Kumuha ng isang Pangkalahatang-ideya ng Publishing at Book Marketing

Ang pagmemerkado sa libro ay lumilikha ng kamalayan para sa isang partikular na libro sa mga nagbebenta ng libro at mga mamimili. Ang layunin ng marketing, siyempre, ay upang makabuo ng mga benta ng libro.

Ano ang Marketing ng Libro?

Sa pangkalahatan, ang pag-andar ng departamento sa pagmemerkado sa libro sa isang tradisyunal na bahay ng pag-publish ay upang tulungan ang iba't ibang departamento ng mga benta na makuha ang iyong aklat sa harap ng mga mamimili ng bookstore, mga distributor ng libro at iba pang mga channel, upang matiyak na ang iyong aklat ay magagamit at (perpektong ipinapakita) na-promote sa pamamagitan ng mga ito sa pampublikong mamimili. Ang mga marketer ng libro ay karaniwang namamahala din sa online na pag-promote ng consumer (sa ilang mga bahay na ito ay bumaba sa departamento ng publisidad).

Sa isang tradisyunal na bahay sa pag-publish, ang bawat libro ay itinalaga ng "marketing manager" o "direktor sa marketing." Ang nagmemerkado ay nagtatrabaho sa dose-dosenang mga pamagat sa anumang oras. Para sa mga nai-publish na mga libro, ang ilan o lahat ng mga tradisyonal na mga function sa pagmemerkado sa libro ay maaaring makuha mula sa isang self-publishing service o mula sa iba pang mga consultant sa pag-publish ng libro (sa isang gastos).

Ngunit gayunpaman ikaw ay nanggagaling sa pagiging isang may-akda, ang pag-unawa sa mga tradisyunal na pag-andar ng pagmemerkado sa aklat ay makakatulong sa iyo na mag-navigate sa paglalathala ng iyong aklat:

Diskarte sa Pag-iisip ng Aklat

Sa unang bahagi ng isang panahon ng pag-publish (o, kahit na mas maaga pagkatapos na isumite ng may-akda ang tanong ng kanyang may-akda), ang nagmemerkado ay makakakuha upang makatulong na matukoy ang mga potensyal na mambabasa para sa isang indibidwal na aklat, laki ng merkado para sa aklat, at diskarte para sa pinakamainam na maabot ang mga mambabasa na maaaring interesado sa aklat. Batay sa diskarte, ang nagmemerkado ay lumilikha ng isang pantaktika na plano sa marketing (na kinabibilangan ng ilan o lahat ng mga item 2 - 6 sa ibaba).

Tulad ng maraming mga elemento ng plano sa pagmemerkado - tulad ng mga espesyal na materyales sa pagbebenta ng advance, pagpapakita ng punto ng pagbebenta, advertising, atbp. - gastos sa pera, ang plano sa marketing ay ginagawa sa konteksto ng tinantyang badyet sa marketing para sa aklat.

Para sa mga pangunahing pagkuha ng libro na nangangailangan ng malalaking pamumuhunan sa bahagi ng publisher, ang departamento sa pagmemerkado sa libro ay minsan dinala upang mag-strategize kahit na ang libro ay nakuha-at, bilang isang patakaran ng hinlalaki, mas marami ang publisher na binayaran upang makuha ang libro, mas malaki ang badyet sa pagmemerkado.

Pag-unlad ng Mga Materyales sa Pagbebenta ng Aklat at Suporta sa Pagbebenta sa Aklat

Bago mag-publish ang aklat, ang departamento sa pagmemerkado sa libro ay nagtatrabaho sa departamento ng pag-promote upang bumuo ng mga karaniwang tool sa pagbebenta para sa bawat libro, tulad ng kanilang paglalarawan sa loob ng pana-panahong catalog ng listahan ng publisher. Ang mga kagawaran ng benta ay gumagamit ng mga ito upang ipakita ang libro sa mga nagbebenta ng libro, mga distributor sa pakyawan, mga tindahan ng regalo, mga library, atbp. Ang suporta na ito ay umaabot din sa anumang presensya ng libro sa mga palabas sa kalakalan ng industriya, tulad ng BookExpo America o mga palabas sa pagbagsak ng kalakalan na hawak ng rehiyonal na independiyenteng mga tagabenta mga organisasyon.

Promosyonal na Materyal na Pagbuo ng Point-of-Sale

Ang departamento sa pagmemerkado sa libro ay may pananagutan sa pamamahala sa disenyo at paglikha ng mga in-store signage, mga bookmark, at iba pang mga materyales na nagtataguyod ng mga libro sa consumer sa antas ng tindahan.Tandaan na, sa pagtaas ng mga online na channel sa pagbebenta ng libro, ang mga bagay na mahal sa pag-print na ito ay mas karaniwan.

(Tandaan na sa pambansang account chain store na brick-and-mortar, tulad ng Barnes & Noble, ang punto ng mga promo sa pagbebenta - halimbawa, ang presensya ng isang libro sa isang seasonal table display - ay tinutukoy ng account, hindi ang marketing ng publisher kagawaran, at binabayaran para sa kooperatiba ng mga pondo ng patalastas sa advertising, kadalasang tinutukoy bilang "co-op.")

Pag-unlad ng Kampanya ng Social Media at Blogger

Sa ilang mga pag-publish ng mga bahay, outreach sa libro blogger at iba pang mga kaugnay na mga blogger ay bumaba sa marketing department; sa iba pang mga bahay, ang mga blogger ay itinuturing na bahagi ng media at ipinapadala sa kanila ang impormasyon tungkol sa mga nai-publish na mga libro ay bumaba sa departamento ng publisidad.

Habang ang ilang mga kampanya sa social media ay maaaring binuo sa bahay (para sa mga malalaking badyet na aklat), ang social media ay madalas na bumaba sa may-akda bilang bahagi ng pag-unlad ng platform.

Advertising

Habang nawawala ang naka-print na advertising, umiiral pa rin ito sa mga sasakyan Ang Review ng New York Times Book; Ang mga ad sa online ay mas karaniwan. Ang marketing department at ang badyet sa pagmemerkado ng libro ay tinutukoy kung saan, kung saan at kapag ang isang libro ay ipapa-advertise. (Muli, ang advertising na ginawa sa ngalan ng libro ngunit nakatali sa isang partikular na account ay malamang na binayaran para sa labas ng co-op.)

Sponsorship at Cross Promotion

Ang mga kumpanya na ang mga produkto na may dovetail sa madla para sa mga libro ay minsan ay tapped upang makatulong sa cross-promote ng mga libro. Halimbawa, ang isang kumpanya ng pagkain ay maaaring tumawid-promote ng isang cookbook premyo o giveaway sa kanilang website. Ang mga sponsorship at cross-promotional na pagsisikap ay kinabibilangan din ng iba pang mga kagawaran (mga espesyal na benta, publisidad kung ang isang paglilibot sa aklat ay kasangkot).