Ano ang Pagkakaiba sa Pagitan ng Advertising at PR?

Ang advertising at relasyon sa publiko ay dalawang magkakaibang mga industriya, kahit na karaniwang nalilito sila bilang isa at pareho.

Ang mga sumusunod na sampung ari-arian ay nagsisimula lamang sa ibabaw ng maraming mga pagkakaiba sa pagitan ng advertising at relasyon sa publiko, ngunit binibigyan ka nila ng isang magandang pundasyon para sa pagkakaiba sa dalawang disiplina.

1. Bayad na Puwang o Libreng Pagsakop

• Advertising

  Binabayaran ng kumpanya ang espasyo ng ad (o airtime). Alam mo nang eksakto kung ang ad na ito ay maibabahagi o mai-publish.

• Mga Relasyong Pampubliko

  Ang iyong trabaho ay upang makakuha ng libreng publisidad para sa kumpanya. Mula sa mga kumperensya ng balita upang pindutin ang paglabas, nakatuon ka sa pagkuha ng libreng media exposure para sa kumpanya at mga produkto o serbisyo nito.

2. Kontrol sa Creative Walang Kontrol

• Advertising

  Dahil nagbabayad ka para sa espasyo, mayroon kang malikhaing kontrol sa kung ano ang napupunta sa ad na iyon.

• Mga Relasyong Pampubliko

  Wala kang kontrol sa kung paano ipinapakita ng media ang iyong impormasyon-kung magpasya silang gamitin ang iyong impormasyon sa lahat. Ang media ay hindi obligado na masakop ang iyong kaganapan o i-publish ang iyong press release dahil lamang gusto mo ang mga ito.

3. Shelf Life

• Advertising

  Dahil magbabayad ka para sa espasyo (o airtime), maaari mong patakbuhin ang iyong mga ad nang paulit-ulit para sa hangga't pinapayagan ang iyong badyet. Ang isang ad sa pangkalahatan ay may mas mahabang buhay sa istante kaysa sa isang pindutin ang release.

• Mga Relasyong Pampubliko

  Nag-submit ka lamang ng isang pahayag tungkol sa isang bagong produkto, isang bagong-akala na kaganapan, o isang kuwento ng trend na isang beses. Nag-uutos ka lamang ng isang pahayag tungkol sa isang pamamahayag sa isang beses. Ang pagkakalantad sa PR na natatanggap mo ay naipapalitan lamang ng isang beses. Ang isang mamamahayag ay hindi mag-publish ng parehong impormasyon ng pahayag ng tatlo o apat na beses.

4. Mga Matalino na Mamimili

• Advertising

  Alam ng mga mamimili kung binabasa nila ang isang taong sinusubukan na ibenta ang mga ito ng isang bagay.

• Mga Relasyong Pampubliko

  Kapag ang isang tao ay nagbabasa ng isang artikulo na nakasulat tungkol sa iyong produkto o tanawin coverage ng iyong kaganapan sa TV, nakakakita sila ng isang bagay na hindi mo binayaran para sa mga ad dollars. Ang mga pampublikong pagtingin sa mga ito naiiba kaysa sa kanilang binayaran dahil ang iyong impormasyon ay may ikatlong partido endorsement - tiningnan ng media nito na may halaga.

5. Pagkamalikhain o isang Ilong para sa Balita

• Advertising

  Sa advertising, makakakuha ka ng ehersisyo ang iyong pagkamalikhain sa paglikha ng mga bagong kampanya at mga materyales ng ad.

• Mga Relasyong Pampubliko

  Sa relasyon sa publiko, kailangan mong magkaroon ng isang ilong para sa mga balita at makagawa ng buzz (ibig sabihin, kaguluhan) sa pamamagitan ng iba't ibang mga outlet ng balita. Ginagamit mo rin ang iyong pagkamalikhain ngunit ginagawa mo ito sa pamamagitan ng pagkakaroon ng mga ideya at paggawa ng nakasulat na materyal na nakakakita ng nakakaintriga na media.

6. In-House o Out sa Bayan

• Advertising

  Kung nagtatrabaho ka sa isang ad agency, ang iyong mga pangunahing contact ay ang iyong mga katrabaho at mga kliyente ng ahensya. Kung bumili ka at magplano ng puwang ng ad sa ngalan ng kliyente, at pagkatapos ay makikipag-ugnayan ka rin sa mga salespeople ng media.

• Mga Relasyong Pampubliko

  Nakikipag-ugnayan ka sa media at bumuo ng isang relasyon sa kanila. Ang iyong contact ay hindi limitado sa mga in-house na komunikasyon. Patuloy kang nakikipag-ugnay sa iyong mga contact sa mga naka-print na publication, media sa pag-broadcast, at mga digital na outlet.

7. Target na Madla o Hooked Editor

• Advertising

  Naghahanap ka para sa iyong target na madla at advertising nang naaayon. Hindi mo ipa-advertise ang isang produkto ng kalusugan ng kababaihan sa sports magazine ng isang lalaki.

• Mga Relasyong Pampubliko

  Dapat kang magkaroon ng isang anggulo at hook upang makakuha ng mga editor upang gamitin ang iyong impormasyon para sa pagsasama sa isang artikulo, o upang masakop ang iyong kaganapan. Dapat itong maging may kaugnayan at sa sandaling ito.

8. Limitado o Walang limitasyong Contact

• Advertising

  Ang ilang mga industriya pros tulad ay may contact sa mga kliyente. Ang iba, tulad ng mga copywriters o graphic designers, sa ahensiya ay hindi kailanman makakatagpo sa kliyente.

• Mga Relasyong Pampubliko

  Sa relasyon sa publiko, nakikita mo ang media. Gayundin, hindi pa laging tinatawagan ang mga kapit sa PR para sa mabuting balita. Kung may isang aksidente sa iyong kumpanya (o nagbabalak na paglilitis), maaari kang magbigay ng pahayag o panayam sa camera sa mga mamamahayag, dahil ikaw ang tagapagsalita para sa kumpanya.

9. Mga Espesyal na Kaganapan

• Advertising

  Kung ang iyong kumpanya sponsors isang kaganapan, hindi mo nais na kumuha ng isang ad pagbibigay sa iyong sarili ng isang pat sa likod para sa pagiging tulad ng isang mahusay na kumpanya. Ito ay kung saan nagsisimula ang iyong departamento ng PR.

• Mga Relasyong Pampubliko

  Kung nag-iisponsor ka ng isang kaganapan, maaari kang magpadala ng isang press release at maaaring kunin ito ng media at bigyan ka ng positibong pindutin ang pagkakalantad.

10. Estilo ng Pagsusulat

• Advertising

  Bilhin ang produktong ito! Kumilos ngayon! Tumawag ngayon! Ito ang lahat ng bagay na maaari mong sabihin sa isang. Gusto mong gamitin ang mga pagkilos na salita upang ganyakin ang mga tao na bumili ng iyong produkto.

• Mga Relasyong Pampubliko

  Mahigpit kang sumusulat sa isang walang katiyakan na format ng balita (sino, ano, saan, kailan, bakit). Ang anumang maliwanag na mga mensahe sa komersyo sa iyong mga komunikasyon ay mapapasukin ng media.