Isang Kasaysayan ng Mga Kasunduan sa Pag-endorso ni Kobe Bryant

Nang bantayan ng L.A. Lakers si Kobe Bryant na inakusahan ng sekswal na pag-atake sa isang 19-taong-gulang na babae noong 2003, ang mga propesyonal sa advertising at marketing sa buong bansa ay agad na nagsimula nang panoorin ang tungkol sa kanyang mga endorsement deal.

Ano ang mangyayari sa kanyang pinakamalaking backers? Sino ang tatakbo sa kanya, at sino ang tatayo sa tabi niya? Pagkatapos ng lahat, sa USA, ikaw ay walang sala hanggang sa napatunayang nagkasala (kahit na, tulad ng kaso kay Jared Fogle, anumang bagay na tulad nito ay isang bangungot ng PR na naghihintay na sumabog).

Kapag ang alikabok ay naisaayos, ang nangyari ay nangyari. Ang Kobe Bryant ay nanirahan sa labas ng hukuman kasama ang kanyang accuser, at siyempre, ang mga tuntunin ng kasunduan ay hindi kailanman ginawa publiko. Ngunit ang alam natin ay kung paano tumugon ang kanyang mga pangunahing tagasuporta, bago at pagkatapos ng kasunduan. Dapat ding tandaan na si Bryant ay naging Most Valuable Player ng NBA noong 2008, kaya ang mga singil sa pag-atake ay hindi nakakaapekto sa kanyang karera.

McDonald's

Ang McDonald's ay madaling tiningnan bilang ang biggie at, malamang, ay may pinakamaraming mawala. Ang kadena ng mabilis na pagkain ay naglunsad lamang ng isang kampanya ng ad na nakatuon sa mga ina na may mga bagong salad na nagpakita ng kanais-nais na mga resulta. Ang mga salad ay isang hit at ang pagguhit sa mga pamilya. Plus, McD's ay nag-anunsiyo ng isang bagong tagline ng "I'm Lovin 'It" at gumagawa ng mahusay na mga hakbang sa pagdadala ng mga customer pabalik. Mga customer sa lahat ng edad. May kasalanan o walang sala, ang mga singil lamang ay may maraming tao na bumubuo ng kanilang mga hatol. Na kasama ang mga kababaihan, at iyon ang tagapakinig ng McD's na sinisikap na maabot ang mga bagong patalastas nito.

Noong 2004, pinutol ni McDonald ang lahat ng relasyon kay Kobe Bryant at hindi na muling na-renew ang mga ito. Ang mga paratang sa pag-atake ay sapat na upang mapanatili ang isang nakapagpapalusog, na nakatuon sa pamilya na kadena tulad ng McD's na rin ang layo mula sa ganitong uri ng iskandalo. At kahit na ang kaso ay naayos na, ang pinsala ay nagawa, at ang putik ay natigil. Ang pinsala ni Bryant ay nasira, at pagkatapos ng 3 taon sa fast food giant, ito ay tapos na.

Nike

Ang Nike ay pinirmahan ni Bryant mga araw lamang bago ang publiko. Ang kumpanya ay nakakuha ng isang tonelada ng libreng publisidad lamang mula sa media exposure, bagaman ito ay marahil ang uri ng libreng pindutin ang anumang kumpanya ay nagnanais. Kapag naabot na ang pag-areglo, ito ay malinaw na paglalayag para sa Nike. Sila ay nilagdaan ni Bryant sa isang $ 40 milyon na kontrata, at hindi na nila ipaalam ang slide. Dagdag pa, hindi katulad ng McDonald's, ang Nike ay isang kumpanya na nakabase sa paligid ng nakakamit na atletiko at hindi nangangailangan ng parehong nakapagpapalusog na imahe ng pamilya.

Mula noong 2003, ang kasosyo ng Bryant / Nike ay kapaki-pakinabang, nakakakuha ng maraming milyun-milyong dolyar para kay Bryant, at higit pa para sa brand ng sapatos. Ang mga sapatos ni Kobe Bryant Nike ay malaki pa ring nagbebenta sa araw na ito, na nagtitingi ng higit sa $ 100 sa isang pares. Ang ilan ay nakokolekta nagkakahalaga ng maraming libu-libong dolyar sa sneaker market. Gayunpaman, dumating si Bryant sa ilalim ng top 10 list ng endorsement deal, na kumikita ng halos $ 8 milyon kada taon. Ang nangungunang puwesto ay pa rin sa Michael Jordan, na nagdadala ng higit sa $ 60 milyon sa isang taon mula lamang sa Nike.

Sprite (Coca-Cola)

Ang Coca-Cola ay hindi handa na maghugpong kay Bryant kung kailan unang inihayag ang mga singil sa pag-atake, subalit ang mga executive ay mahigpit sa kanilang mga plano. Ang opisyal na salita noong panahong iyon ay pinanood nila ang mga pagpapaunlad ng kaso.

Kaya, isipin mo na ang isang kasunduan, at walang hatol, ay magiging mabuti para sa kanila at ni Bryant, di ba? Well, hindi naman. Tila ang Sprite ay isang inumin na naglalayong sa mas bata, at ang mga Coca-Cola execs ay hindi masyadong masaya sa imahe ng Bryant at Sprite na magkasingkahulugan. Hinayaan nila ang expire ng Sprite.

Ngunit hindi iyon ang katapusan ng kuwento. Noong 2008, nilagdaan ni Glaceau division ng Coca-Cola si Kobe Bryant upang mag-advertise ng Vitaminwater. Sinabi ni Rohan Oza, SVP ng marketing:

"Ang Glaceau ay nagpapatakbo bilang isang independiyenteng yunit sa loob ng Coca-Cola. Iyon ay isang matalinong desisyon na ginawa ng kanilang pamamahala nang sila ay nakuha namin. Ang pagpapanatiling magkasama ang mga tao at kultura na naging matagumpay sa atin ay ang dahilan kung bakit nagkaroon tayo ng maraming taon ng triple Ang pag-unlad na digit ay kaya't nag-desisyon kaming sumunod kay Kobe dahil kami ay mga tagahanga niya at nagustuhan namin ang katotohanang nainom na niya ang Vitaminwater at iyon nga. "

Nutella (Ferrero SpA)

Chalk ang isang ito hanggang sa isa pang kaso ng imahe na ang lahat. Ang tunay na ideya na ang Kobe Bryant ay maaaring gumawa ng isang sekswal na pag-atake ay masyadong maraming para sa Ferrero SpA, ang mga gumagawa ng Nutella. Nang mapansin ang balita, nagpasya ang kumpanya na tanggalin ang relasyon kay Bryant sa sandaling ang kanyang kontrata ay nag-expire noong Enero. Ang kompanya ay nagsabi sa isang pahayag:

"Isinasaalang-alang ang mga kamakailang pagpapaunlad, ang imahe ni Kobe sa mga label ng Nutella at materyal na pang-promosyon ay naalis na"

Spalding

Kapag tinitingnan mo ang isang produkto na may kaugnayan sa sports tulad ng Spalding, isang pakikitungo sa isang bituin na tulad ni Bryant ay isang no-brainer. Si Bryant ay ang mukha ng isang eksklusibong linya ng basketballs ng Kobe Bryant, at ang kanyang mga basketballs na autographed ay malapit nang $ 200 sa Ebay.com noong panahong iyon.

Gumawa ng isang mabilis na paghahanap ngayon para sa Kobe Bryant at Spalding, at makikita mo na ang basketball higante natigil sa bituin. Ang isang Bryant / Spalding basketball ay nagbebenta para sa pagitan ng $ 25- $ 35 sa mga site tulad ng Amazon at eBay, at ngayon ang isang naka-sign na Spalding ball ay makakakuha ng hanggang $ 500 o higit pa. Ang pag-areglo ay hindi saktan ang mga benta ng basketballs sapat upang ihinto ang pag-endorso.

Iba Pang Mga Pagpapahintulot sa Pag-endorso

Ang putik ay hindi nakasalansan para sa ilang mga tatak, at ang gumuhit ng Bryant bilang isang malaking pangalan ng basketball star ay labis na huwag pansinin. Ang parehong Lenovo at Turkish Airlines ay sumang-ayon sa deal kay Bryant matapos na ang kaso ay naisaayos, at iniulat ng magasing Fortune na si Bryant ay umabot sa $ 20 milyon sa pag-endorso noong 2013 lamang. Na inilagay ang Kobe sa numero 3 sa listahan ng Fortunate 50.