6 Mga Kampanya sa Pag-aanunsiyo Na Talagang Nagbabato sa Pagbebenta

01 Kenyan Runner - Just For Feet

Ano ang nakukuha mo kapag tinawagan mo ang isang masasarap na toasted sandwich na may kakaibang hinahanap na hamster-bagay na may mga kakaibang ngipin at walang tinig ng pag-awit? Well, hindi nakakagulat, nakakuha ka ng isang kampanya na naglalagay ng mga benta ng mga toasted treats sa banyo. At ang ad agency na ginawa nila, Ang Martin Agency, ay dapat na mas mahusay na kilala.

Ito ay malinaw na isang kaso ng paglukso sa isang internet bandwagon na walang talagang ginagawa ang iyong araling-bahay. Ang orihinal na piraso na inangkop sa Ang Agency na si Martin ay tinatawag na "Love We The Moon," na nilikha para sa site na rathergood.com. Ito ay kakaiba. Nakakatawa. Ito ay maibabahagi. Ngunit … gumagana ba ito nang mahusay sa isang produktong pagkain? Tinitingnan mo ba ang mga kakatwang bagay na iyon at iniisip na dapat silang maging pitchmen para sa isang sub? May isang tao sa The Martin Agency. Ito ang resulta … at ito ay isang kalamidad.

Kahit na ang mga ad ay nakakakuha ng isang tonelada ng buzz, walang naramdaman ang gutom matapos na panoorin ang mga ito. Bago ang maliliit na pagkanta ng mga kuko ng hayop, ang mga patalastas para sa Quiznos ay nagtutulak sa toasted kalidad ng mga sandwich, at may bibig-watering shot ng tinunaw na keso na nagmumula sa toaster. Oo naman, ang mga daga ay may ilang magagandang shot sa dulo, ngunit ang pangunahing takeaway ay Quiznos = kakaibang mga bagay na daga. Ang pagbagsak ay bumagsak. Magtabi ng mga tagapamahala ng tindahan sa lahat ng dako Ang mga ad ay mabilis na hinila.

Gayunpaman, sa kabila ng kakila-kilabot na pagganap ng mga ad, minamahal pa rin sila ng mga tao sa buong mundo.

03 Iyan ay isang Spicy Meatball! - Alka Seltzer

Maaari kang maging shocked upang malaman na ang isa sa mga pinaka-hindi malilimutan, at nakakatawa, mga ad ng modernong panahon ng advertising ay isang kabiguan, ngunit ito ay. Iyan ay isang maanghang meatball … ngunit hindi isang maanghang na resulta.

Ngayon, ang ad mismo ay hindi kapani-paniwala. Ito ay malikhain. Ito ay kamangha-mangha kumilos. Ito ay matalino. Ito ay isang kahanga-hangang piraso ng pagba-brand. Ano ang hindi pag-ibig? Ito ay itinampok sa mga ad round-up para sa mga dekada, at na, sa bahagi, ginagawa sa amin ang lahat ng tingin ito ay isang mahusay na ad. Ngunit, hindi ito nakakatulong sa Alka Seltzer na magbenta ng maraming produkto. Sa katunayan, ang mga benta ay bumaba.

Ang problema ay bahagyang dahil sa tiyempo.Ang ad ay nangunguna sa oras nito. Tandaan, ang pambungad na ad rebolusyon noong dekada 1960, na tinulungan ng ilang kamangha-manghang gawain ng DDB, ay nagbabago pa rin. Ang mamimili ay pinalaki sa mga ad na nagsasabing "hey, bumili ng produktong ito, mahusay, narito ang ginagawa nito, narito ang isang larawan nito, at isa pa, at narito ang isang taong gumagamit nito." Ang mga smart ad na may balangkas, at katatawanan, ay sa maikling suplay. At noong 1969 ang lugar ng Alka Seltzer ay gumugol ng halos lahat ng ad na nagsasabi tungkol sa mga bola-bola at sarsa sa spaghetti. Kaya, ang mga tagapakinig ay lumabas at bumili ng mga bola-bola at sarsa sa spaghetti, at hindi mga kahon ng Alka Seltzer.

04 Ang Energizer Bunny - Energizer Baterya

Walang alinlangang alam mo ang pinag-uusapang kampanya ng ad. Ang isang kulay-rosas na laruang kuneho na may banging isang drum ay nasa screen, at lumalakad mula sa isang gilid patungo sa isa. Ito ay pumupunta sa at sa isang sa. Itinampok ng unang Energizer Bunny ad ang isang hoard ng mga rabbits na kulay ng rosas na nakakagambala ng mga dram, na parodying isang sikat na ad na ginawa ni Duracell noong 1983. At ano ang tampok na iyon? Isang grupo ng mga pink rabbits banging drums. Ang isa sa baterya ng Duracell ay tumagal ng pinakamahabang.

Mag-isip tungkol sa para sa isang segundo. Noong panahong iyon, napakalaki si Duracell. Ang ilang mga maliwanag na spark ay nagpasya na ang pinakamahusay na paraan upang iiba ang Energizer baterya mula sa Duracell ay upang gayahin, halos sa sulat, ang sikat na ad. Ginamit pa nila ang parehong kulay na rosas. Kapag nakita mo ang ad, sa tingin mo ay Duracell. Hindi mahalaga kung ano ang tinig sa pagsasabi nito sa iyo.

Ang mga tao ay natural na nalito. Matapos ang lahat, ang isang kulay-rosas na kuneho ay mukhang katulad ng isa pa, at ang Duracell ay matatag na itinatag ang sarili bilang "ang baterya na gumagawa ng kulay-rosas na kuneho ang pinakamahabang." Kaya, nang dumating ang panahon upang bumili ng mga baterya, ang mga tao ay nagpunta sa paraan ng Duracell nang higit sa Energizer. Ang lahat ng mga karagdagang Energizer Bunny na mga ad ng baterya ay nagsisilbi lamang sa lakas ng tatak ng kanilang kakumpitensya. Nagkaroon ng kahit isang pag-aaral na ginawa tungkol dito, sinusuri ang negatibong epekto ng paulit-ulit na katulad ng mga claim sa tatak. Kaya, sa kabila ng popular na ad, 40% ng mga taong nakakita nito ay isang Duracell ad. Ang mga benta ng Energizer ay talagang bumaba.

Kamakailan lamang, ang Energizer Bunny ay itinanghal sa isang malubhang bagong mga ad, gamit ang digital na kulay-anim na kulay-rosas na kuneho. Marahil ngayon, maraming maraming mga taon pagkatapos ng orihinal na panunukso ng Duracell mula sa memory, ang Energizer Bunny ay maaaring magkaroon ng espasyo sa wakas. Mahirap isipin ang isang ad na Duracell, at ang Energizer Bunny ay tiyak na nakakuha ng isang lugar sa kultura ng pop.

05 Bob Johnson - Holiday Inn

Noong 1997, ang mga lokasyon ng Holiday Inn ay umabot ng higit sa $ 1 bilyon sa mga pagsasaayos. Ngayon iyan ay isang katotohanan na nagkakahalaga ng pagpapakumbaba, at upang gawin ito, ang Holiday Inn ay tumakbo sa lugar na tinatawag na Bob Johnson sa panahon ng Super Bowl. Ito ay naging nakakasakit sa mga tao na dapat na mahila mula sa hangin pagkatapos ng ilang araw lamang.

Ano ang napakasama dito? Well, magsimula tayo sa nilalaman ng ad. Nagtatampok ito ng isang magagandang babae na naglalakad sa isang muling pagsasama-sama ng klase, habang ang isang voiceover na lalaki ng snarky ay nagsasabi sa iyo tungkol sa cosmetic surgery na mayroon siya sa mga nakaraang taon. "Bagong ilong, $ 6,000. Mga labi, $ 3,000. Bagong dibdib, $ 8,000. " Kaya, doon mismo makikita mo ang tono na itinakda. Pagkatapos ay nakikita namin ang babae na makipag-usap sa taong iyon na naglaro kay Kenny Bania sa Seinfeld. Siya ay nagsusumikap upang ilagay siya, bago sa wakas ay napagtatanto na siya ay dating siya. Ito ay si Bob Johnson. Ang kanyang mukha ay isang pagkalito at kawalang-paniwala - at hindi sa isang mabuting paraan. At pagkatapos ay sinabi ng VO, "Kamangha-manghang mga pagbabago na maaari mong gawin sa ilang libong dolyar; isipin kung ano ang hitsura ng Holiday Inns kapag nagastos na namin ang isang bilyon."

Kaagad, ang komunidad ng LGBTQ ay nagulat. Upang gumawa ng liwanag ng isang buhay-pagbabago ng kaganapan sa tulad ng isang paraan ng crass ay tono bingi. Ang mga tawag ng reklamo ay naka-jammed sa mga linya. Subalit, bukod sa kakila-kilabot na ad, ito rin ang pokus na mali din. Ang Holiday Inns ay kilala para sa mahusay na serbisyo, kaginhawahan, at kaginhawahan. Ngunit sa crass ad na ito, gumugol sila ng isang tonelada ng pera sa mga pagbabago sa kosmetiko, at hindi nila ipinakita ang mga ito. At narito ang ibang bagay na pag-isipan; ang mga customer na pumunta sa isang Holiday Inn ay tumutugon bilang negatibong gaya ng ginawa ng taong ito nang makita niya ang kanyang dating high school buddy na si Bob? Ang isang napakalaking nabigo na ginawa walang anuman kundi pagbambol ang imahe ng hotel.

06 California Raisins - Ang California Raisin Board

Ang isang mabilis na paghahanap sa Google para sa Raisins ng California ay nagbubunga ng halos 1.5 milyong mga resulta. Maliwanag, nagkaroon sila ng epekto at naaalala sila ng mga tao. Ang mga ad ay kinuha ng ilang mga klasikong motown at rock hits, at ipinares ang mga ito sa ilang Emmy-award winning stop motion animation. Mayroon pa silang hit na Billboard Hot 100. At kung nakita mo ang Straight Outta Compton kamakailan, binanggit ang mga ito sa pelikulang iyon. Ano ang hindi pag-ibig, tama? Buweno, ang Lupon ng Raisin ng California ay maraming dahilan upang magreklamo.

Ang unang isyu ay na ang mga funky maliit na pasas character ay hindi eksakto kaakit-akit. Ang isang kulubot na pag-alis ng kuneho na may mga armas at binti ay marahil ay isang mahusay na paraan upang mag-advertise ng isang produkto ng pagkain. Ngunit ang mas malaking isyu ay na ang mga character at kanta ay sumasaklaw sa aktwal na produkto. Ang mga tao ay naghuhukay ng mga ad, at nagmamahal sa musika at ang kagandahan ng lahat. Ngunit, hindi sila lumabas sa mga kawan at bumili ng mga kahon ng pasas. Ang mga ad ay hindi talagang gumawa ng anumang bagay upang ipaalam sa mga tao ang tungkol sa paggamit ng mga pasas, ang nutritional benepisyo, o anumang bagay. Sa halip, kinuha ng mga tao ang ilang mga nakatutuwang pagkanta ng mga pasas ng pasas at binili ang kanilang mga rekord.

Ang kampanya ay napatunayan na popular, at ang mga benta ay lumaki nang bahagya habang ang kampanya ay tumakbo. Subalit, napakataas ng presyo para sa produksyon, na nagkakahalaga ng CRB halos dalawang beses sa kanilang taunang kita. At kapag ang mga ad ay hinila mula sa hangin, ang mga benta ay talagang bumaba. Hindi na kailangang sabihin, ito ay isa pang kaso ng "magandang ad, kahihiyan tungkol sa mga resulta."