Ang Kagawaran ng Creative ng isang Advertising Agency

Kahit na ang bawat departamento ay mahalaga sa isang ahensya sa advertising, ang creative department ay ang tumutukoy dito. Kung ang isang ahensya sa advertising ay may isang produkto, ito ay isang creative na trabaho. At iyon ay ginagawa ng mga mahuhusay na tao na nagtatrabaho sa creative department.

Ang lahat ng mula sa mga ad sa pag-print at direktang koreo, sa pag-broadcast ng mga ad, website, social media, at mga kampanyang gerilya ay ipinagtatag dito. Kung wala ang creative department, walang ahensiya. Sa katunayan, itinuturing ng maraming tao ang creative department na maging engine ng makina, bagaman, nang walang iba pang mga kagawaran upang suportahan ito, wala pang gagawin.

Kahit na ito ay nag-iiba-iba mula sa kalayaan sa ahensiya, ang kagawaran ng creative ay karaniwang binubuo ng magkatulad na mga tungkulin na gumagawa ng mga katulad na tungkulin.

Mga Direktor ng Creative

Kung ang creative buck tumigil sa kahit sino, ito ay ang creative direktor (CD). Ito ay ang kanilang trabaho upang matiyak na ang gawain ng mga koponan ay ginagawa sa maikling at ng isang tiyak na kalidad. Ang mga direktor ng creative ay nagpapasiya kung anong mga koponan ay gagana kung anong mga proyekto, ang oras na kailangan upang malutas ito, at madalas ay naroroon upang ipakita ang trabaho sa kliyente, kasama ang pangkat na nagawa ang kampanya.

Kapag nangyayari ang okasyon, ang mga CD ay maaaring tumulong sa isang problema, o kahit na malutas ito kung walang iba pang mga creative na tao ay maaaring. Para sa kadahilanang ito na ang CD ay madalas na tinatawag na "huling linya ng depensa" sa creative department.

Sa isang background bilang isang copywriter o isang art director, at kung minsan isang designer o account executive, itinataguyod ng creative director ang trabaho, at kung matagumpay, ay nakatutulong sa paggawa ng ahensiya ng pinansiyal at kritikal na tagumpay. Ang mga direktor ng creative tulad ni David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow, at Alex Bogusky ay bumubuo ng kanilang mga ahensya sa ganitong paraan.

Ang ilang mga ahensiya ay may ilang mga antas ng creative director, nagsisimula sa direktang creative director, creative director, senior creative director, at sa wakas, executive creative director.

Copywriters

Maraming mga antas ng copywriter sa isang ahensiya ng ad, depende sa sukat nito, base sa kliyente, at mga uri ng mga proyekto kung saan dalubhasa ito. Halimbawa, ang isang ahensiya na nakatutok sa direktang marketing at web content ay magkakaroon ng higit pang mga manunulat sa kawani kaysa sa isang ahensiyang nakatuon sa packaging at punto ng pagbebenta.

Karaniwang gumagana ang mga copywriters kasabay ng mga art director o designer, isang workflow na ginawa ng Bill Bernbach ng Doyle Dane Bernbach noong huling bahagi ng 1950s. Ang modelong iyon ay nagiging mas popular sa mga araw na ito, habang ang mga kawani ng ahensya ay pataas o pababa sa mga freelancer batay sa workload.

Sa mababang dulo ng rung ay ang junior copywriter. Matapos ang isang taon o kaya, ang posisyon ay nagbabago sa copywriter, pagkatapos ay senior copywriter, at pagkatapos ay iugnay ang creative director. Ang mga manunulat ng Junior ay nagtatrabaho sa mga mababang antas na proyekto, at sinasanay ng mas matatandang kawani hanggang makita nila ang kanilang mga paa.

Gumagana ang mga Copywriters sa anumang bagay mula sa pinakamaliit na mga ad sa online at mga banner sa mga pinagsamang mga kampanya. At hindi lamang ang mga creative na lumalabas sa mga salitang-copywriters ay kadalasang strategic, creative thinkers, nagpaplano ng maraming mga visual na ideya bilang art director at designer.

Mga Direktor ng Art

Tulad ng mga copywriters, may mga antas ng direktor ng sining sa loob ng mga ahensya na mula sa junior hanggang sa senior at sa wakas sa papel ng art director. Gumagana ang isang direktor ng art sa tabi ng mga copywriters at designer na gumawa ng isang kampanya, at kasing dami ng isang creative thinker bilang ang manunulat. Kahit na ang mga art director ay may salitang "art" sa pamagat, ang mga kasanayan sa pagguhit ay hindi kinakailangan. Ito ay isang trabaho ng malikhaing paglutas ng problema-ang pag-execute ay maaaring hawakan ng ibang tao.

Kapag ang art director ay tumatagal sa isang proyekto, siya ay gagana sa kamay-sa-kamay sa mga creative director upang maitaguyod ang hitsura at pakiramdam ng kampanya. Karamihan sa mga art director ay may mahusay na mga kasanayan sa computer at disenyo, ngunit hindi laging kinakailangan. Kung ang ahensiya ay may isang koponan ng mga nangungunang designer, maaaring direktahan ng mga art director ang mga ito upang ipatupad ang kanilang paningin.

Mga Designer

Mayroong maraming mga uri ng mga designer, kabilang ang mga mahuhusay sa graphic na disenyo, disenyo ng web, at kahit na disenyo ng produkto. Gayunpaman, ang karamihan sa mga ahensiya ay may mga graphic designers sa kawani upang tulungan ang mga art director at copywriters na may mga materyales sa kampanya, at upang magtrabaho sa mga trabaho na nangangailangan ng dalisay na disenyo nang walang pangangailangan para sa isang team ng konsepto.

Ang mga taga-disenyo ay pinahahalagahan ng mga miyembro ng koponan, dahil maaari silang gumawa ng mga ideya sa susunod na antas at bigyan ang natapos na trabaho na isang polish na hindi maaaring idagdag ng creative team. Sa mga mas maliliit na ahensiya, ang mga taga-disenyo ay maaaring hindi sa kawani, ngunit tinanggap bilang mga freelancer ayon sa kinakailangan, o gagana sa isang disenyo ng studio na hinihingi ng mga serbisyo paminsan-minsan.

Mga Web Developer

Paggawa gamit ang mga designer at art director ay ang mga web developer. Sa napakaraming diin na inilagay sa digital, ito ay isang papel na naging napakahalaga sa karamihan sa mga ahensya. Ang ilang mga digital na ahensiya ay gumagamit ng isang buong koponan ng mga developer, habang ang iba ay may ilang mga kawani lamang upang makatulong sa mga digital na bahagi ng kampanya.

Ang trabaho ng mga web developer ay upang makatulong sa disenyo ng karanasan sa online, code ito, baguhin ito, at kung minsan ay panatilihin ito. Dapat silang magkaroon ng mahusay na kasanayan sa karanasan ng gumagamit (UX), at maging mahusay sa malinaw na navigation at user-friendly na mga platform.

Produksyon ng Mga Artist

Ang mga artista ng produksyon ay may paminsan-minsang pagtatangi sa paghahanda ng mga kampanya para sa pag-print. Kabilang sa trabaho na ito ang pagtatakda ng mga file para sa pagpi-print, paglikha ng mga bersyon ng isang ad para sa maraming publikasyon at media, at paglikha din ng mga update sa mga umiiral na kampanya.

Kahit na ito ay hindi isang trabaho na nangangailangan ng isang pulutong ng mga kritikal na pag-iisip, ito ay nangangailangan ng mahusay na pansin sa mga detalye at isang studious disposisyon.

Mga Artist ng Sketch / Storyboard

Ang ilang mga ahensiya, lalo na ang mga gumagawa ng maraming telebisyon at panlabas na advertising, ay may sketch artist o "wrister" sa mga kawani. Ito ay isang tao na maaaring mabilis at mahusay na sketch storyboards para sa mga shoots ng TV, o para sa mga kampanyang imahe.

Sa nakaraan, nagtrabaho ang mga artista ng sketch na may mga lapis at marker, ngunit ang mga araw na ito ay tulad ng mabilis, at mas madali sa maraming paggalang, upang gumamit ng tablet, habang ang mga digital sketch ay maaaring mabago at makulay na maraming iba't ibang oras batay sa feedback ng kliyente.