Tip Ng Linggo: Iwasan ang mga Puns sa Advertising

Bago buwagin ang maraming kahinaan ng advertising puns, mahalaga sa lahat na malaman kung ano lang ang isang ay. Ang ilang mga tao sa industriya, lalo na mga junior level copywriters, designer, at mga tagapamahala ng account, nakakalito sa mga puns sa matalino na pagsulat, o nakakatawa na verbiage.

Ang Kahulugan ng isang Punong

Ayon sa ekspertong grammar, ang pun ay mahalagang isang "play sa mga salita, alinman sa iba't ibang mga pandama ng parehong salita o sa mga katulad na kahulugan o tunog ng iba't ibang mga salita."

Iyan ay tumpak na isang paglalarawan ng isang pun bilang makikita mo saanman. At narito ang ilang mga halimbawa, upang makuntang punto sa bahay:

• Ang isang buwitre ay naglalagay ng eroplano, nagdadala ng dalawang patay na posibilidad. Tinitingnan siya ng tagapag-alaga at sinabing, "Ikinalulungkot ko, ginoo, tanging isang bangkay na pinapayagan sa bawat pasahero."
• Nag-aalala ang mga hari tungkol sa isang pag-urong na linya.
• Ang aso ay nagbibigay ng kapanganakan sa gilid ng daan; sisingilin sa littering.
• Ang pagbabasa habang ang sunbathing ay nagpapabuti sa iyo.

Nakuha mo ang ideya. Sinasabi mo ang isang bagay, ngunit tinutukoy ang ibang bagay na may parehong tunog o spelling, ngunit isang iba't ibang kahulugan.

Ang pun ay kadalasang sinundan ng isang daing mula sa mga taong naririnig ito o nagbabasa nito. Ito ay bihirang sinundan ng malungkot na pagtawa, at halos hindi naisip ito bilang matalino o sopistikadong. Ito ay kung ano ito; isang pag-play sa mga salita na umaasa sa ponetika.

Bakit Puns Sa Advertising HUWAG gumagana.

Kung nagsisimula ka lamang bilang isang copywriter o iba pang creative na propesyonal sa advertising, isusulat mo ang mga puns sa bawat trabaho. Hindi maiiwasan. Ang creative na proseso ay isa na nangangailangan ng paggamit ng mga ideya parehong mabuti at masama mula sa isip. Ang mga ito ay ibinuhos sa papel, at ang mga ideya ay magkakasama, na may mga bagong namumulaklak, at ang mga masamang namamatay sa isang kulubot na pile sa tabi ng basurahan.

Kaya, gagawin ito ng mga puns sa papel. Kailangan mo lang makita na hindi nila ginawa ang pangwakas na hiwa. O, para sa bagay na iyon, ang unang hiwa. Ang pun ay ang artistikong katumbas ng pintura sa pamamagitan ng mga numero. Madali ang mga punsas dahil una ang isip nila at mukhang matalino na salita.

Ngunit isaalang-alang ang mga ito, na nakasulat sa loob lamang ng ilang segundo sa pamamagitan ng iyong mapagpakumbaba na gabay:

• Ang aming library ay matatagpuan sa isang multi-story building.
• Patay na baterya, ngayon ay walang bayad.
• Mga piraso ng chess para sa pagbebenta sa isang lokal na tindahan ng sangla.
• Ang mga bagong tagahanga ng kisame ay rebolusyonaryo.

Well, karamihan sa mga ito ay hindi kahit na ang lahat na matalino, ngunit ang mga ito ay isang pangunahing halimbawa ng puns na gawin ito sa mga patalastas araw-araw. Ang mga ito ay hindi kumakain, binubulok nila ang produkto o serbisyo, at dapat na iwasan sila sa lahat ng mga gastos.

"Ah Oo, Ngunit Isinulat Ko ang Tunay na Magandang Puns."

Totoong duda talaga iyon. Ang isang "magandang pun" ay isang oxymoron kung mayroon man, at ang isang libro na puno ng mga ito ay ginagarantiyahan ka ng isang permanenteng lugar sa pagtanggi pile. Upang maging matapat, maaari kang gumawa ng mas mahusay. Dapat kang gumawa ng mas mahusay.

Isipin ang lahat ng magagandang biro na iyong narinig sa paglipas ng mga taon, at isaalang-alang kung gaano karaming ng mga ito ay kumatok, magpatumba biro. Ito ang lupain na iyong ginagawa. Tumataas sa ibabaw ng pun, gamitin ang iyong utak at makabuo ng isang bagay na kapwa nakakahimok at naka-root sa produkto. Iyon ay mas mapang-akit kaysa sa isang murang pun anumang araw ng linggo.

Minsan ang mga Puns ay Trabaho. Sila ay Ang Exception Upang Ang Rule.

Sa napakabihirang mga okasyon, maaaring magtrabaho ang isang. NGUNIT, ito ay hindi isang lisensya upang magsimulang magsulat ng mga puns para sa bawat kliyente (o sa iyong sarili, kung ikaw ang kliyente) at magsimulang littering sa mundo na may kakila-kilabot na kopya.

Kapag ang isang pun ay ginagamit ng mabuti, ito ay nakasulat sa pamamagitan ng isang tao na nakakaalam ng mga patakaran ng copywriting at alam kung paano masira ang mga ito kapag ang oras ay tama. Katulad ng Harry Connick Jr. na naglalaro ng piano nang masama, kailangan muna niyang alam kung papaano ito napakaganda.

Na may sa isip, narito ang ilang mga puns na ginawa ang hiwa. Ang mga ito ay matatag, at upang maging makatarungan, ay halos puns (maliban sa Michelin).

• Kapag nagbubuhos ito, naghahari ito - Mga Gulong ng Michelin
• Beanz Meanz Heinz - Heinz
• Huwag Maging Malabo. Magtanong Para Haig. - Haig Scotch Whiskey

Gayunpaman, ang mga sumusunod na tagline ay walang tiyak na oras at hindi iniwan ang parehong bahagyang hindi kanais-nais na lasa sa bibig bilang mga nasa itaas: Ang Pun-free ay palaging ang paraan upang pumunta.

• Masubukan naming Subukan - Avis
• Lamang Gawin Ito - Nike
• Isipin Maliit - Volkswagon
• Ito ay. Ikaw ba? - Ang Independent

Tandaan, hindi mo ginagawa ang iyong sarili, o ang industriya ng advertising, anumang mabuti. Iwasan ang paggamit ng mga ito sa lahat ng mga gastos, at kung ang kliyente ay naniniwala sa nakakakita ng ilan, laging nagpapakita ng mas mahusay na mga pagpipilian. Ang matalinong copywriting ay hindi kailangang mag-rhyme o maging punny. Ito ay manghihikayat, at gagawin ito nang maganda. Tingnan lamang ang gawain ni David Abbott, Neil French at si David Ogilvy para sa katibayan nito.