Sinabi sa iyo ng 10 Pinakadakilang Mga Tagapagbalita

Dapat matugunan ng advertising ang ilang mga pamantayan sa etika. Hindi pinahihintulutan na maligaw na linlangin, o sabihin ang isang tahasang kasinungalingan. Karamihan ng panahon, ang sistemang iyon ay gumagana nang maayos. Ito ay namamahala sa sarili kung kinakailangan, at sa iba pang mga pagkakataon, ang mga institusyon na tulad ng FTC o ang Mga Pamantayan sa Pamantayan ng Advertising ng UK ay nagpapanatili ng mga bagay sa tseke.

Ang mga kasinungalingan ay dumudulas sa mga bitak. Minsan, ang pagsisisi ay maaaring ilagay nang husto sa mga balikat ng kliyente, na nagsabi sa impormasyong ad agency na hindi totoo. Sa iba pang okasyon, maaari itong maging mahinang komunikasyon o lamang panlilinlang panlilinlang. Narito ang 10 tulad halimbawa, sa walang partikular na pagkakasunud-sunod, sa mga beses sa advertising na sinubukan upang hilahin ang lana sa mata ng lahat.

Apple iPhone 3G: Dalawang beses nang Mabilis, Half ang Presyo

Noong 2008, inilabas ng Apple ang isang bagong bersyon ng kanyang punong barko iPhone at gumawa ng dalawang claim sa anim na salita na nagawa ang buong bansa na umupo at mapansin. Ang bagong iPhone 3G ay doble ang bilis ng hinalinhan nito, at nagsumite ng kalahati ng mas maraming o ginagawa ito?

Ang mga customer ng Apple ay mabilis na nag-ulat ng mga tawag na bumaba, mabagal na bilis, at maraming iba pang mga isyu. Na ginawa pagkatapos ng "dalawang beses nang mas mabilis" na claim bogus. Pagkatapos ay nagkaroon ng presyo: ang paunang bayad na $ 399 ay bumaba sa $ 199, ngunit nagkaroon ng catch; isang mahal, 2-taong kontrata na nakuha. Ang mga abugado ng Apple ay mabilis na itinuturo na dapat kang maging isang tanga upang maniwala sa mga patalastas ng mga salita. Hindi kailanman ginawa ng Apple ang mga claim na iyon.

Enforma "Mag-ehersisyo sa Bote": Mawalan ng Timbang Nang Walang Diyeta o Ehersisyo

Sinuman na nagsasabi sa iyo na maaari kang mawalan ng timbang nang hindi pagsasaayos ng iyong calorie na paggamit at ehersisyo rehimen ay flat-out na namamalagi. Noong dekada ng 1990, nang dalhin si Enforma sa baseball player na si Steve Garvey upang itaguyod ang "taba trapper" na mga suplementong pagkain na sumipsip ng taba, ang mga tao ay natural na tumanggi na paniwalaan ito, tama? Maling.

Lahat ng ito ay bogus, at kinuha ng FTC si Steve Garvey sa korte. Nawala ang kaso habang pinasiyahan ng korte ng apela na hindi siya kasalanan dahil sa pagbanggit ng mga claim na sinabi sa kanya ay tunay. Ang kaso ay ginawa para sa mga bagong regulasyon na ginagawang labag sa batas para sa mga kilalang tao na gumawa ng mga maling pahayag sa advertising.

Hoover Vacuums: Bumili ng Vacuum, Kumuha ng Dalawang Libreng Flight sa USA

Sinasabi nila na kung ang isang bagay ay mukhang masyadong magandang upang maging totoo, ito ay. Ang mga taong nagbabasa ng maliliit na naka-print sa alok ng Hoover, noong 1992, ay hindi mahanap ang catch. Ito ba ay isang $ 1,500 na vacuum cleaner? Ito ba ay isang gintong pang-ginto? Hindi, ang pakikitungo ay mahirap na paniwalaan ngunit totoo; gumastos ng £ 100 sa isang vacuum cleaner, at kumuha ka ng dalawang libreng flight mula sa UK kahit saan sa Amerika. Siyempre, natanto ng pangkalahatang publiko na ito ay isang magnakaw, at si Hoover ay nabili sa talaan ng oras.

Natanto ng kumpanya na nagawa na ang ilang napakahirap na matematika, at sa gayon ay nagpasya itong hilahin ang kahit na mas masahol na pagkabansot upang sundin ang mga kakila-kilabot na pag-promote. Ito ay magpapadala ng mga mamimili sa isang ligaw na gulong ng goose, pinunan ang form pagkatapos ng form, hanggang sa kalaunan ay nagbigay sila. Ang charade ay napakasama, ang British parliyamento ay tumungo sa, at ang sumugpo sa gastos ay ang Hoover sa £ 48 milyon ($ 60 milyon).

Nutella Spread: Healthy and Part of a Balanced Diet

Kung sakaling sinubukan mo ang Nutella kumalat, mapapansin mo ang isang bagay sa sandaling ito ay umabot sa iyong dila; ito ay hindi kapani-paniwala matamis. Paano kumakalat ang masarap na chocolaty na ito sa isang malusog na bahagi ng diyeta ng sinuman? Well, hindi na ito. Hindi bababa sa, iyon ang ipinasiya ng $ 3 milyon na kasunduan.

Ang problema sa advertising ay na nagpapakita ito ng abala na ina na pagpili ng Nutella bilang perpektong snack ng almusal (kapag nagsilbi sa multi-grain toast o buong trigo waffle). Ang problema ay, ang tanging malusog na bahagi ng almusal ay ang "hindi Nutella" sahog. Ang pangunahing sangkap ng Nutella ay ang asukal, na sinusundan ng langis ng palma, at pagkatapos ay mga hazelnuts at tsokolate.

Skechers Hugis-Ups: Kumuha sa Hugis sa pamamagitan lamang Naglalakad Paikot

Kinuha ni Skechers ang malaking baril para sa isang ito. Dinala nila ang social media superstar na si Kim Kardashian sa harap ng kampanya. Gumawa sila ng isang multi-milyong dolyar na ad na ipinalabas noong 2011 Super Bowl. Sila rin ay nakuha sa malalaking mga pangalan sa athletic tulad ng Karl Malone, Wayne Gretzky, at Joe Montana. Ang mensahe ay malinaw - kalimutan ang gym, maglakad lamang sa paligid sa isang pares ng Skechers Shape-Up at sa lalong madaling panahon ay magiging mahusay na hugis.

Ang claim ay kumpleto na hogwash. Ang mga patalastas ay puno ng malalaking kasinungalingan upang suportahan ang flat-out-wrong claim na ito. Ang Kim Kardashian ay hindi nakuha sa hugis na siya ay sa pamamagitan ng may suot na Shape-Up. Kailangan mong gawin ang higit pa kaysa sa "lamang itali ang iyong mga sapatos." At ang mga medikal na pag-aaral na binanggit ay cherry-pinili upang suportahan ang maling salaysay. Pagkaraan ng ilang sandali, napagtanto ng mga tagapagsuot ng sapatos na kinuha sila para sa isang biyahe. Ang isang $ 40 milyon na kasunduan ay inihayag, at ang mga taong bumili ng sapatos ay may karapatan sa isang refund.

POM Wonderful: Cheat Death

Oo; dayain ang kamatayan. Iyon ay ang headline ng ahensiya ng ad at ang pag-iisip ng kliyente ay magbebenta ng maraming pomegranate drink. Bakit hindi? Pagkatapos ng lahat, sino ang ayaw na mabuhay magpakailanman sa pamamagitan ng pag-inom ng ilang bote ng juice?

Ang ad ay lumundag sa karaniwan na "pagpapalaki ng mga benepisyo" na mga hangganan at nagpunta nang diretso para sa kumpletong at nagsasalita ng kasinungalingan. POM Wonderful ay hindi mapipigilan ang sinuman mula sa pagdaraya ng kamatayan. Gayunpaman, ang kasinungalingan ay hindi itinuturing na isyu. Kahit na ito ay malinaw na hindi totoo, ito ay gagawin ng mga tao sa tingin ang inumin ay may maraming mga benepisyo sa kalusugan, at iyon ay itinuturing na mapanlinlang sa pamamagitan ng ASA. Ang ad ay nakuha.

Classmates.com: Hinahanap ka ng iyong mga Classmate

Ang mga site tulad ng Facebook at LinkedIn ay napakahusay na popular dahil pinapayagan nila ang mga tao na kumonekta mula sa buong mundo. Inaalok ng Classmates.com ang parehong uri ng "maabot at hawakan sila" ng serbisyo ngunit para sa isang presyo.

Sinabi sa iyo ng patalastas na ang isang tao, isang dating kaklase, ay naghahanap para sa iyo. Ngunit upang malaman kung sino ang kaklase mo, kailangan mong mag-sign up para sa pagiging miyembro ng ginto. Pagkatapos mag-sign up para sa ginto at pagpasok ng mga detalye ng credit card, ito ay naging mabilis na maliwanag na walang sinuman ay naghahanap para sa iyo sa lahat. Ito ay isang kumpletong katha na ginagamit upang magbenta ng buwanang mga pagkakasapi. Kinailangan ng Classmates.com na gumamit ng halos $ 10 milyon sa isang kasunduan.

Extenze Male Enhancement - Kumuha ng Mga Suplemento, Palakihin ang Iyong Sukat

Ang mga bagay na laki, at ang mga claim na ginawa ni Extenze at ng tagapagsalita nito na si Jimmy Johnson ay hindi nahulog sa mga bingi. Ang mga patalastas ay nagsabi na ang mga suplementong Extenze ay "pinatunayan ng siyensiya upang mapalaki ang laki ng isang bahagi ng katawan ng lalaki."

Ang FTC ay nagpasya na lumakad dahil ang wika ay hindi nag-aangking "maaaring" o "maaaring." Hindi, ang mga bagay na ito ay pang-agham na magtrabaho, at hindi. At pagkatapos ng maraming oras sa hukuman, Extenze ay kailangang magbayad ng $ 6 milyon sa isang maling pag-uusig na aksiyon sa klase.

Bitamina Water: Inumin Ito, Ito ay Mabuti para sa Iyo

Ang mga bitamina, kung kinuha bilang pandagdag o bahagi ng isang pagkain o inumin, ang mga ito ay mahalaga para sa buhay. Sa pamamagitan ng lohika na iyon, ang isang inumin tulad ng Bitamina Water ay dapat na mahusay para sa iyo. Ito ay literal ang kumbinasyon ng dalawang mahalagang sangkap ng buhay - tubig, at mga bitamina. Idagdag sa mga claim na ito ay "mapalakas ang iyong immune system" at "tulungan labanan ang mga radicals" at mayroon kang isang malubhang malusog na inumin. Ngunit habang lumiliko ito, ito ay isang magarbong pangalan lamang. Isa itong matamis na inumin, na may karaniwang bote na naglalaman ng 120 calories at 32 gramo ng asukal.

Ang Coca-Cola, ang mga gumagawa ng Vitamin Water, ay natagpuan ito ng isang maliit na kakaiba na naisip ng mga tao na ang Vitamin Water ay malusog. "Walang mga mamimili ang maaaring makatuwirang maligaw sa pag-iisip na ang Bitamina Water ay isang malusog na inumin," ang sabi ng mga abogado ng Coca-Cola. Di-nagtagal pagkatapos nito, nag-ayos sila ng isang $ 9 milyon na kaso.

Wrigley's Gum: Chewing Gum Gumagawa ng Gum

Ang masamang hininga ay hindi dapat ipagmalaki. Ang paghanap na ang pagnguya lamang ng isang piraso ng gum ay alisin ang musika sa mga tainga ng mga mamimili noong 2009. Ngunit may isang maliit na problema. Ang gum ay hindi pumatay ng mga mikrobyo sa lahat.

Ang gum, na tinatawag na Eclipse, ay itinuturing na isang produkto na "pinapatay ang mga mikrobyo na nagdudulot ng masamang hininga." May pangalan pa rin ito para sa sangkap; MBE. Subalit ang National Advertising Division ay nagsagawa ng mga pagsusulit sa magic ingredient na ito, at hindi maaaring magtagumpay ang pag-uugali ng pagpatay sa mikrobyo. Kinailangan ni Wrigley na kunin ang mga claim mula sa packaging at binayaran ang $ 6 milyon sa pag-aayos.