Pag-navigate sa Minefield ng Marihuwana Advertising

Marihuwana. Cannabis. Gamot. Dalaga. Tawagan ito kung ano ang gagawin mo, ngunit walang pagtanggi na ang gamot ay kumukuha ng isang malakas na legal na panghahawakan sa Estados Unidos.

Kahit na ang paggamit at pag-aari ng marijuana ay laban sa batas ng Pederal, ang 30 estado at ang Distrito ng Columbia ay nagpatibay ng legalization ng marihuwana sa ilang anyo. Para sa karamihan ng mga estado, nangangahulugan ito ng paggamit ng medikal na marihuwana (bagaman ang mga limitasyon at kundisyon para sa medikal na paggamit ay nag-iiba mula sa estado hanggang estado).

Ang walong estado ay may legal na ganap na legal na marijuana, nangangahulugang hindi lamang pinapayagan ang mga medikal at recreational na mga benta, ngunit umuunlad. Karamihan sa mga kamakailan lamang, nagsimula ang California ng 2018 na may pang-libangan na paggamit ng marihuwana, at sa Hulyo ng 2018 ang Massachusetts ay sumali sa club na kinabibilangan din ng Alaska, Colorado, Maine, Nevada, Oregon, at Washington.

Bagama't may galit pa rin ang debate tungkol sa legalidad ng ito, at kung o hindi ang ilang mga estado ay magbabalik sa medikal na marihuwana-lamang, o kumpletong pagbabawal, walang duda na habang ito ay legal sa estado, ang mga kumpanya ay handa na upang gumawa ng milyun-milyong dolyar mula dito. Ngunit nagpapaaninaw sa tanong na ito … paano ka nag-advertise ng isang bagay na labag sa batas ng Pederal?

Ano ang mga Pagpipilian para sa Mga Advertiser ng Marihuwana?

Tulad ng maaari mong isipin, ang mga opsyon na magagamit para sa mga advertiser ng marijuana sa ngayon ay slim upang masabi ang hindi bababa sa. Sa pamamagitan ng malayo at malayo ang pinakamadaling paraan upang mag-advertise, at ang cheapest, ay sa pamamagitan ng Google. Ngunit mahigpit na ipinagbabawal ng Google ang pag-advertise ng "libangan" na mga gamot, na may isang ipinagbabawal na listahan na kinabibilangan ng:

Cocaine, kristal meth, heroin, marihuwana, cocaine substitutes, mephedrone, at "legal highs." Sa kaakit-akit na sapat, ang psilocybin mushroom ay nawawala mula sa listahan, pati na rin ang pinakamalayo legal na gamot ng lahat ng … alkohol. Ang tabako ay ipinagbabawal din, at kabilang dito ang mga papritong papel, tubo, tabako, nginunguyang tabako at lahat ng iba pang kaugnay na mga produkto.

Mainstream na advertising ay isang nakakalito na prospect. Kahit na ang mga billboard, apat na sheet, at iba pang mga panlabas na mga daluyan ng advertising ay nag-advertise ng mga produktong marihuwana at mga kumpanya sa nakaraan, ito ay isang bihirang pangyayari. Kahit na nakatira ka sa isang estado kung saan ang halos lahat ng mga uri ng cannabis ay legal, tulad ng Colorado halimbawa, hindi mo makikita ang isang kasaganaan ng mga panlabas na mga ad para sa mga produkto.

Ang pangunahing dahilan para sa mga ito ay simple-napakakaunting mga kumpanya na nais na "sundutin ang oso" na ang Pederal na Pamahalaan. Ito ay isang bagay na "gawin ang iyong sariling bagay" sa iyong sariling estado, at panatilihin ang iyong mga produkto ng marihuwana sa iyong sariling mga mamamayan. Medyo isa pang bumili ng mga malalaking piraso ng panlabas na media, buong kapurihan ang nagpapalabas ng mga legal na mataas at ang pinakabagong sa mga edible at high-potency strains. Kaya, para sa pinaka-bahagi, ang mga kompanya ng marihuwana ay pinananatili ang lahat sa down na mababa.

Hindi ito sasabihin na ang mga ito ay malinaw na nagmamaneho mula sa anumang uri ng advertising o marketing. Habang ang ilan sa mga mas mainstream, ang mga tradisyonal na mga pagpipilian sa media ay hindi isinasaalang-alang, may mga iba pang mga paraan bukas sa mga negosyo na nagbebenta ng legal na marihuwana. Marahil ang pinakamahusay ay social media.

Ang Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram at Imgur ay ang lahat ng mabubuhay na opsyon para sa isang legal dispensary ng weed, o mga gumagawa ng mga produkto na ibinibigay nila.

Halimbawa, ang Dixie Brands ay isang kumpanya na itinatag noong 2009 at may isang propesyonal at pang-edukasyon na presensya sa mga social channel, kabilang ang isang kahanga-hangang pahina ng Facebook, Twitter feed na may halos 27,000 tagasunod, at isang pahina ng Instagram.

Hindi tulad ng tradisyunal na advertising, ang mga panlipunan na pahina ay hindi epektibong epektibong gastos, at pahintulutan ang tatak na maabot ang direkta sa isang naka-target na mamimili. Hindi ito isang diskarte sa mass-market, ngunit isang diskarte sa micro-marketing, at tama ito. Sa kabila ng malawakang pagtanggap sa maraming lugar, may mga kakila-kilabot na maraming tao na ayaw lang makita ang mga ad para sa cannabis.

Sa pamamagitan ng pagiging pumipili, gamit ang geo-targeting, at marahil isang lokal na fly-posting o leafleting na kampanya, ang mga negosyo ng marijuana ay maaaring makakuha ng butil sa isang kampanya.

Aling Tukoy na Mga Panuntunan at Mga Batas Kasalukuyang Nag-uugnay sa Advertising ng Marihuwana?

Tulad ng maaari mong isipin, ang mga alituntunin at batas na nakapalibot sa advertising ng isang bawal na gamot na ipinagbabawal sa Federally ay nasa isang patuloy na estado ng pagkilos ng bagay dahil sa legalidad ng produkto sa iba't ibang mga estado. Higit pa, ang mga alituntunin na inilalagay ng mga indibidwal na estado ay magbabago at mabago sa paglipas ng panahon. Kahit na sa mga estado kung saan marihuwana ay 100 porsiyento legal, anuman ang kinakailangan para sa isang medikal na nota, maaaring magkaroon ng ilang mga mahigpit na regulasyon sa advertising cannabis.

Ito ay hindi lubos na hindi inaasahang. Ang advertising sa tabako ay sumailalim sa makabuluhang pagbabago sa mga dekada. Ang isang beses na "nakapagpapalusog" na produkto na na-advertise ng mga doktor, aktor, at kahit mga palabas sa telebisyon ng mga bata (Ang mga Flintstones ay aktwal na nag-advertise ng mga sigarilyo) ay itinuring na isang mamamatay, at sa paglipas ng panahon ang mga paghihigpit ay lumago nang napakahigpit na halos walang pinapabayaan ang tabako. Ang mga ad na nakita mo sa Mad Men (ito ay toasted) at Seinfeld (na nagtatampok ng Kramer bilang isang 30 ft na taas na paninigarilyo koboy) ay isang bagay ng nakaraan.

Ang Leafly, isang website na nakatuon sa pagiging isang mahalagang mapagkukunan ng impormasyon sa mga produkto ng cannabis, ay may kumpletong rundown sa mga batas, patakaran, at regulasyon para sa bawat estado.

Narito ang isang halimbawa ng mga batas sa paligid ng advertising na marihuwana sa isang estado na anti-marijuana, Georgia:

Hindi pinapayagan ng Georgia ang mga dispensaryo, ni ang advertising para sa kanilang medikal na batas sa cannabis.

Medyo malinaw na hiwa. Ihambing ito sa isang estado na nagpapahintulot sa libangan ng marijuana, at makikita mo ang isang ganap na naiibang kuwento. Halimbawa, ito ay isang maliit na sample lamang mula sa listahan ng mga panuntunan sa Colorado:

R 1102 - Kinakailangang Pangangailangan sa Advertising: Walang Di-mapanlinlang, Mali o Misleading Statement Ang isang Tindahan ng Pagtatag ng Marihuana ay hindi dapat gumawa ng Advertising na mapanlinlang, mali o nakaliligaw. Ang isang Tindahan ng Pagtatag ng Marihuwana ay hindi dapat gumawa ng anumang mapanlinlang, hindi totoo, o nakaliligaw na pahayag o pahayag sa anumang produkto, anumang pag-sign, o anumang dokumentong ibinigay sa isang mamimili.

R 1104 - Advertising: Telebisyon A. Tinukoy ng Telebisyon. Tulad ng ginagamit sa patakarang ito, ang terminong "telebisyon" ay nangangahulugang isang sistema para sa pagpapadala ng mga visual na imahe at tunog na kinukuha sa mga screen, at may kasamang broadcast, cable, on-demand, satellite, o internet programming. Kasama sa telebisyon ang anumang programming ng video na na-download o na-stream sa pamamagitan ng internet. B. Telebisyon Advertising. Ang isang Pagtatatag ng Mga Tindahan ng Marihuwana ay hindi dapat gumamit ng Advertising sa telebisyon maliban kung may matatag na katibayan ang Mga Tindahan ng Marihuwana ng Pagtitinda na hindi hihigit sa 30 porsiyento ng madla para sa programa kung saan ang Pag-advertise sa hangin ay makatwirang inaasahan na wala pang 21 taong gulang.

R 1105 - Advertising: Radio A. Tinukoy ng Radio. Tulad ng ginagamit sa patakarang ito, ang terminong "radyo" ay nangangahulugan ng isang sistema para sa pagpapadala ng tunog nang walang mga visual na imahe, at may kasamang broadcast, cable, on-demand, satellite, o internet programming. Kasama sa radyo ang anumang audio programming na na-download o na-stream sa pamamagitan ng internet. B. Advertising sa Radio. Ang isang Pagtatatag ng Mga Tindahan ng Marijuana ay hindi dapat lumahok sa radyo Advertising maliban kung ang Pantay na Marihuwana sa Pagtitinda ay may maaasahang katibayan na hindi hihigit sa 30 porsiyento ng madla para sa programa kung saan ang Pag-advertise sa hangin ay makatwirang inaasahan na wala pang 21 taong gulang.

R 1106 - Advertising: I-print ang Media A. Ang Pagtatatag ng Marihuwana sa Pagtitinda ay hindi makikihalubilo sa Pag-advertise sa isang print publication maliban kung ang Pagtatag ng Marihuwana sa Pagtitinda ay may maaasahang katibayan na hindi hihigit sa 30 porsiyento ng mambabasa ng publikasyon ay makatwirang inaasahan na wala pang 21 taong gulang.

Na kumakatawan sa mas mababa sa kalahati ng mga regulasyon na nakapalibot sa advertising at marketing ng isang produkto ng cannabis. Ang listahan ay napupunta upang isama ang mga panuntunan para sa signage, Internet, at kahit sponsorship kaganapan. Isang legal minefield talaga.

Paano Tungkol sa Edukasyon sa Consumer? Nagtatakda ba ang Iyong Bilang Advertising?

Karamihan talaga, ngunit mas mabuti na lumabas na may isang kampanya sa edukasyon kaysa sa isang bagay na nagpapalaganap lamang ng mga produkto at mga epekto nito.

May legal na marijuana ang buong mundo ng mga tanong at alalahanin. Sapagkat ang tradisyunal na naninigarilyo ng marijuana ay maaaring magkaroon ng maraming taon upang makaranas ng gamot at mga epekto nito, ang mga bagong tao sa edibles at iba pang mga produkto ng marihuwana ay magkakaroon ng mga sagot sa ilang mga katanungan na nasusunog.

• Magkano ang dapat kong gawin?
• Ano ang gastos nito?
• Paano kung kumukuha ako ng masyadong maraming?
• Maaari ko bang ihalo ito sa serbesa o alak?
• Makakakuha ba ako ng arestuhin kung wala akong medikal na paggamit?
• Paano ang tungkol sa pagmamaneho?

Ang mga legal na negosyo ng cannabis ay mas masaya na sagutin ang mga tanong na ito, at kung tapos na ito sa tamang paraan, maaari itong maging epektibo. Mula sa mga social post, mga video na pang-edukasyon ng YouTube, o kahit na libre na ma-download na infographics, isang kumpanya ng marijuana ang maaaring mag-aral, magpabatid, at mag-advertise nang sabay. Ito ay isang mahusay na paraan upang ipakita na ang industriya ay nakatuon sa isang ligtas na karanasan para sa lahat ng mga customer nito.

Ihambing iyon sa mga ad para sa alak. Kadalasan ay binubuo ng mga tao sa bar na nakakakuha ng labis na kasiya-siya, tailgating, o sa beach na napapalibutan ng mga semi-naked bikini na mga modelo. Sa kaibahan, ang mga legal na negosyo ng marijuana ay lalong lumaki.