Ang In-House Advertising Agency Model

Mayroong maraming iba't ibang uri ng mga ahensya sa advertising, kabilang ang Above-The-Line (ABL), Through-The-Line (TTL), Below-The-Line (BTL), digital, pinansyal, at pangangalagang pangkalusugan. Pagkatapos doon ay ang in-house na ahensiya, na maaaring maging isang halo ng ilan sa mga ito o isang bagay na ganap na naiiba sa sarili nitong karapatan.

Ang ilang mga ahensya ay talagang nagsisimula bilang isang in-house department, at sa pamamagitan ng pagsisikap, mahusay na trabaho, at pagpapakita ng award, ito ay nagiging isang ahensiya sa sarili nitong karapatan. Ang isang bantog na halimbawa nito ay ang Integer Group sa Colorado, na nagsimula bilang isang in-house agency para sa Coors, ngunit mabilis na nagtapos upang magtrabaho para sa iba pang mga kliyente kabilang ang Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles, at Polaris.

Ang isang ahensya sa advertising sa loob ng bahay ay karaniwang pag-aari at pinatatakbo ng isa at tanging kliyente nito: ang kumpanya na gumagawa ng advertising. Sa halip ng outsourcing ng kumpanya sa advertising sa isang ahensiya (o mga araw na ito, maraming mga ahensya na may iba't ibang mga disiplina), ang mga kampanya ng ad ay madalas na hawakan ng sariling in-house na ahensiya. Ang ilang advertising ay maaari pa ring ituro sa mga ahensya sa labas, ngunit karaniwan sa bawat batayan ng bawat proyekto. O kaya, ang mga ahensya sa loob ng bahay ay humahawak ng isang lugar ng komunikasyon, samantalang ang mga ahensya ng panlabas ay humahawak sa iba.

Paano Pinapatakbo ng In-House Agency

May maliit na estruktural pagkakaiba sa pagitan ng isang in-house na ahensiya at isang tradisyunal na ahensiya na may maraming mga kliyente. Ang mga ahensya sa loob ng bahay ay may sariling mga creative direktor, art director, copywriters, mga eksperto sa produksyon, mamimili ng media, mga tagapangasiwa ng account, at iba pang papel na nais mong asahan na makita sa isang ahensya.

Gayunpaman, may mga malaking pagkakaiba pagdating sa aktwal na gawaing ginawa, mga proseso ng pag-apruba, oras, at mga workload. Halimbawa:

• Ang mga ahensya sa loob ng bahay ay nagtatrabaho para lamang sa isang kliyente; ang kanilang tagapag-empleyo. Ang lahat ng ginagawa nila, mula sa mga website at gerilya sa TV at direktang koreo, ay para sa isang tatak na iyon.
• Ang mga ahensya sa loob ng bahay ay hindi kailangang itayo para sa bagong negosyo. Ang mga ito ay binibigyan ng lahat ng trabaho na kailangan nila mula sa kumpanya na nagmamay-ari sa kanila.
• Ang mga empleyado ng ahensya sa loob ng bahay ay may mas mahusay na oras kaysa sa mga empleyado ng ahensya. Walang giling, napakakaunting gabi at katapusan ng linggo, at ang kapaligiran ay mas mabilis, at higit na siyam hanggang lima.
• Ang mga ahensya sa loob ng bahay ay may mas kaunting mga proseso ng pag-apruba upang dumaan. Walang middleman, katulad ng isang ahensya. Ang mga kampanya ay binuo sa kamay ng mga tao na sa huli ay aaprubahan ang proyektong ito, kaya binabawasan nito ang nasayang na oras at miscommunication.

• Ang mga empleyado ng ahensiya sa loob ng bahay ay kadalasang binabayaran ng higit sa kanilang mga katuwang na ahensiya. Ang pagtatrabaho sa bahay ay nakikita bilang mas prestihiyoso kaysa sa pagtatrabaho sa isang ahensya, at maraming tao ang hindi nagugustuhan ang ideya na magtrabaho sa isang produkto lamang, araw, araw. Kaya, mas mataas ang kabayaran.
• Ang mga empleyado ng ahensiya sa loob ng bahay ay kadalasang nakakakuha ng mas mahusay na mga pakete ng benepisyo, dahil ang mga ito ay sinusuportahan ng mas malalaking korporasyon na may higit na kapangyarihan sa pagbili. Ito, kasama ang mga oras at suweldo, ay madalas na tinutukoy bilang "gintong mga posas." Sa sandaling pumunta ka sa client-side, mahirap na bumalik sa tougher world agency na may mas maraming oras at mas kulang na pera.

In-House Agencies Sigurado sa Paglabas

Ang mga korporasyon sa buong mundo ay nakikita ang maraming pakinabang ng isang ahensya sa loob ng bahay. Ang mga ahensya ng ad ay naniningil ng maraming pera para sa mga proyekto, at nag-charge din sila ng overtime. Hindi nila alam ang produkto o serbisyo pati na rin ang kawani sa loob ng bahay, at sila ay nahati sa pagitan ng maraming iba't ibang mga kliyente. Ang mga Chipotle ay pawang mga dumped agency noong 2010, at ang gawain ng kanilang in-house team ay dahil maraming mga parangal.

Sa isang ahensiya sa loob ng bahay, ang kliyente ay nakakakuha ng 100% na pagtatalaga, walang mga overtime o mga singil sa rush, mga eksperto sa paksa, at mga empleyado na direktang nakikinabang mula sa mahusay na paggawa ng kumpanya. Ito ay mas mura, mas mabilis, at mga araw na ito, mas madaling paraan upang makakuha ng mga mahuhusay na tao na dumating sa panig ng client. Ang mga kumpanya tulad ng Apple at Google ay nakakaakit ng malalaking pangalan mula sa advertising. Ang mantsa na minsan ay naka-attach sa "nagbebenta" at nagtataguyod lamang ng isang tatak ay halos wala na. Pagkatapos ng lahat, bakit nagtatrabaho para sa isang ahensya na nagsasagawa ng hires at sunog batay sa mga kliyente na ito ay nanalo o nawawala kapag maaari kang magkaroon ng katatagan, at pinansiyal na suporta ng isang kumpanya na nais mong magtagumpay?

Pagtugon sa The Stigma ng In-House Agency

Mayroon talagang "us vs them" na saloobin pagdating sa mga tradisyunal na ahensya ng ad, at mga ahensya sa loob ng bahay. Ang isa ay madaling maitugma ito sa pagkakaiba sa pagitan ng mga pangunahing at menor de edad na liga sa baseball. Ang mga nagtatrabaho sa mga ahensya ay naniniwala na ang mga ahensya sa loob ng bahay ay hindi dalisay. At, banggitin nila ang mga sumusunod na dahilan para sa kanilang hindi pagkagusto at timbang ng modelo sa bahay:

• Gumagana ka lamang sa isang kliyente, na nagbabayad sa iyong suweldo. Samakatuwid, ito ay hindi isang hamon.
• Hindi mo kailangang itayo o magtrabaho nang husto upang makuha ang iyong mga account.
• Gumagana ka regular 9-5 na oras. Hindi talaga iyon advertising.
• Hindi ka gumagawa ng mabubuting gawa. Ito ay karaniwan lamang.
• Maaari mo lamang maakit ang mababang-grade talento. Ang tunay na mga propesyonal ay nagtatrabaho sa mga tradisyunal na tindahan.

Minsan, ang ilan sa mga pahayag ay totoo sa kabuuan ng board. Ngunit tiyak na nagbago ang mga oras, at ang in-house agency, tulad ng binanggit sa itaas, ay tumaas. Sa katunayan, ang ilan sa mga pinakamalaking pangalan sa advertising ay nawala mula sa ahensiya-side sa client-side, pagpili sa trabaho para sa mga kumpanya tulad ng Apple, Google, Target, at Microsoft. Bakit ang pagbabago? Well, narito ang ilan sa maraming mga positibo:

• Mayroong isang mahusay na balanse sa work-life. Sino ang gustong magtrabaho 18 oras sa isang araw?
• Nagtatrabaho ka upang itaguyod ang iyong sariling mga produkto at serbisyo.
• Katumbas ng tagumpay ng iyong kampanya sa tagumpay ng iyong kumpanya.
• Hindi mo kailangang panatilihin ang pagtatayo. Mayroon kang trabaho at maaaring tumuon dito.
• MAAARING mong gawin ang award-winning na trabaho, nang walang stress at pighati.
• Mayroon kang mas mabilis na proseso sa pag-apruba.
• Mayroon kang mas maraming impluwensya sa mga kampanya na ginawa.
• Ang mga kabayaran dahil sa pagkawala ng account ay hindi isang bagay na dapat mag-alala.

Kaya, kung nagtatrabaho ka sa bahay, at tinatawanan ng mga empleyado ng ad-ahensya, sumangguni sa listahang iyon. At kapag tinatanggal nila ang maliit na tilad mula sa kanilang mga balikat, makikita nila na talagang kapaki-pakinabang na magtrabaho sa bahay, kung maaari kang makahanap ng isang mahusay, malikhain na angkop.

Mga Sikat na In-House Advertising Agency

Maraming mga in-house na ahensya sa advertising sa Amerika, at sa buong mundo. Maraming tinatawag lamang na "creative department" sa korporasyong iyon, ngunit ang ilan ay may sariling tatak, pangalan, at pagkakakilanlan. Narito ang ilan sa mga pinakamalaking:

• Fidelity Communications & Advertising (Fidelity Investments)
• Nilalaman ng Pabrika (Coca-Cola)
• Mga Produktong Dilaw na Tag (​Pinakamahusay na Bilhin)
• Yellow Fan Studios (Sprint Communications)
• BBC Creative (BBC)

Ang dating itinuturing na ang red-headed stepchild ng mundo ng ahensya ay ngayon napaka lehitimong. Pumunta sa bahay, at maaari ka pa ring manalo ng mga parangal at maglakbay sa mundo. Ngunit, magkakaroon ka pa ng sapat na oras upang makita ang iyong pamilya at mabuhay ng medyo normal na buhay.