Paano Maging Direktor ng Creative

Itinuturing na ang summit ng karera ng isang creative na tao. Kung nagsimula ka bilang isang junior copywriter, junior art director, o junior designer, ang panghuli na palayok ng ginto sa dulo ng bahaghari ay ang creative director role. Ngunit hindi ito kailanman ibinibigay sa sinuman sa isang silver platter, at nangangailangan ng isang napakalaking halaga ng pagsusumikap, oras, at dedikasyon upang mapunan ang mga sapatos na iyon. Narito kung paano ka makarating doon.

Ang Maagang Taon

Kapag sinimulan mo ang aming sa iyong karera sa advertising, malamang sa creative department (bagaman ang ilan ay ginagawa ito mula sa iba't ibang mga paraan), ikaw ay magiging lubhang berde. Hindi mo alam ang mga lubid pa, at ikaw ay umaasa sa halos lahat ng tao sa departamento upang tulungan kang makuha ang lay ng lupa.

Kung ikaw ay isang junior copywriter, ikaw ay ituturing ng mga copywriters at iugnay ang mga creative directors na may background na copywriting. Ang parehong napupunta para sa art director at designer role. At bagaman maaari kang makipag-ugnay sa creative director, limitado ito sa simula. Maaari mong maipakita ang iyong mga ideya sa direktor ng creative, bagaman huwag magulat kung gagawin ito ng mga kasamahan sa unang ilang buwan (o kahit na taon).

Ito ay hindi isang maliit sa iyo, ngunit higit pa sa isang proseso na nagse-save ng oras. Ang mga direktor ng creative sa mga malalaking ahensya ng ad ay dapat na mangasiwa sa trabaho sa mga dose-dosenang mga account at umaasa sa kanilang mga direktang ulat upang magpakita ng mga kampanyang pangkalahatang. Ang kakulangan ng pakikipag-ugnayan sa direktor ng creative ay maaaring madalas na humantong sa isang halo ng takot at pagkabalisa kapag ito ay dumating oras upang ipakita ang iyong trabaho. Sa ilang mga eksepsiyon (kung binabasa mo ito, alam mo kung sino ka), ang mga creative director ay nagmula sa mga ranggo at natatandaan kung ano ang gusto niyang maging isang junior.

Nais nila na magawa mong mabuti, at bagaman maaari silang maging mapurol, sila ay laging nasa iyong panig. Kung maganda ang ginagawa mo, mahusay ang ahensya.

Paglipat ng Hagdan

Habang lumalakad ang mga taon, magkakaroon ka ng mas maraming karanasan at nangangailangan ng mas kaunting pangangasiwa. Mawawala mo ang pamagat ng "junior". Sapagkat isang beses sa siyam sa sampung mga ideya ay pupunta sa basura, sisimulan mo ang pagkuha ng karamihan ng iyong mga kampanya sa pamamagitan ng mga unang ilang pagbawas. Kakailanganin mo ng mas kaunting tulong sa pagsulat at paggalaw ng sining. Dadaluhan mo ang mga shoots sa iyong sarili. At magkakaroon ka ng kapangyarihan upang makagawa ng mga desisyon.

Habang nagkakamit ka ng higit na tagumpay, at walang alinlangang lumipat mula sa kalayaan sa ahensiya, ikaw ay magtatayo ng iyong tiwala at magsimulang bumuo ng iyong sariling estilo ng personal na creative. Tulad ng iba't-ibang pamamaraan ni Bill Bernbach at David Ogilvy, ganoon din kayo. O dapat mo kung gusto mong i-ukit ang iyong sariling creative path.

Habang nagtatrabaho ka sa iba't ibang mga ahensya, at sa iba't ibang mga account, bibigyan ka ng maraming mga pagkakataon upang ihasa ang iyong mga kasanayan at ang iyong diskarte sa trabaho. Bagaman mahalagang tiyakin na ang iyong sariling estilo ay hindi nalilimutan ang tatak o produkto, maaari kang magdala ng isang bagay sa iyong sarili sa bawat trabaho. Basta tingnan ang gawain ng Tom Carty at Walter Campbell para sa isang halimbawa nito. Palagi nilang ginawa ang kislap ng kliyente, ngunit ginawa nila ito sa isang paraan na labis na ang kanilang sariling estilo.

Pagkakapit sa Tuktok

Matapos mapatunayan ang iyong sarili sa loob ng ilang taon, sa huli ay lumipat ka sa isang senior role. Ito ay magiging senior art director, senior copywriter, o senior designer. Ang antas ng karanasan na kinakailangan upang punan ang mga tungkulin na ito ay magkakaiba-iba mula sa bawat bansa, at estado sa estado. Ang isang senior sa Mid-West ay maaaring kailangan lamang o limang taon sa ilalim ng kanyang sinturon. Sa mga malalaking lungsod, tulad ng New York, London o Paris, maaaring kailangan mong doble ang dami ng karanasan sa ilalim ng iyong sinturon.

Bibigyan ka ng mga tao upang mangasiwa at kukuha ng buong mga proyekto at mga account. Ito ay hindi isang mahusay na hakbang mula sa papel na ito sa Associate Creative Director o ACD. Magtatampok ka pa rin sa iyong piniling larangan, ngunit magkakaroon na ngayon ng isang buong koponan ng mga taong nagtatrabaho sa ilalim mo. Ang Direktor ng Creative ay magtitiwala sa iyo na gumawa ng mga pangunahing desisyon sa mga account na ito, kadalasan nang wala ang kanyang pag-apruba. Pumunta ka sa mas maraming mga pulong ng kliyente at magkakaroon ng isang makatarungang halaga ng "non-creative" na gagawin. Ito ang punto kung saan mas gusto ng maraming malikhaing tao na manatili.

Nagbibigay ito sa kanila ng tamang balanse ng mga tungkulin sa pamamahala at malikhaing kalayaan. Ngunit pagkatapos ng puntong ito, ang mga bagay ay magkakaiba.

Panghuli: Ikaw ay isang Creative Director

Ang "usang tumitigil dito" ay may pamagat ng trabaho. Ngayon, sa iyong tungkulin bilang creative director, kailangan mong ilaan ang maraming oras mo na ginugol na maging malikhain. Ito ay ang iyong trabaho upang idirekta ang iba, hindi upang itulak ang trabaho sa iyong sarili. Ang pangitaing iyan na napakahalaga para sa mga taon ay magiging napakahalaga sa iyo. Ang mga taon ng karanasan sa pakikitungo sa mga tao, ang pagbibigay-kahulugan sa mga salawal at pagtatanghal sa mga kliyente ay magaganap. Pinipilitan mo na ngayon ang barko, at ang mga junior creatives ay titingnan sa iyo bilang taong gusto nila.

Ito ay ganap na bilog. Ito ay kinuha libu-libo at libu-libong oras ng hirap at dedikasyon upang makarating sa puntong ito. Nasa iyo kung anong uri ng CD ang nais mong maging, ngunit tandaan kung saan ka nanggaling, at maging mas mahusay kaysa sa mga CD na sinanay mo sa ilalim. Maaaring hindi ito posible, ngunit kung nagsusumikap kang maging mas mahusay kaysa sa pinakamahusay, ang industriya ay magtatagumpay.