7 Pambihirang Kababaihan sa Advertising

Sinasabi nila na ang advertising ay laro ng isang tao, at makatarungan sabihin na ang industriya ay dominado ng mga lalaki. Ang 3 porsiyentong kumperensya ay sumusubok na dalhin ang kawalang-katarungan sa liwanag, na nagpapakita ng katotohanang 3 porsiyento lang ng mga creative directors ang mga kababaihan. Gayunpaman, sa kabila ng napakalaking posibilidad, ang ilang mga kababaihan ay pinabagsak ang isang trail sa advertising, na nag-iiwan ng isang indelible mark na ilalagay ang kanilang mga pangalan pababa bilang ilan sa pinakadakilang mga influencer sa industriya.

Bagaman maraming mga matagumpay na kababaihan sa advertising sa paglipas ng mga taon, sa bawat posisyon at antas sa industriya, ang listahan na ito ay nakatutok sa mga taong kasangkot sa creative bahagi ng negosyo; kababaihan na may pananagutan sa copywriting, direksyon sa sining, direksyon ng creative, at creative na diskarte. Ang mga babaeng ito ay nagtaas sa marami sa kanilang mga kasamahan sa lalaki, sa mga panahon na ang pagiging isang babae sa industriya na ito ay itinuturing na isang malaking kapansanan sa tagumpay. Kilalanin ang mga ito nang maayos, dahil sila ang naghandaan ng daan para sa marami sa mga matagumpay na kababaihan na nagtatrabaho ngayon.

Mary Wells Lawrence

Hindi ka maaaring makipag-usap tungkol sa mga kababaihan sa advertising na walang sinasabi ang pangalan na Mary Wells Lawrence. Ipinanganak noong 1928, sa Youngstown, Ohio, marahil ang pinaka sikat sa pagiging babaeng CEO ng isang kumpanya na nakalista sa New York Stock Exchange. Gayunpaman, ang kanyang impluwensya sa advertising ay kahanga-hanga, at kahit na hindi mo alam ang kanyang pangalan, tiyak na alam mo ang ilan sa kanyang trabaho. Sinimulan ni Lawrence ang kanyang karera bilang isang copywriter sa department store ng McKelvey. Ngunit siya ay lumipat sa New York City, at noong 1953 ay naging isang kopya ng kopya at kopya ng ulo sa McCann Erickson.

Makalipas ang apat na taon lamang siya ay sumali sa Doyle Dane Bernbach, at ang ahensiya ay tumaas na magiging isa sa mga pinaka-maimpluwensyang sa kasaysayan ng advertising. Ang isa sa kanyang pinaka-kilalang kampanya ay "Plop, plop, fizz, fizz" para kay Alka Seltzer. Ipinakita ni Lawrence na ang ad ay nagpapakita ng dalawang tablet na inilalagay sa salamin, na nagpapahiwatig na ang mga tao ay gumagamit ng dalawa sa tuwing gagawin nila ang lunas. Ito ay nagbebenta ng mas maraming Alka Seltzer bilang isang resulta. Kasama sa iba pang mga kampanya: "Hindi ako makapaniwala na kumain ako ng buo" at "Subukan ito, gusto mo ito" para kay Alka Seltzer; "MAHAL KO ANG NY"; "Tiwala ang Midas touch" para kay Midas; "Itaas ang iyong kamay kung ikaw ay Sigurado" para sa Oo naman Deodorant.

Pagkatapos ng DDB, pumunta si Lawrence para magtrabaho si Jack Tinker at ang kanyang ahensya, si Jack Tinker at Partners. Ito ay isang rebolusyonaryong ahensiya, na talagang katulad ng isang think tank, at naging kilala sa buong mundo bilang "Thinker's Tinker." Ang isang kampanyang One Lawrence na lumitaw ay "Ang Katapusan ng Plain Plane" para sa Braniff International Airways. Ang kampanya ay kritikal sa turnaround at sa huli tagumpay ng airline.

Nang tanungin ang tungkol sa kanyang creative na proseso, tumugon si Lawrence "Hindi ka maaaring maging ikaw lamang. Kailangan mong i-double ang iyong sarili. Kailangan mong basahin ang mga libro sa mga paksa na wala kang nalalaman. Kailangan mong maglakbay sa mga lugar na hindi mo naisip ng paglalakbay. Kailangan mong matugunan ang lahat ng uri ng tao at walang hanggan na umaabot sa iyong nalalaman."

Phyllis Kenner Robinson

Ipinanganak noong 1921 sa New York City, si Robinson ay isa pang babae na lumikha ng ilan sa pinakamahuhusay na gawain na lumabas sa ginintuang edad ng advertising. Bagaman nakakuha ng isang bachelor's degree sa sosyolohiya mula sa Barnard College, gusto ni Robinson na maging isang manunulat. Matapos simulan ang kanyang karera sa Bresnick at Solomont, sumali siya sa Gray Advertising. Narito na siya ay nakatagpo ng isang tiyak na William Bernbach, na nagpunta sa natagpuan Doyle Dane Bernbach; Si Robinson at ang kanyang art director na si Bob Gale ay naroon mula pa sa simula.

Si Robinson ang unang kopya ng kopya ng DDB, na nangangasiwa sa isang koponan na kasama si Mary Wells Lawrence, na sumali sa kompanya noong 1957. Sa panahon ng kanyang panunungkulan sa DDB, pinangasiwaan ni Robinson ang maraming kampanya na naaalala pa rin hanggang ngayon, kasama ang maalamat na " Hindi mo kailangang maging Hudyo na mahalin ang kampanya ng Real Jewish Rye ng Levy para sa Henry S Levy at Sons. Kasama sa iba pang kilalang kliyente ang Orbach, Polaroid, El Al Airlines, at Volkswagen. Sa katunayan, ito ay ang gawain sa Orbach's na nagdala ng VW Beetle sa DDB, na may isang VW executive na nagsasabing "gusto namin ang ahensiya na ang Orbach's." Ang kampanya ng Beetle ay itinuturing na pinakadakila sa lahat ng oras, at nagsimula ng isang creative revolution.

Tigre Savage

Gamit ang isang pangalan tulad ng Tiger Savage, paano ka maaaring hindi magaling sa advertising? Pagkatapos ng pagsasanay sa School of Communication Arts, sa ilalim ng mentorship ng mahusay na si Paul Arden, Savage ay sumali sa lubos na creative na tindahan Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Dito siya ay nagtrabaho sa asul na chip giants tulad ng BT, Nike, at Virgin. Pagkatapos, lumipat siya sa powerhouse na si Bartle Bogle Hegarty, na nanalo ng maraming parangal para sa trabaho sa Coca-Cola, Levis, at Unilever. Ang kanyang kasumpa-sumpa Ang Lynx Effect (Ang Ax Effect sa U.S.) ay isa sa mga pinaka-kinikilalang kampanya sa modernong advertising.

Pagkatapos ng BBH, inilipat si Savage sa Leagas Delaney, sinundan ng M & C Saatchi. Ito ay dito na siya ay ginugol ang karamihan ng kanyang karera, resigning pagkatapos ng 11 taon upang maging isang consultant. Binanggit niya ang kanyang mahahabang oras bilang dahilan, na sinasabi "Sa tingin ko kami kababaihan ay kailangang gumana nang dalawang beses nang matigas dahil may maraming testosterone sa mga creative department. At pagkatapos ay ang mga oras. Mahirap kung mayroon kang mga bata. Wala akong mga anak, na maaaring sabihin ng maraming walang sinasabi anumang bagay. Nagiging sadya ako kung minsan. "Siya ngayon ang co-founder ng Savage & King Ltd, kasama ang kanyang asawa na si Will King.

Jean Wade Rindlaub

Ipinanganak noong 1904 sa Lancaster, Pennsylvania, si Rindlaub ay isa sa mga unang babaeng naging pangunahing tagapagpaganap sa advertising. Lumipat si Rindlaub sa New York City noong 1930 upang sundin ang kanyang pangarap na magtrabaho sa advertising. Sa loob lamang ng isang buwan, nagsimula siyang magtrabaho sa prestihiyosong ahensya na tinatawag na Batten, Barton, Durstine & Osborn (mas kilala ngayon bilang BBDO), bilang isang sekretarya. Gayunpaman, ang kanyang ambisyon ay napakalaki at mabilis siyang naipapataas sa posisyon ng copywriter para sa kanyang mga ekspertong pananaw sa mga kababaihan at pananaw ng babae (isang bagay na nakalarawan sa isang balangkas ng "Mad Men" ng TV).

At hindi lamang siya nagsagawa ng mga makikinang na kampanya ngunit nagkaroon ng malawak na pananaliksik upang i-target ang tunay na pangangailangan ng mga kababaihan.

Ang ilan sa kanyang mga pinaka-hindi malilimot na kampanya ay kasama ang mga para sa Bond Bread, Enna Jettick shoes, Campbell's Soup, Carter's Damit, General Mills, at United Fruit Company. Gayunpaman, ang kanyang trabaho para sa Oneida sa panahon ng Ikalawang Digmaang Pandaigdig ay ilan sa kanyang pinaka malilimot at mabisa. Ang "Back Home for Keeps" ay hindi lamang isang kampanya ng ad, ngunit isang tunay na simbolo ng pag-asa. Dinala si Rindlaub sa Advertising Hall of Fame noong 1989.

Helen Lansdowne Resort

Sa turn ng ika-20 siglo, isang kumpanya na tinatawag na World Manufacturing Co., isang tagagawa ng mga paghahanda sa toilet na tinanggap si Helen Lansdowne mula sa mataas na paaralan. Ito ang simula ng serye ng mga gumagalaw sa karera na magdadala sa Lansdowne sa mundo ng advertising bilang isang copywriter, Sa pamamagitan ng 1908, ang Stanley Resor (na mamaya ay nagpakasal sa Lansdowne) ay nagbukas ng isang sangay sa Chicago ng J. Walter Thompson Co., at tinanggap ang Lansdowne bilang unang babaeng copywriter ng ahensya. Ito ay hindi maliit na tagumpay sa oras na iyon kapag ang mga kababaihan ay hindi karaniwang itinuturing para sa mga tungkulin na tulad nito sa advertising.

Mula sa papel na iyon, ang Lansdowne ay naging isang matagumpay na advertiser at nagmemerkado, na gumagawa ng mga kampanya para sa mga kliyente kabilang ang Crisco, Woodbury Facial Soap, Cold Cream ng Pond, Red Cross, YMCA, at gobyerno. Pinasimulan ng Lansdowne ang ilang mga anyo ng advertising na ginagamit pa rin hanggang ngayon, kabilang ang mga advertorial na nagpo-promote ng mga produkto habang kahawig ng mga nakapalibot na editorial. Dinala niya si Norman Rockwell sa JWT bilang isang ilustrador. Ang Lansdowne ay may malaking impluwensya sa kinabukasan ng advertising, at ipinasok sa Advertising Hall of Fame noong 1967.

At ang Helen Lansdowne Scholarship ay patuloy na tumutulong sa mga kababaihan na magkaroon ng malikhaing papel sa advertising hanggang sa araw na ito.

Bernice Fitz-Gibbon

Ipinanganak noong 1894, si Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon ay lumaki sa isang bukid sa Waunakee, Wisconsin. Nakakuha siya ng degree mula sa University of Wisconsin-Madison at nagtrabaho sa mga maliliit na pahayagan bago lumipat sa New York City noong 1926. Narito, nagtrabaho siya sa account ni Macy, at responsable para sa tagline "Ito ay matalino na maging maingat." Ang kanyang utos ng wikang Ingles, isinama sa kanyang pagpapatawa at katalinuhan, na ginawa siyang isang makapangyarihang puwersa sa industriya ng advertising.

Sa kanyang mahabang karera na mahigit 40 taon, sinimulan niya ang isang pag-promote sa rebolusyon sa loob ng tindahan, na lumilikha ng ilan sa mga pinaka-di malilimutang mga ad at mga tagline na sinulat. Naniniwala si Fitz-Gibbon na ang kanyang pinakamalaking tagumpay sa panahong iyon ay sa retail advertising, paglikha ng isang bagay na tinatawag na "build up." Ito ay isang pamamaraan na ginamit ang mga maliliit na espasyo sa itaas ng mga ad sa pahayagan upang magbigay ng positibong mga kuwento tungkol sa mga tindahan. Ang kanyang kasanayan sa mga salita ay naging isang bagay ng isang alamat, at habang itinuro niya ang mga sariwang mga batang talento kung paano sumulat, ang pagiging "Fitz-bihasa" ay isang bagay na maaari mong magyabang sa iyong resume.

Ang Fitz-Gibbon ay ipinasok sa Advertising Hall of Fame noong 1981.

Shirley Polykoff

Ipinanganak at pinalaki sa Brooklyn noong 1908, nagsimula si Polykoff sa karera sa industriya ng magazine bilang isang binatilyo. Nagtrabaho siya sa Harper's Bazaar, bago lumipat sa mga retail store kabilang ang Bamberger's and Kresge. Ngunit noong 1955, ang kanyang karera ay talagang kinuha kapag siya ay nagtungo sa isang trabaho sa Foote, Cone & Belding. Dito, kinuha niya ang account ng Clairol at lumikha ng isa sa mga pinakamatagumpay na kampanya sa kasaysayan ng advertising. Ang mahabang tula na linya "Ba siya-o hindi siya?" Para sa Clairol ay imposibleng huwag pansinin, at nagkaroon ng malalim na epekto sa mga babaeng Amerikano.

Bago ang kampanya, 7 porsiyento ng mga kababaihan sa US ang tinina ng kanilang buhok. Pagkatapos, ito ay higit sa 50 porsiyento, at ang mga benta ng tints at tina ay nadagdagan mula sa $ 25 milyon hanggang sa higit sa $ 200 milyon.

Ang mga resulta tulad ng ginawa Polykoff isang mahalagang asset sa FC & B, at siya rosas sa pamamagitan ng mga ranggo upang maging executive vice president at creative director. Pagkatapos umalis sa FC & B, nagsimula ang Polykoff ng kanyang sariling ahensiya, at muli, ang kanyang gabay sa dalubhasa ay gumawa ng milyun-milyong dolyar ng kumpanya. Ang Polykoff ay iginawad sa Advertising Woman of the Year noong 1967 at ipinasok sa Advertising Hall of Fame noong 1980.