Ano ang isang Agency sa Advertising?

Maaaring mukhang tulad ng isang tapat na tanong, na may pantay na tapat na sagot, ngunit ang modernong ahensya sa advertising ay mas kumplikado kaysa sa tunay na iyan. Gayunpaman, bago mag-diving sa karne at patatas ng paksa, tingnan muna natin ang karaniwang tinatanggap na kahulugan ng isang ahensya sa advertising.

Pangunahing Kahulugan

Ang isang advertising agency ay lumilikha, nagpaplano at nangangasiwa sa lahat ng aspeto ng advertising ng isang kliyente. Ang mga ahensya sa advertising ay maaaring magdalubhasa sa mga partikular na lugar, tulad ng interactive na advertising, o maaari silang maging isang full-service agency na lumilikha ng mga materyales sa advertising tulad ng mga website, mga online at social na kampanya, mga polyeto, katalogo, direktang koreo, naka-print na ad, radyo at mga patalastas sa TV, mga benta mga titik, at higit pa.

Uri ng Mga Ahensyang Pang-Advertising

Hindi mo maipinta ang bawat ad agency na may parehong kahulugan. Iyon ay tulad ng sinasabi ng bawat istasyon ng TV ay pareho, o bawat magasin. Oo, lahat sila ay may katulad na mga function, ngunit maraming mga pagkakaiba-iba na hiwalay sa kanila. Para sa isang panimula, mayroong tatlong iba't ibang uri:

• Sa itaas ng Linya (ATL)

  Ang mga ito ay ang mga malalaking ahensya na nagtataglay ng mga pangunahing account at lumikha ng pambansang (at kahit na internasyonal na) mga kampanya sa pagpapatalastas na kumukuha ng isang malaking bahagi ng badyet ng kliyente. Big TV kampanya, panlabas, magasin, pahayagan, at di-tradisyunal na media (mga stunt, mga kampanyang gerilya).

• Nasa ibaba ang Line (BTL)

  Ang mga ahensya na ito ay walang mga badyet o pagkilala sa mga ahensya ng ATL, ngunit napakahalaga pa rin sila sa paghahalo ng media (higit pa kaya ang mga araw na ito na ang pagiging karaniwan sa online). Karaniwang hawak ng mga ahensya ng BTL ang direktang mail, panrehiyong mga ad, mga tekstong ad, online na teksto at mga banner ad, at iba pang maliliit na placement ng media. Gayunpaman, kung minsan ay humahawak din sila ng ATL uri ng mga account, bagaman hindi ito ang kanilang tinapay at mantikilya.

• Sa pamamagitan ng Line (TTL)

  Marahil ang pinaka-karaniwan sa tatlong mga araw na ito, ang mga ahensya ng TTL ay isang timpla ng ATL at BTL. Gumagawa sila ng mga kampanya mula sa sopas sa mga mani, mula sa mga malalaking stunt, panlabas, TV at radyo, hanggang sa mga microsite at mga kupon. Ang mga ahensya ng TTL ay karaniwan sa ngayon dahil sa pagtaas ng social media, at ng smart phone. Ang mga taktika na dating itinuturing na BTL ay nakakakuha ng malaking badyet na inilagay sa likod ng mga ito, kabilang ang mga kampanya sa SnapChat, YouTube, Facebook at Twitter.

Bukod sa mga tatlong pangunahing grupo ng ahensya ng advertising, mayroon ding mga ahensiyang espesyalista na maaaring maging ATL, BTL, o TTL. Kabilang dito ang:

• Digital Advertising Agencies

  Ang mga ahensiyang ito ay may pangunahing pagtutok sa lahat ng bagay na digital. Gumawa sila ng mga website, apps, mga online na kampanya, at anumang bagay na itinuturing na "digital na advertising." Habang maaari rin silang gumawa ng print, radyo at kahit na TV, ang kanilang pang-araw-araw na operasyon ay tungkol sa digital.

• Mga Ahensya sa Advertising sa Pangangalaga sa Kalusugan

  May pangangailangan para sa mga espesyalista na tumutuon sa mga produkto at serbisyo sa pangangalaga ng kalusugan lamang, dahil ang mga lugar na ito ay maaaring legal na bangungot na hawakan. Ang mga ahensya sa pangangalagang pangkalusugan ay hahawakan ang mga account sa pharmaceutical, mga ospital, mga kagamitang medikal, at anumang bagay na ituturing na masyadong angkop na lugar para sa isang tradisyunal na ad agency.

• Mga Ahensya ng Advertising sa Pananalapi / Teknolohiya

  Tulad ng pangangalagang pangkalusugan, ang mga mundo ng pananalapi at teknolohiya ay maaaring maging isang minahan upang makipag-ayos. Ang mga ahensya na ito ay may mga espesyalista na manunulat at art director na nakakaalam ng ins at out ng mga paksang ito.

• Sa Mga Ahensya ng Advertising sa Bahay

  Ang mga ahensyang ito ay nakabatay sa loob ng isang korporasyon o kumpanya, at gumagana lamang para sa entity na iyon. Kahit na ito ay isang malaking tatak tulad ng Apple o Nike, o isang bagay na mas maliit, gumagana ang mga ito ng eksklusibo sa produktong iyon o serbisyo, at nagtatrabaho sa kumpanya na kanilang ini-advertise. Iniisip ng ilang mga tao na ito ay "nagbebenta out" dahil hindi ka na nagtatrabaho sa iba't ibang hanay ng mga tatak, ngunit sa mga ahensya ng bahay gumawa ng ilang mga nakamamanghang trabaho.

Mga Roles Sa loob ng isang Advertising Agency

Ang karaniwang mga empleyado na natagpuan sa isang ahensya ng ad ay kinabibilangan ng presidente ng ahensya, creative director, mga tagapamahala ng account, copywriters, graphic designers at isang direktor ng media. Ang ilang mga ahensya ay nagtatrabaho rin sa mga freelance copywriters at / o freelance graphic designers na karaniwang hindi gumagana sa site. Mas madalas ang mga araw na ito, ang mga mas maliit na ahensya ng ad ay lalago at umuubos batay sa mga proyekto ng kliyente, na nagtatrabaho sa mga kontratista upang gumana sa isang oras-oras, araw-araw, o proyektong proyektong ayon sa proyekto.

Downsides ng Paggawa sa isang Ad Agency

Ito ay hindi pangkaraniwang 9-5 na trabaho, at ang karamihan sa mga empleyado ay hihilingin na magtrabaho ng mahabang oras, at katapusan ng linggo, mula sa oras-oras. Ito ay isang nakababahalang kapaligiran, at karaniwang mga layoff. Karaniwan, kung ang isang kliyente ay humahatak ng isang account mula sa ahensiya, ang mga layoff ay susundan. Ang mga kliyente ay maaaring maging lubhang hinihingi, at ang mga empleyado ay maaaring hilingin na i-drop ang lahat upang magtrabaho sa isang kagyat na proyekto.

Mga Benepisyo ng Paggawa sa isang Ad Agency

Ito ay isang malikhain na kapaligiran, at maraming kasiyahan sa ilang mga mahusay na pagkakataon upang maglakbay, matugunan ang mga sikat na tao, at kahit na ilagay ang iyong mga paa up habang pag-inom ng beer at pag-iisip ng mga nakatutuwang mga ideya. Maraming mga ahensya ang may "masaya" na mga lugar na nagpapahintulot sa mga tauhan na tangkilikin ang isang laro ng pool o darts, mamahinga sa mga bean bag na upuan, at kahit na kumanta. Ang bayad ay maaaring maging mahusay, at ang ilang mga ahensiya ay magbibigay sa iyo ng walang limitasyong mga araw ng bakasyon (bagaman bihira kang makakuha ng pagkakataong gamitin ang mga ito).