Neil French: Ang Kasaysayan ng isang Legend ng Copywriting

Pagdating sa mga legends sa advertising, partikular na mga copywriters, ang Neil French ay nasa tuktok ng isang napaka-maikling listahan (isa na kinabibilangan din ng David Abbott, Tony Brignull, Dan Weiden, Mike Lescarbeau, Lucas Sullivan, Lionel Hunt at, mahusay, sinumang itinampok sa ang D & AD Copy Book).

Ang Pranses ay kilala sa kanyang mahabang mga kopya ng ad, na nagtrabaho kababalaghan para sa mga tatak tulad ng Chivas Regal at XO Beer, at higit pa kamakailan, Ibid larawan. Siya ay karaniwang tinutukoy bilang ang tao na nagdala ng creative revolution sa Asya nang iniugnay niya ang The Ball Partnership sa Singapore. Ngayon, tuklasin kung paano nakuha ang isang "diyosang advertising" at nagsimulang magalang.

Neil French - Ang Maagang Taon

Nakakuha ang Pranses sa negosyo sa advertising sa ibang paraan kaysa sa karamihan sa mga creative na ginagawa sa mga araw na ito. Matapos sinubukan ang kanyang kamay sa maraming karera, kasama ang bullfighting, hinilingan siyang magtrabaho sa ahensiya sa advertising ng isang kaibigan, sa departamento ng accounting.

Ang kanyang likas na kagandahan, mabilis na talas ng isip, at matalas na isip ay nangangahulugang hindi siya nanatili sa isang tao para sa mahabang panahon, at pagkaraan ng ilang taon sinimulan niya ang kanyang creative shop - Blacker Hyde - kasama ang isang dating kasamahan. Ang iba, ayon sa sinasabi nila, ay kasaysayan; isang mahusay na kasaysayan na maaari mong basahin tungkol sa Paumanhin Para sa Ang Lobsters, kamakailan nai-publish na autobiography ni Neil Pranses.

Ang copywriter ng copywriter, ang Neil French ay sikat sa pagsusulat ng mahaba na mga ad na madalas ay halos walang visuals. Hindi karaniwan na makita ang isang Neil French A d na ganap na nawalan ng koleksyon ng imahe at pa rin nakukuha ang mambabasa sa may isang mabilis na headline at deftly crafted na kopya. Ang kanyang trabaho para sa ibidphoto.com ay kapansin-pansin dahil ito ay para sa isang stockhouse larawan at binubuo nang buo mula sa mga salita; ang headline - "Huwag mag-abala na basahin ito, nawawala ang larawan" - ay hindi lamang isang hamon kundi isang demanda ng estado ng modernong advertising.

Makikita mo ang ad dito sa website ng Neil French. Ito ay isa sa mga pinakamahusay na mga ad na iyong nabasa kailanman.

Neil French and Controversy

Nakakalungkot, kasama ang maraming mahuhusay na artist, palaging may ilang kontrobersiya na nakapalibot sa kanila, at walang eksepsiyon si Neil French. Noong Oktubre 6^ika, 2005, binigyan ng Pranses ang isang address sa isang madla sa Toronto at nagsabi ng isang bagay na palaging magiging incendiary sa hindi bababa sa:

"Hindi ka maaaring maging isang mahusay na creative director at magkaroon ng isang sanggol at panatilihin ang paggastos ng oras off sa bawat oras na ang iyong mga anak ay may sakit … Ang bawat tao na hindi kumpletuhin ang kanilang mga sarili sa trabaho ay sira dito."

Huwag kailanman isang mahiya mula sa pagsasalita ng kanyang isip, ang kanyang bastos katapatan ay karaniwang nagsilbi sa kanya na rin sa kanyang karera. Ngunit sa kasong ito, hindi ito mapapansin, lalo na pagkatapos ng pampublikong reaksyon nina Nancy Vonk, ang Co-Chief Creative Director ng Ogilvy Toronto. Nag-resign siya mula sa kanyang istimado na posisyon bilang Direktor ng Creative sa buong mundo sa WPP Group.

Nang maglaon, binanggit siya bilang isang pangunahing impluwensya sa karera ng isang babaeng malikhaing si Jureeporn Thaidumrong, na pinangalanang "Ang Creative na Tao ng Taon ng Asya" noong 2006.

"Taliwas sa kung ano ang iniisip ng mga tao at sinasabing sa huling dalawang taon, siya ay lubos na sumusuporta sa mga creative na babae. Maaari kong garantiya na dahil talagang isa ako sa mga kababaihang tinulungan niya. ito ay hindi para sa kanya, " Sinabi ni Thaidumrong.

Nang tanungin ito noong 2009 ng isang mamamahayag ng Agency.Asia, nakipag-usap nang hayagan ang Pranses tungkol sa buong kapakanan.

"Huwag kalimutan na ang napakahirap na okasyon ay na-fermented ng isang babae na dati ay nagkaroon ng tainga-bashing para sa pagiging malayo sa mahabang umalis kapag ako ay bumisita sa opisina. Ito ay, palpably, isang mahusay na paghihiganti … ngunit nagkaroon ng pelikula ng buong gabi ay ginawang magagamit, ang sinuman na may katatawanan o kabalintunaan ay nakikita ang pottiness ng reaksyon. "

Ang Pranses ay malawak na inakusahan ng paglikha ng mga pagsasapalaran na hindi maaaring tumakbo, at pagkatapos ay ipinapakita ang mga ito bilang ibinebenta at naka-print na mga piraso ng trabaho. Makinig sa sariling punto ng pananaw ng Pranses sa mga patalastas na ad dito.

Neil French at The World Press Awards

Sa kabila ng lumalagong bilang ng mga seremonya ng award na kumukuha ng mga entry sa buong mundo, ang Pranses ay nakakita ng isang puwang sa departamento ng pagkilala at itinatag Ang World Press Awards - isang palabas na limitado lamang sa advertising na lumilitaw sa print media, at walang iba pa. Walang digital, web, cell phone, TV, radyo o gerilya. Ang ilan ay nagsasabi na ito ay isang palabas sa award na dinisenyo lamang para sa mga gusto ng Neil French wannabes.

Neil French at Judas Priest

Ang karamihan sa mga tao ay isaalang-alang ang kanyang katungkulan bilang isang bullfighter upang maging ang pinaka-kakaiba blip sa kanyang pagpapatalastas resume, ngunit may isa pa na hindi kilala. Bago gumawa ng full-time sa laro ng ad, si Neil French ay ang tagapamahala ng banda para sa mga mabigat na metal na icon ng bato na si Judas Priest.