Fantasy Versus Reality sa AMC's "Mad Men" Mga Kampanya ng Ad

Ang "Mad Men" ng AMC ay wala na sa himpapawid, ngunit nang ito ay, ito ay isang kapangyarihan ng pagkamalikhain at inspirasyon na pagsusulat, na nagdadala ng mga ikaanimnapung taon sa buhay na gusto. Ito ay nakakabit sa milyun-milyong mga manonood at nagpakita sa kanila ng isang bahagi ng mundo sa advertising na karamihan ay hindi kailanman nakita bago, at kasama na ang mga patalastas.

Marami sa mga "Mad Men" na mga kampanya sa advertising na ginamit sa palabas sa TV ay nagtatampok ng aktwal na mga ad na tumakbo pabalik sa araw. Kahit na ang mga ad ay totoo, madalas silang nagbebenta ng mga panaginip, gamit ang pantasya upang akitin ang mga tao na bumili ng mga produkto at serbisyo ng kanilang mga kliyente.

Ang isang kasalukuyang bersyon ng diskarteng iyon ay tinatawag na "aspirational advertising." Ang aspirasyon sa advertising ay isang uri ng marketing na ang layunin ay upang hikayatin ka upang mapabuti ang iyong katayuan sa pamamagitan ng pagbili ng mas mahusay na mga tatak. Medyo mas mababa tuso, ngunit pantay epektibo. Kung sa palagay mo ay immune ka sa gayong mga laro ng malalaswang isipan, tanungin ang iyong sarili kung bakit ka nagnanais na ang BMW, Benz o Lexus? Ang kotse ay isang kotse lamang.

Ang ilan sa mga pinaka-mapag-imbento, at oo, manipulibo na advertising na kailanman ay lumabas sa panahon ng '60s, binabago ang ad game magpakailanman. Dito, ipapakita namin ang ilan sa mga patalastas sa real-buhay na lumitaw sa "Mad Men," ang serye ng AMC TV.

Nagmamakaawa ako na isang Knockout sa My Maidenform Bra

I-picture ang isang kaakit-akit na blond lady na naghahanda sa isang boxing ring, suot lamang ng bra, silver shorts, high heels, at boxing gloves.

Ano ang maaaring maging mas Freudian? Kasarian. Lakas. Pagsasarili. Pangingibabaw. Kahit na ngayon sa Lady Gaga, ang panahon na walang hanggan, ang ad na ito ay bumubuo pa rin ng init, ngunit ito ay isang siga kapag lumitaw ang Pebrero 3, 1961, isyu ng Life Magazine. Si Ms. Maidenform ay isang poster girl ng fantasies ng katuparan ng taong iyon at namumuko na kilusan ng empowerment ng babae. Ang kampanya, na inilunsad noong 1949, ay niraranggo ang ika-28 sa 100 na pinaka-di-malilimutang kampanya ng Advertising Age. Na ito tumakbo para sa higit sa dalawampung taon nagsasalita sa kanyang kinang.

Sa Norman, Craig & Kunnel, ang ad agency na lumikha ng kampanya noong 1949, binabati kita sa paglikha ng isang piraso ng kasaysayan ng advertising.

Ipinakikilala ng Kodak ang "Carousel" ng New Slide Projector

Ito ay isang slide projector, tama ba? Hindi. Hindi kahit na malapit. Sa isa sa mga pinaka-hindi malilimot na eksena ng "Mad Men," iniharap ni Don Draper ang ideya para sa pangalan at kampanya ng produkto sa isang Kodak prospect pitch.

Habang lumilitaw ang mga larawan ng kanyang asawa at mga anak, si Draper ay lumuha, marahil ay naalaala ang mas mahusay na mga araw ng isang kabiguan na kasal. Ang kanyang pananalita ay nagbabago sa utilitaryan projector sa isang dream machine:

Ito ay tumatagal sa amin sa isang lugar kung saan kami ay pagpunta upang pumunta muli … Ito ay tinatawag na Ang Carousel. Ito ay nagbibigay-daan sa amin maglakbay sa paligid at sa paligid at bumalik sa bahay muli.

Ang tunay na ad para sa Kodak Carousel ay wala kahit saan malapit bilang patula, o kaakit-akit. "Relaks! Ang spillproof na tray ay nagpapakita ng 80 mga slide, awtomatiko!" ay ang pagganap na headline na sila ay tumakbo sa.

Kung Nakakakuha Ka Pa Basang basa, Simulan ang Pagkuha ng Matigas

Noong dekada ng 1960, ang Right Guard ang pinakamalakas na tatak. Sa isang sesyon ng brainstorming, isang manunulat ng Sterling Cooper ang iminungkahing gumamit ng isang astronaut bilang tagapagsalita. Ang heroic male icon ay hindi sinasadya ang isang pawis habang sinasaktan sa kalawakan. Ngunit si Draper (at ang tunay na ahensiya) ay may mas mahusay na ideya.

Ang kasarian ay nagbebenta, kahit na subtly. Ang aktwal na ad ay nagpakita ng kamay ng isang babae na nagtutulak ng lata ng spray ng right Guard aerosol, na nangangako ng isang matigas na solusyon sa pawis. Ang mungkahi ng isang mahusay na buhay pag-ibig trumps lahat, kahit na sa pamamagitan ng dry armpits. Sa katotohanan, iyan lamang ang ad na tumakbo.

Bukod sa mga ad sa serye, maraming mga tunay na buhay na mga higante ng Madison Avenue na nagbago ang kultura at gumawa ng mga cash registers para sa kanilang mga kliyente.

Narito ang tatlong:

Bill Bernbach, ang Creative Genius

Si Bill Bernbach ay isang tagapanguna, kinikilala na ang mga mamimili ay mga tao, at nais na maging nakatuon kumpara sa mahirap na ibinebenta. Bilang resulta, ang kanyang ahensiya ng ad, Doyle, Dane, Bernbach (DDB) ay naglagay ng isang premium sa pagkamalikhain at siya ang unang pinagsama ang mga copywriters na may mga art director upang mag-brainstorm ng mga ideya. Sa likod ng kampanya ng DDB na revolutionized ang paraan ng pagtingin natin sa mga dayuhang kotse. Ipinapakita ang isang maliit na larawan ng isang Volkswagen Beetle sa isang puti na puting pahina, basahin ang headline: "Think Small."

Kung ikukumpara sa tatak ng kotse sa Amerika, ang counter-intuitive na diskarte ay tumayo at nagbebenta ng isang tonelada ng kontra-kultura na VW. Gumawa din ng DDB ng maraming pera para sa Avis, Cereal ng Buhay, at Polaroid. Napakaganda nila, at madalas silang binabanggit sa "Mad Men" bilang kumpetisyon ng Sterling Cooper.

Si Mary Wells, ang First Female CEO ng Advertising

Sa laro ng Mad Man, nagtagumpay si Mary Wells sa kamangha-manghang. Ngayon sa kanyang 80s at nagtatrabaho pa rin bilang isang consultant, si Wells o ang kanyang ahensya ay responsable para sa isang kahanga-hangang bilang ng mga hindi malilimutang mga tagline at creative na konsepto, kabilang ang:

• Plop, Plop, Fizz, Fizz para sa Alka Seltzer
• Mahal ko ang New York
• Tiwala ang Midas Touch
• Sa Ford, Ang Kalidad Ay Isang Job
• Pumitik ang iyong Bic
• Itaas ang Iyong Kamay Kung Tiyak Ka
• Mga Kaibigan Huwag Hayaan ang mga Kaibigan Magmaneho Lasing

Isa sa mga unang kababaihan na maging CEO ng isang publicly traded kumpanya, Wells ay ang pinakamataas na bayad na ad exec ng kanyang araw bago nagbebenta ng kanyang shop.

Si David Ogilvy, ang Mad (ison Avenue) Scientist

Walang talakayan sa advertising ang magiging kumpleto nang hindi binabanggit si David Ogilvy, na may label sa isang kamakailan na talambuhay na "King of Madison Avenue." Isang Brit na conquered U.S. client ng ad, kung ano ang nakikilala Ogilvy ay ang kanyang pagsalig sa consumer pananaliksik.

Bahagi ng sining, bahagi ng agham, ang mga patalastas ni Ogilvy ay gumagamit ng mahabang kopya, na puno ng mga katotohanan na alam niyang umaakit sa mga potensyal na customer. "Mas gusto ko ang disiplina ng kaalaman sa anarkiya ng kamangmangan," sabi niya. Ganiyan din ang maraming mga account ng kanyang ahensiya, na kasama ang Sears, Pepperidge Farm, ang Pamahalaan ng Puerto Rico, at Schweppes.