Ano ang Advertising sa Broadcast?

Sa isang araw at edad kapag ang mga tao ay lalong inis sa pamamagitan ng mga patalastas sa TV, ang advertising sa advertising ay naging isang hamon para sa mga ahensya ng advertising sa buong mundo. Ang mga produkto tulad ng The Hopper mula sa Dish Network, at iba pang mga DVR, ay napakadaling laktawan ang mga nakaraang broadcast. Isipin pabalik sa huling pagkakataon na ikaw, bilang isang mamimili, ay nakaupo sa isang ad sa broadcast sa TV. Nagbayad ka ba ng pansin? Nag-surf ka ba sa web sa iyong smartphone, o lumaktaw ka sa banyo? Tayo'y tapat, kailan ka huling oras na pinapanood mo ang live na TV broadcast?

Marahil ay isang sporting event tulad ng Super Bowl, tama ba?

Ito ang dahilan kung bakit may isang mahusay na linya sa pagitan ng pagnanakaw ng pansin ng mga manonood at nanggagalit sa kanila. Ngunit sa lalong desperadong pagsisikap na makuha ang kanilang atensyon, ang industriya ay umaatake sa mga mamimili sa lahat ng nakakainis na simbuyo ng damdamin at lakas ng loob ng isang telemarketer sa crack.

Gayunpaman, bago makuha ang mga mani at bolts ng disiplina mismo, tingnan natin ang kahulugan ng daluyan na ito, at kung ano ang mga gastos nito.

Kahulugan

Ang termino sa pagsasahimpapaw sa pag-broadcast ay nalalapat sa mga patalastas na na-air sa alinman sa telebisyon o radyo, na karaniwang tinatawag na mga spot. Ito ay kilala rin bilang on-air advertising, at ito ang pangunahing generator ng kita para sa komersyal na istasyon ng telebisyon at radyo. Ang lahat ay itinuturing na advertising na nasa itaas. Gayunpaman, maraming mga ad sa pag-broadcast ay inilabas na ngayon sa parehong oras, sa pamamagitan ng isang site tulad ng YouTube, upang madagdagan ang kamalayan at talunin ang ad-skipping technology sa mga living room.

Gastos

Bilang isang advertiser, magbabayad ka para sa isang lugar na batay sa maraming mga pagsasaalang-alang, kabilang ang haba, ang oras na ang lugar ay napupunta, kung saan ang channel na ito ay nasa, at pinaka-mahalaga, kung saan ang palabas ay airing sa oras na iyon.

Ang pagbili na ito ay hahawakan ng departamento ng media ng isang ahensya sa advertising, o isang media buying agency, na ang trabaho ay upang makipag-ayos ng mga pinakamahusay na rate at oras para sa mga patalastas. Ang mga spot ay maaaring mag-iba sa haba, ang ilan ay 5-10 segundo lamang, ang iba ay umaandar hangga't ang buong komersyal na pahinga. Gayunpaman, ang karamihan sa mga spot ay alinman sa 30 o 60 segundo sa telebisyon, at 15, 30 o 60 segundo sa radyo.

Ang isang puwang na pagsasahimpapaw sa commercial break ng isang prime-time na palabas ay magastos, samantalang ang mga spot na naka-air sa mas mababa na pinapanood na mga channel pagkatapos ng alas-12 ng umaga ay mas abot-kaya, na may halagang $ 5 bawat 1000 na manonood na tipikal. Ngunit, makakakuha ka ng mas kaunting eyeballs sa iyong ad. Kung nais mo ang isang napakalaking madla, ang Super Bowl spot ay ang paraan upang pumunta, ngunit ang gastos ng 30 segundo lamang ay tatakbo sa paligid ng $ 1- $ 2 milyon!

Paglikha ng mga Spot Para sa Broadcast Advertising

Siyempre, bago ka bumili ng hangin, kailangan mo ring gumawa ng komersyal. Tinataya na ang average na gastos ng paggawa ng 30 segundong lugar ay humigit-kumulang na $ 350,000, at hindi kasama ang halaga ng pagbili ng airtime. Ngunit kung ikaw ay matalino, at may isang mahusay na ideya na hindi nangangailangan ng isang malaking badyet, maaari kang gumawa ng isang lugar para sa kasing $ 1,000. Iyon ay nangangahulugan na hindi kasama ang anumang ahensya sa advertising at ginagawa ito sa iyong sarili, na hindi maipapayo.

Ang Infomercial bilang isang Magbenta ng Tool

Ang isa pang anyo ng broadcast advertising na nagpapatunay na napakapopular para sa pagbuo ng mga benta ay direktang tugon sa telebisyon (DRTV). Ang advertising na humihingi ng pagbebenta at nagbibigay sa iyo ng isang paraan upang mag-order ng direktang pamamagitan ng impormasyong ibinigay sa ad. Hindi ito konsepto na hinihimok ng advertising, at kadalasan ay sumusunod sa pormula ng mga demonstrasyon at isang pag-uulit ng mga benepisyo.

Ang huli na si Billy Mays ay isang master ng bapor na ito, na bumubuo ng libu-libong dolyar bawat segundo sa isang popular na lugar. Karaniwan ang dalawang uri ng DRTV, ang maikling form na komersyal na tumatagal ng 1-2 minuto, at ang mahabang form na bersyon na tatagal ng 30 minuto at madalas ay may live na madla, maraming demonstrasyon at maraming pagkakataon na tumawag at mag-order. Ang pinaka-popular na pangalan para sa ganitong uri ng advertising ay ang infomercial.

Kung narinig mo na ang parirala "ngunit maghintay, may higit pa" ikaw ay pamilyar sa paraan ng infomercial gumagana, kapag ang mga alok ay mabilis na bawas upang hikayatin ang mga tao na kunin ang telepono at tawag. Si Ron Popeil, ang tagalikha ng Showtime Rotisserie, ay isang alamat sa pormang ito ng advertising. Gayunpaman, ito ay frowned sa pamamagitan ng karamihan sa mga malalaking mga ahensya ng advertising bilang isang murang, down at marumi na paraan upang makakuha ng mga benta, at hindi itinuturing na isang mahusay na paraan upang bumuo ng isang kalidad na brand (gusto kang bumili ng sapatos Nike mula sa isang infomercial?)

Bago ang Internet, ang pag-broadcast ng advertising ay ang pinaka-popular na paraan upang maabot ang isang madla-market audience. Ang mga araw na ito, na ang Internet ay napakalawak, at ang mga digital video recorder (DVR) na nag-e-edit ng mga ad, ang advertising sa broadcast ay hindi ang sagradong baka na ginamit noon.

Dapat Ka Bang Mag-opt For Broadcast Ads?

Tulad ng pagtatanong kung gaano katagal ang isang piraso ng string. Para sa ilan, ang pagsasahimpapaw sa pag-broadcast ay isang kamangha-manghang paraan upang mapalawak ang kamalayan at makapagsalita ang mga tao tungkol sa produkto o serbisyo. Gayunpaman, nang walang isang link sa isang website o iba pang direktang benta landas, ito ay madalas na isinasaalang-alang lamang ng tool na kamalayan, hindi isang driver ng benta.

Mayroon din ang tanong ng badyet. Ano ang maaari mong bayaran? Saan mo maaaring ilagay ito? Gaano karaming mga tao ang makakakita nito? Ginugugol mo ba ang iyong buong taunang badyet sa isang splashy 30-segundo na Super Bowl na puwesto sa pag-asa na magkaroon ng sapat na kamalayan upang magtatagal sa iyo sa buong taon? O, ibinubunsod mo ba ito, at pumunta sa maliit na badyet ngunit viral?

Ang isang bagay ay tiyak. Ang iyong lugar ay dapat na mabuhay sa online, at dapat makahanap ng isang bagong lease ng buhay doon, matagal na matapos ito ay hindi tumatakbo sa TV.