Mga Pangunahing Batas ng Advertising sa Billboard

Ang mga mamimili ay hindi na tumitingin sa mga billboard sa parehong paraan na ginawa nila 20 o 30 taon na ang nakakaraan. Habang ang mga billboards ay maaari pa ring ituring na espasyo sa advertising na premium, ang mga mamimili ay napapalibutan sa kanilang mga smartphone, tablet, at mga gaming system. Ang mga mata ay pababa, hindi up, para sa karamihan ng aming mga buhay.

Gayunpaman, hindi ito nangangahulugan na ang billboard na advertising ay bawas o babalewalain. Ang mga billboards ay nasa lahat ng dako, at kahit na matandaan lamang namin ang ilang mga, maaari pa rin silang magkaroon ng isang malakas na epekto sa pagba-brand.

Sa panlabas na advertising upping ang mga pusta at nagiging mas mapagkumpitensya, kasama ang digital na advertising na nagiging daluyan ng pagpili, mahalagang malaman kung paano gawin ang iyong bilang ng advertising.

Anim na mga Salita o Mas kaunti

Kung isasaalang-alang namin ang paglipat kapag nagbasa kami ng mga billboard, wala kaming maraming oras upang dalhin ito. Anim na segundo ay na-touted bilang average ng industriya para sa pagbabasa ng billboard. Kaya, sa paligid ng anim na salita ay dapat makuha ang mensahe sa kabuuan.

Maaari mong itulak ito sa ilang higit pang mga salita depende sa kanilang haba at kadalian ng pagbabasa, ngunit bilang isang patakaran ng hinlalaki, mas mababa ay mas dito. Mahirap ang pag-iisip, ngunit ang mga pamagat na maliit na talata ay hindi mababasa. At nangangahulugan ito kung mayroon kang isang komplikadong tatak, produkto o serbisyo, marahil ay dapat na lumayo ka mula sa mga billboard.

Mapansin, Ngunit Huwag Maging Malaking Kalabog

Karamihan ng panahon, ang mga billboard ay naglalayong sa mga driver, biker, cyclists, o pedestrian (na kung saan ay may ilang mga segundo lamang upang makakuha ng mensahe sa kabuuan). Ito ay nagiging sanhi ng isang kagiliw-giliw na problema para sa advertiser. Gusto mong napansin, ngunit ayaw mong maging responsable para sa mga pangunahing, o kahit menor de edad, mga aksidente. Kaya, habang nakakaabala ay mahalaga sa maraming media, ito ay isang mahusay na balanse sa billboard.

Hindi ang Lugar para sa Direktang Tugon

Mayroong ilang mga tunay na kakila-kilabot billboard na sakop sa mga numero ng telepono at mga address ng website. At walang alinlangan, 99.9 porsiyento ng mga taong talagang nagbabasa ng billboard ay hindi tatawagan o bisitahin ang website. Ang billboard ay isang pangalawang daluyan ng pag-aanunsyo, na nangangahulugang perpekto para sa pag-tatak ng tatak at pagsuporta sa isang kampanya, ngunit hindi ito maaaring gawin ang mabigat na pag-aangat.

Kung nais mo ang isang mas kilalang pag-uusap sa iyong target na madla, gumamit ng naka-print na advertising, telebisyon, radyo, flyer, website at direct mail. Ang mga billboard ay ang maling daluyan para sa kahit ano maliban sa mabilis na mensahe. Gayunpaman, kung ang iyong website o numero ng telepono ay ang headline, at may katuturan, pagkatapos ay mayroon kang isang pagbubukod sa panuntunan.

Maging Smart, Ngunit Hindi Masyadong Matalino

Ang isang boring billboard ay hindi papansinin. Ang isang smart billboard ay kukuha ng pansin at mag-iwan ng pangmatagalang impression. Isang billboard na nagsisikap na maging masyadong matalino, mahusay, ito ay mawawala sa madla.

Bilang isang panuntunan, hindi mo nais ang mga billboard na gawing mga tao ang kanilang mga ulo at nagtataka kung ano ang nangyayari. Ang mga kumplikadong visual metaphors ay hindi maganda dito. Sinasabi nila na ang advertising ay dapat na tulad ng isang palaisipan upang malutas at dapat bigyan ang madla ng isang pakiramdam ng katuparan upang malaman nila korte ito. Ngunit ang mga billboard ay dapat na mas simple kaysa sa na. Ikaw ay nasa negosyo ng advertising, hindi nagpapakita kung gaano ka matalino.

Mas Mahusay pa

Ang isang billboard ay hindi mura. Ngunit ito ay hindi masyadong epektibo. Ang mga billboard ay isang daluyan ng masa ng merkado, ngunit kailangan nila ng suporta.

Ang bawat billboard ay may isang rating, na tinatawag na Gross Ratings Points (GRP), batay sa trapiko, kakayahang makita, lokasyon, laki at iba pa. Ang rating na ito ay nagbibigay sa iyo ng pagpapakita ng puntos sa pagitan ng 1 at 100. Kung 50, nangangahulugan ito na hindi bababa sa 50 porsiyento ng populasyon sa lugar ang makakakita ng isa sa iyong mga board nang hindi bababa sa isang beses sa isang araw. Kung mayroon kang isang board, ang iyong mga epekto ng epekto ay mas malinaw kaysa kung mayroon kang apat o limang.

Gusto mong makakuha ng malapit sa isang 100 na nagpapakita, ngunit hindi ito magiging mura (at maaaring maging mas nakakainis kaysa sa mabigat).

Huwag Sabihin Ito, Ipakita Ito

Maging malikhain sa iyong mga ideya sa billboard. Ang isang flat billboard ay karaniwang, ngunit hindi ito kailangang maging pamantayan. Maaari kang pumunta 3D, gumalaw ng mga piyesa, makipag-ugnay sa mga tao at kahit na ang iyong billboard ay magbubuhat. Walang dahilan na mayroon lamang itong isang malaking, simpleng ad na naka-print.

Ito ang iyong pagkakataon na gumawa ng isang bagay na kapansin-pansin at di-malilimutan, kaya pumunta para dito. Ang nakabaligtad sa ito ay maaari itong lumikha ng karagdagang pindutin, nang libre.

Mag-ingat sa Sukat ng Logo

Ang isa sa mga pinaka-parroted na piraso ng feedback ng kliyente na ibinigay sa advertising ay "gawing mas malaki ang logo." Ang dahilan dito ay madaling maintindihan. Ang kliyente ay nagbabayad ng maraming pera upang ma-advertise ang kanyang tatak at nais ang mga mamimili na lakarin ang tatak na nagtatatag nang matatag sa kanilang mga ulo.

Gayunpaman, mayroong isang balanseng pagkilos na dapat i-play. Masyadong malaki, ito ay lakas at nakagagambala mula sa mensahe. Masyadong maliit, ito ay isang matalino na ad para sa isang tatak na walang nag-uugnay sa.

Gawin ang Test Length ng Arm

Kaya, sinunod mo ang lahat ng mga panuntunan sa itaas. Nagdisenyo ka ng isang fantastic billboard. Ito ay malinis, ito ay maigsi, mayroon itong magkakaibang kulay, kawili-wili, at ito ay gagana. Ngunit makikita ba ito? Mababasa ba ito, at mauunawaan?

Narito ang isang mabilis na pagsubok upang matiyak na hindi mo ginagastos ang oras at pera ng lahat. I-print ang iyong billboard sa laki ng isang business card. Ngayon, hawakan ito sa haba ng braso. Nakakakuha ka pa ba ng lahat ng bagay na iyong ipinakita sa iyong 27-inch monitor? Kung hindi, pumunta sa at pinuhin ito. Kailangan itong pop. At tandaan, mayroon kang halos 10 segundo upang makuha ang iyong mensahe sa kabuuan.