Mga Artikulo Iyon Ang Musika Upang Mga Taong Malikhaing

Kumuha ng dahon mula sa sikat at nakakatawa na "porn for women" at "porn for new moms" na mga libro (huwag mag-alala, wala sa kanila ang x-rated), ang mga sumusunod na artikulo ay nagsasabi sa mga taong malikhain kung ano mismo ang nais nilang marinig, kailangang marinig, at hindi kailanman makarinig ng sapat. Mula sa mga pangunahing kaalaman sa pagsulat ng malikhaing panandaliang maaaring aktwal na gamitin ang mga art director at copywriters, sa pakikipag-usap tungkol sa moral at paglikha ng mga solid na ad, ang mga artikulong ito ay tulad ng catnip sa kanila.

Ang karaniwan at Vanilla ay mga Kaaway ng Advertising

Ang vanilla ay isang lasa sa lahat, o 99% ng mga eaters ng ice cream, tulad nito. Ito ay bihirang minamahal o nakipag-usap tungkol sa pagkahilig, ngunit isang ligtas na taya. Kung naghahain ka ng ice cream, pumunta sa banilya sa isang bagay tulad ng Rocky Road o Cherry Garcia.

Ngunit gaano karaming mga tao ang makatikim ng vanilla ice cream at mag-blog tungkol dito? O banggitin ito sa kanilang mga kaibigan? O ipilit na makuha nila ang recipe para dito? Vanilla ay pangkaraniwan, gaya ng mga lasa. Ito ay ligtas. Talagang ligtas. At ang ligtas na advertising ay nakakaranas ng parehong mga kakulangan. Kung ligtas mong i-play ito, nagpe-play ka upang mawala.

Ang Kapangyarihan ng Pagkabigo at ang Tagumpay na Magagawa Nito

Mabibigo at matigas. Dalawang salita na, kapag inilagay magkasama, lumikha ng isang ideya na mas malaki kaysa sa kanilang sarili. Ang dalawang salitang ito ay emblazoned sa isang pader sa pangunahing tanggapan ng Wieden & Kennedy - isang imahe na ginawa ganap ng thumbtacks; higit sa 100,000 ng mga ito upang maging mas tumpak.

Siyempre, mas madali nang lumikha ng mga salitang iyon sa mga thumbtack, at iwanan ang puwang sa paligid nila. Hindi iyon ang paraan ng W & K. Sa halip, ang negatibong espasyo ay puno ng mga thumbtack, na nag-iiwan ng mga salita na MALALAKING HARDER, sa isang magandang script na font, upang lumiwanag. Kinailangan ito ng 351 oras upang makumpleto.

Sa kakanyahan, pinili nila ang mahirap na paraan upang makuha ang mensahe sa kabuuan. Ito ay nasa DNA ng isa sa mga pinaka-matagumpay, at pinaka-creative, mga ahensya ng advertising sa mundo. At binibigyang-diin nito ang isa sa mga pinakamahalagang aralin sa advertising …

Isang Mabilis at Madali na Paraan Upang Gumawa ng Mas mahusay na Trabaho

Walang shortcut sa talento at pagkamalikhain. Habang maaari mong palaging makakuha ng mas mahusay, at matuto nang higit pa, kailangan mong magkaroon ng raw kakayahan upang maging isang tagumpay sa advertising.

Gayunpaman, mayroong sinubukan at pinagkakatiwalaang mga pamamaraan na maaari mong gamitin upang gumawa ng mas mahusay na trabaho. Ang ilan sa mga ito na umaasa sa maraming mga creative ay nakalista..

Mahusay na Mga Pangangailangan sa Advertising na Mga Mahusay na Kliyente

Ang industriya ng advertising ay gumawa ng ilang mga kahanga-hangang kampanya sa paglipas ng mga taon. Mula sa epic 1984 Superbowl spot para sa Apple (ahensiya: TBWA Chiat Day) sa ridiculously magandang Subservient Chicken para sa Burger King (ahensiya: Crispin, Porter & Bogusky), at daan-daan sa pagitan ng, mahusay na mga ad ay gumagawa ng isang reaksyon mula sa consumer na nag-mamaneho ang tatak pasulong at gumagawa ng malaking epekto.

Sinasabi ng ilan na ang mga ideya na ito ay kaunti at malayo sa pagitan, at ang advertising na iyon ay 90% kamamamayan at 10% brilliance. Ngunit ang mga sa amin sa industriya, sa creative side ng hindi bababa sa, alam na makikinang na mga ideya ay ipinanganak araw-araw. Nakalulungkot, ang pagkakaroon ng isang mahusay na ideya ay talagang kalahati lamang ng labanan. Pagkuha ng kliyente upang bilhin ito, ibang kuwento iyon.

Pagbibigay ng Credit Kung Saan Ito Nagkakaroon

Sa karamihan ng mga karera, kasama ang advertising, ang mga taong gustong tumanggap ng kredito para sa pagsusumikap na ginagawa nila. Gayunpaman, hindi katulad ng mga pagtatanghal na kumikilos, mga nangungunang mga doktor o mga accountant ng henyo, kadalasan ay mahirap na kukunin ang pinagmumulan ng inspirasyon sa isang ahensya sa advertising.

Bakit Dapat Palaging Itinanghal ng Mga Nilalang ang Kanilang Sariling Trabaho

Sa advertising, mga ahensya sa pagmemerkado at disenyo, iba't ibang mga tungkulin ang umiiral upang mapadali ang paggawa ng mahusay, malikhaing gawain. May mga tao na sinanay sa pamamahala ng account, iba na sinanay sa produksyon, at mayroong isang buong departamento na puno ng malikhaing isip. Ito ang mga copywriters, art directors at designers na gumagawa ng creative work na gumagawa ng ahensiya kung ano ito.

Gayunpaman, ang lahat ng madalas, ang mga creative na ito ay hindi doon upang ipakita ang kanilang sariling trabaho. Nangyayari ito dahil sa ilang mga kadahilanan, na nakabalangkas sa ibaba. Ito ay kakaiba sa tingin kahit sino ay maaaring tumayo doon at sabihin "panatilihin ang mga taga-gawa ng gawaing ito sa labas ng silid ng pagpupulong, hindi namin kailangang malaman ang kanyang rationale" ngunit ito ang mangyayari. Alamin kung bakit.