.

Iyan ay dahil ang mga magulang ng maliliit na bata ay nahulog sa 18-34, 18-49, 25-54 na hanay ng edad. Kung ang istasyon ay nagpasiya na gumawa ng isang kuwento tungkol sa panlipunang seguridad, maipapakita ito kung ano ang magagawa ng mga nakababatang matatanda upang matiyak na ang kanilang mga matatandang magulang ay may pera na kailangan nila upang mabuhay. Ang pagkuha ng pananaw na iyon ay nakakatulong sa paksa sa pag-apila sa mas batang manonood.

Pagbabago ng Iyong Produkto upang Pindutin ang Mga Madla Gusto Mo

Ang mga kumpanya ng media ay patuloy na nagpapabago sa kanilang mga produkto at ang paraan na ini-advertise nila upang maabot ang isang tiyak na grupo ng demograpiko. Ang publisher ng magazine ng kababaihan na sumunod sa mga trend ng demograpiko ay maaaring magpasiya na ang kanyang madla ay nagiging masyadong matanda upang maakit ang mga nangungunang advertiser. Kaya siya ay tumutuon sa paglalagay ng mga nakababatang mga tao sa pabalat at pagsusulat ng mga artikulo para sa isang mas batang babae na customer upang baguhin ang demograpikong makeup ng magasin.

Sa mundo ng magasin, ang mga pangkalahatang publikasyon ng interes na idinisenyo upang mag-apela sa mga tao sa lahat ng edad at parehong kasarian ay nakikipagpunyagi sa pamamagitan ng pagsisikap na maakit ang gayong malawak na madla. Buhay at Tumingin Ang mga magasin ay dalawang halimbawa. Ang mga mambabasa ay nagtatamasa ng mga magasin na tila angkop para sa kanila.

Kapag inilunsad mo ang iyong produkto ng media o sinusuri ang isang produkto na naging sa paligid ng mga taon, gamitin ang demographic data bilang isang pamantayan para sa paglago. Kung nag-apela ka lamang sa mga taong may edad na 65+, ang malungkot na katotohanan ay, habang lumilipas, gayon din ang iyong customer base maliban kung patuloy kang naghahanap ng mas bata na lumalaki upang gamitin ang iyong produkto kahit na hindi pa sila handa ngayon.