Paano Sumulat ng Malikhain Maikling para sa Mga Proyekto sa Advertising

Ang creative brief ay ang pundasyon ng anumang advertising o marketing na kampanya. Ito ang mapa ng kayamanan na sinusunod ng mga creative na nagsasabi sa kanila kung saan magsisimula ng paghuhukay para sa mga gintong ideya-o hindi bababa sa dapat na kung ito ay mabuti.

Ang isang mahusay na malikhaing maikling salita ay maaaring maging mahirap na dumating sa pamamagitan ng. Ang isang kumbinasyon ng kakulangan ng paghahanda, nagiging mas mahigpit na mga deadline, masamang gawi, katamaran, mahihirap na pamamahala ng account, masamang direksyon sa pagmumulat, at hindi epektibong pagsasanay ang lahat ng kontribusyon sa dokumentong ito na nagiging isang bagay na kinakailangan ng kasamaan. Ngunit tapos na tama, lahat ng mga benepisyo.

Magsimula sa pamamagitan ng Pag-ihaw ng Client

Isang malikhaing maikling ay isang interpretasyon ng isang koponan ng account ng mga kagustuhan ng kliyente. Ito ay ang trabaho ng isang mahusay na tagapamahala ng account o tagaplano upang kunin ang lahat ng maaaring posible nila mula sa client. Ito ang oras upang malaman ang hangga't maaari tungkol sa produkto o serbisyo.

Ano ang mga lakas at kahinaan nito? Paano ito na-brainstorm? Sino ang mga benepisyo mula dito? Anong mga kuwento ang maaaring sabihin sa iyo ng kliyente? Anong mga problema ang kinakaharap nila? Umupo, sa personal kung maaari mo, at tanungin ang bawat posibleng katanungan. Ano, bakit, kailan, magkano? Paliitin ang bawat huling drop ng impormasyon mula sa client. Kakailanganin mo ito.

Gamitin ang Produkto o Serbisyo

Ito ay mahalaga. Kung ito ay posible, kumuha ng mga halimbawa ng produkto na iyong ibinebenta. Kung ito ay isang serbisyo, subukan ito. Kung ito ay isang kotse, itaboy ito. Kung ito ay mabilis na pagkain, kumain ito. Damhin ang lahat, at gawin ito bilang isang mamimili, hindi isang advertiser.

Ang mas alam mo, mas mabuti ang iyong maikling kalooban. Maaari mong ipaliwanag ang mga lakas. Maaari mong buksan ang mga kahinaan sa mga punto sa pagbebenta. Magkakaroon ka ng personal na pananaw. Ang mahusay na advertising, tulad ng orihinal na kampanya ng VW, ay batay sa produkto. Nakatuon dito. Ibabad ang lahat bago mo isulat.

Isulat ang Lahat ng Isipan

Isulat ang tungkol sa mga unang saloobin na mayroon ka pagkatapos makipag-usap sa kliyente o gamit ang produkto. Ibigay ang layunin ng kliyente, ang badyet, ang timeline, ang mga hadlang, at lahat ng bagay na iyong nakolekta.

Kuskusin ang lahat ng ito, dahil gagamitin mo ito upang gumawa ng isang mahusay na maikling. Sa pamamagitan ng paglalagay ng lahat ng bagay pababa, magsisimula kang makita ang mga link sa pagitan ng mga tila mga random na saloobin, at ang mga potensyal na diskarte ay maaaring magsimulang lumitaw.

Ayusin ang Iyong mga Saloobin

Ngayon na mayroon ka ng raw na materyales, oras na upang simulan ang pag-aayos nito sa isang bagay na kapaki-pakinabang. Ang bawat malikhaing maikling ay naiiba, ngunit ibinabahagi nila ang mga katulad na katangian. Narito ang mga pinaka-karaniwang seksyon ng isang malikhaing panandaliang:

• Background
• Target audience
• Mga Layunin
• Tono ng boses
• Panukala ng Single-Minded (Tinatawag din na USP, Key Message, Direction)
• Mga pangunahing benepisyo
• Mga dahilan upang maniwala
• Pag-takeaway ng madla
• Deliverables (Outdoor, Print, TV, atbp.)
• Badyet
• Iskedyul

Saan Gagamitin ang Karamihan Pagsusulat ng Oras

Ang seksyon na ito ay may maraming mga pangalan: key takeaway, pangunahing pananaw, Natatanging Pagbebenta Point. Anuman ang tawag mo dito, itutuon ang lahat ng iyong lakas dito. Ang natitirang impormasyon ay impormasyon lamang. Ang Single-Minded Proposition (SMP) ay ang puwersang nagmamaneho sa likod ng kampanya. Ito ang arrow na tumuturo sa iyong creative team sa tamang direksyon.

Kailangan mong pigsa ang lahat ng iyong nakolekta, makipag-usap sa creative director, iba pang mga account ng mga tao sa iyong koponan, at makakuha ng sa kakanyahan ng proyekto. Paano mo malalaman ito sa isang maikli at malinaw na pangungusap? Alam mo ba kung anong creative team ang nagtatrabaho sa trabaho? Kung gayon, makipag-usap sa kanila. Magkakaroon sila ng mga pananaw na makatutulong sa iyo na gumawa ng isang mahusay na panukala.

Narito ang ilang mga halimbawa ng magagaling na SMP:

• Mayroong Higit Pa Sa Iceland Kaysa Sinumang Nalaman - Iceland Supermarket (HHCL / Red Cell)
• Sa aming mga Miyembro, Kami ang Ika-apat na Serbisyo sa Emerhensiya - Ang Automobile Association (HHCL & Partners)
• Huwag Hayaan ang Iyong Karamdaman na Makasira sa Iyong Pamilya - Ang Abbey Life Insurance (isinulat ni John Hiney sa Payne Stracey)
• Kami ay Number Two. Namin Mas Mahirap - Avis (DDB)

I-edit at Pasimplehin

Ngayon na mayroon kang isang malakas na SMP at ang lahat ng impormasyon ay nasa papel, oras na para makuha ang iyong pulang panulat at i-slash ang ilang tinta. Ang iyong trabaho dito ay hindi upang mapabilib ang mga tao sa kung magkano ang pananaliksik at data na iyong nakolekta. Ang iyong malikhaing panuntunan ay dapat lamang na-malikhaing nakasulat at maigsi. Gupitin ito sa buto. Alisin ang anumang bagay na hindi kailangan.

Nilalayon mo ang isang pahina. May bihirang anumang kailangan upang lampas na. Ang lahat ng pananaliksik na iyong ginawa-ang background ng produkto at mapagkumpitensyang mga ad-lahat sila ay mga dokumento ng suporta. Maglaro sila ng walang bahagi sa iyong malikhaing panandaliang. Isipin ang maikling salita bilang isang nakapagpapalakas na pananalita upang pukawin ang mga tropa at hikayatin sila.

Feedback ng Direktor ng Creative

Ang isang mahusay na creative director ay igiit na makita ang bawat maikling na nanggagaling sa departamento. Matapos ang lahat, ito ang kanyang trabaho upang mangasiwa sa creative work, at maikling ay isang malaking bahagi ng prosesong iyon. Huwag lamang gawin ang isang drive-by o i-email ito.

Talaga, umupo at dumaan dito sa creative director. Ang paggawa nito ay magbibigay sa iyo ng pagkakataon na kumuha ng feedback, magtanong, at makakuha ng direksyon. Bihira mo itong maitapon mula sa parke sa iyong unang pagsubok kaya malamang na maulit mo ang mga hakbang na lima, anim, at pitong hindi bababa sa minsan pa.

Kunin ang Pag-apruba ng Client

Ito ay mahalaga. Sa puntong ito, ang pagpapakita ng kliyente ay mahalaga sa lahat, dahil kailangan mo ang kanilang pag-apruba sa direksyon ng ahensya para sa kampanya. Hindi sa mismong creative, ngunit sa direksyon ang proyekto ay pupunta.

Ito ang susi. Kung, kapag ang oras ay dumating upang ipakita ang trabaho, sinasabi ng kliyente na "Hindi ko gusto ito, na hindi kung ano ang gusto namin" pagkatapos ay maaari kang bumalik sa creative maikling at sabihin ang "talaga, ito ay." Ang malikhaing panuntunan ay pinirmahan ng kliyente na nagpapakita na sumang-ayon sila dito. Kung kailangan nila ng iba't ibang trabaho, kailangan nila ng isang bagong malikhaing panandaliang at, mas mahalaga, nakakakuha ka ng mas maraming oras. Ginagawa rin nito ang gawaing nagawa mo na masisingil, hindi lamang ang nasayang na oras at lakas.

Pagtatanghal ng Iyong Maikling

Kapag mayroon kang isang maigsi, malikhaing maikling na may pag-apruba mula sa lahat ng mga partido, oras na upang maikli ang creative team. Gawin ito nang personal o sa pamamagitan ng conference ng telepono / video kung ang isang live na pulong ay hindi posible. Huwag maging tamad at magpadala ng isang email o mas masahol pa, mag-iwan ng isang kopya sa desk na may "anumang mga katanungan, gimme isang tawag" scrawled dito.

Ito ang iyong pagkakataon upang simulan ang tamang proyekto. Ang isang tao-briefing ay nagbibigay din sa mga creative ng isang pagkakataon upang magtanong, i-clear ang anumang posibleng kulay-abo na lugar, at pakiramdam mo out sa iba pang mga isyu na maaaring lumabas. Kung gusto mong makuha ang pinakamahusay na trabaho, sa isang napapanahong paraan, ay naroroon para sa maikling mga koponan.

Sundin ang mga hakbang na ito at dapat kang maging maayos sa iyong paraan sa pagsulat ng isang maikling na nakakakuha ng mga resulta, hindi lamang malikhaing, kundi pati na rin sa pananalapi.