Paano Sumulat ng Advertorial na Gagawin

Ang mga advertorial ay salungat sa tipikal na advertising na nagtatampok ng 90 porsiyento na visual at halos anumang nakasulat na salita.Sa halip, hinahangad ng mga advertorial na maging katulad ng mga pahina ng publication kung saan lumilitaw ang mga ito at nilayon upang maging isang kawili-wiling basahin, pagbubunyag ng isang napakaraming impormasyon tungkol sa produkto o serbisyo. Ang No. 1 ay upang aliwin ang mambabasa. Ang mga advertorial ay kilala rin bilang pang-kopya na mga ad na pang-ad o katutubong advertising sa digital world. Upang makamit ang tagumpay sa advertorial, magsimula sa kung ano ang kilala upang gumana.

Tanggihan ang Sales Pitch

Kapag ang lahat ay sinabi at tapos na, ito ay marahil ang pinakamahalagang piraso ng payo na maaari mong makuha kapag nagsusulat ng advertorial. Ang iyong advertorial ay ang iyong Trojan Horse. Maaari kang magkaroon ng isang hukbo ng mga nagbebenta ng mga punto ngunit ang iyong madla ay hindi basahin ang mga ito kung makita nila ang mga darating. Ang mga mambabasa ay hindi nais na basahin ang isang, gusto nilang basahin ang isang bagay na kawili-wili. Ang pagbebenta ng wika at hard-hitting pitches ay hindi kawili-wili. Para sa ilan, maaaring sila ay nakakasakit.

Upang magawa ito, kailangan mong lumikha ng advertorial na may direktang at lohikal na koneksyon sa iyong produkto o serbisyo. Kung nagbebenta ka ng isang produkto ng paglilinis, ang isang artikulo tungkol sa hindi nakikitang mga mapanganib na mikrobyo na nagkukubli sa iyong tahanan ay maaaring gumana nang maayos. Kung nagbebenta ka ng isang tool, isulat ang tungkol sa 10 simpleng Do-It-Yourself na mga proyekto na sinuman ay maaaring hawakan.

Hangga't maaari mong subtly habi sa iyong tiyak na produkto ng ilang beses, ikaw ay matagumpay na itali ang dalawang magkasama at magtanim ng binhi na maaaring magresulta sa isang benta. Ang pagbebenta ng wika sa pagbebenta ay hindi maaring i-convert ang maraming tao sa mga customer.

Maaari kang lumikha ng isang amazingly well-nakasulat na advertorial na nagdadala sa mambabasa mula sa headline hanggang sa huling talata. Ngunit kung biglang maglakbay ka mula sa editoryal na wika sa mga benta na nagsasalita, ang mga tao ay mawawalan. Iyon ay sinasalin sa isang malaking hakbang sa tonality. Panatilihing tama ang nagbebenta ng mga mensahe.

Mga pamagat ba ang Malakas na Pag-aangat

Dahil ang layunin ng iyong ad ay upang maging mas katulad ng isang artikulo o tampok, iwanan ang mga visual na puns at mahal na mga shoots ng larawan sa labas ng halo. Ang kopya ay dapat tumayo sa sarili nitong merito. Kailangan ng iyong headline na maging mapanghikayat, kawili-wili, at kawalang-sigla. Bigyan ang mga mambabasa ng isang hindi inaasahang tawag sa kanila na basahin ang aktwal na artikulo.

Isang advertorial headline mula 1926 pa rin ang nakakakuha ng komunidad ng ad. Isinulat ni John Caples, "Tinataw nila ako nang nakaupo ako sa piano. Ngunit kapag nagsimula akong maglaro!" Ang tagumpay nito ay nakabitin sa mga emosyon na hinalo sa loob ng isang instant na pagbabasa nito. Wala nang matigas na pagbebenta dito, ngunit ang mga hinahangad na malambot na mga kaakit-akit at saloobin.

Isama ang Reader

Ang mga manunulat ay madalas na nagugulo, labis na nag-aalala sa pagsasama-sama ng listahan ng mga kinakailangang mga punto sa pagbebenta at dry research kung nais ng mga mambabasa ang emosyonal na reaksyon. Sa pagtingin muli sa trabaho ni John Caples, ang wika sa mga unang ilang linya ng kopya ay patuloy na intriga: "Si Arthur ay naglaro lamang ng Rosaryo, ang kuwarto ay sumisigaw ng palakpak. Nagpasya ako na ito ay magiging isang dramatikong sandali para sa akin debu."

Ang pagbebenta ay patungo sa huling kalahati ng ad at isinulat na may mahusay na tonality. Tumingin sa advertorials sa pamamagitan ng mga dekada. Ang gawain ni Caples ay mula pa sa nakalipas na panahon, ngunit patuloy itong lumalaw dahil sa kanyang kakayahang makuha ang emosyonal na tugon mula sa mambabasa.

Ang iyong layunin ay upang makakuha ng isang malamig na pag-asam at bigyan sila ng dahilan upang tumawag, bisitahin ang isang website, o mag-email sa client. "Aliwin, ipaalam, at ibenta" ang mantra.

Pag-aralan ang Konteksto

Ang bawat mahusay na bituin sa advertising sa pamamagitan ng edad, tulad ng David Ogilvy, William Bernbach, at Alex Bogusky, alam ang kahalagahan ng pagsasaliksik sa media. Kung ikaw ay nagdidisenyo ng isang billboard, ito ay tungkol sa lokasyon at kapaligiran. Paggawa sa isang print ad? Kailangan mong basahin ang magazine mula sa pabalat upang masakop. Ang parehong napupunta para sa advertorials. Dapat na naka-target ang iyong advertorial sa pagbabasa ng inilaan na magazine o pahayagan.

Isang advertorial na lumilitaw sa Maxim Halimbawa, ang magasin ay magkakaroon ng ganap na naiibang tono mula sa isa sa mga pahina ng Vogue, kahit na ang produkto o serbisyo ay maaaring eksaktong pareho. Kung alam mo ang readership ng magasin na rin, mas mahusay kang magkakaroon ng kakayahang magsulat ng isang headline at kopya ng atensiyon sa pansin upang mapanatili silang interesado.

Gumamit ng mga Larawan at Mga Ilustrasyon Malapit

Ang ilang advertorials ay gumagamit ng mga larawan o diagram, na nag-iiwan ng maliit na silid para sa kopya. Ito ay isang nasayang na pagkakataon upang makakaugnay ang higit pa sa kuwento tungkol sa iyong produkto. Gamitin ang visual na nilalaman nang matalino at maingat. Gamitin lamang ang mga visual kung makakatulong sila sa pagbebenta ng ideya at ilipat ang kuwento pasulong. Tingnan ang isang artikulo sa pahayagan o magasin bilang isang hanay ng sanggunian. Na may napakaraming mga imahe, ang mga salita ay walang kapangyarihan upang bumuo ng isang kuwento at kumpletuhin ang pagbebenta.