Narito Bakit Hindi Nagtatrabaho ang Iyong Branding Strategy

Ang pagba-brand ay ang imahe ng iyong kumpanya ng media na lumilikha sa isip ng mga manonood, tagapakinig o mga mambabasa. MTV, Cosmopolitan magasin at Ang Wall Street Journal ipaalam sa lahat ang isang imahe na malamang na alam mo, kahit na hindi mo binabantayan o binabasa ang mga ito.

Ang industriya ng media ay littered sa iba pang mga handog na may isang maputik na imahe ng tatak. Hindi sila mukhang tumayo para sa anumang bagay o sinuman. Kung ang iyong produkto ng media ay nasa kategoryang ito, ang mga ito ay ang mga malamang na dahilan kung bakit.

Nawawala ang Iyong Target na Madla

Dapat mong malaman ang iyong target na madla. Kung nag-aaway ka sa pag-branding sa mga nais at mga pangangailangan ng iyong mga customer, hindi ito magdadala ng mga resulta.

Kung nag-publish ka ng isang magazine, malamang mayroon kang isang partikular na grupo ng mga tao na nagbabasa nito. Iyon ang iyong pangunahing demograpiko. Kung ang iyong mga mambabasa ay mga kababaihan na edad 25-54, maaari silang i-off kung magdisenyo ka ng isang branding campaign na nag-aapela lamang sa 18-24 taong gulang.

Totoo, palagi kang nagnanais na mag-isip ng mga mambabasa ng bukas, ngunit hindi sa gastos ng iyong mga tapat na mambabasa ng ngayon. Hindi ka maaaring magpasya na maging ultra-moderno at nerbiyoso magdamag kung hindi ito tumutugma sa iyong produkto. Sa pagtingin sa industriya ng pagkain ng mamimili, ang Smucker's ay may magandang imahe ng pamilya para sa linya ng halaya, jam, at pinapanatili. Hindi ito maaaring gamitin ang tono ng lalaki na nakatuon sa enerhiya na inumin. Kailangan mong malaman ang iyong produkto at ang puwang nito sa merkado.

Mali ang Hanapin sa iyong Produkto

Sa lahat ng anyo ng media, ang hitsura ng produkto ay mahalaga. Magsimula sa mga hakbang na ito sa pagdisenyo ng isang logo ng media. Ang iyong font at pagpili ng kulay ay hindi dapat gawin sa isang kapritso, dahil ang mga desisyon ay may maraming impormasyon tungkol sa iyong brand.

Ang mga kumpanya ng media ay kadalasang i-update ang kanilang mga hitsura nang regular, upang makita bilang sariwa, high-tech at naka-istilong. May isang hitsura sa USA Today ang pahayagan na magkano ang naiiba mula sa Ang New York Times. Hindi maaaring gamitin ng papel ang hitsura ng iba nang hindi nagiging sanhi ng malaking pagkagambala sa inaasahan ng kanilang mga mambabasa.

Kumuha ng isang pahina sa labas ng aklat ng Google, Yahoo o Microsoft. Kapag nag-update ang mga kumpanyang ito sa kanilang corporate look, ito ay banayad. Ang lahat ng tatlong mga kumpanya ay may bilyun-bilyong dolyar sa mga mapagkukunan upang ganap na baguhin ang kanilang logo kung gusto nila, ngunit alam ng kanilang mga executive na hindi tama ang estratehiya. Isaalang-alang ang mga kahihinatnan kung dumaranas ka ng isang dramatikong pag-aayos.

Ang iyong Mensahe ay Hindi Pare-pareho

Higit pa sa iyong logo, ang iyong kumpanya sa media ay marahil ay mayroong isang tagline na ginagamit upang kumatawan sa lahat ng iyong nakikita. Ang "Classic Rock Hits mula sa 60s at 70s" ay maaaring ang linya na ginagamit ng istasyon ng radyo.

Kung iyan kung sino ka, pagkatapos ay sinasaktan mo ang iyong pagkakakilanlan ng tatak kung ihagis mo ang musika mula sa 80s at 90s. Iyon ay dahil sinasabi mo ang mga tao ng isang bagay, pagkatapos ay ginagawa ang isa pa. Alam ng direktor ng programa sa radyo na ang mga playlist ay kritikal sa pagtatatag ng posisyon ng istasyon sa merkado. Ang direktor ng programa ay hindi maaaring magpasya upang i-play ang kanyang sariling personal na mga paboritong kanta kung ang musika ay hindi tumutugma sa format ng radyo.

Ang iyong slogan ay dapat tumayo para sa isang tiyak na bagay na naiintindihan ng madla. Ang isang istasyon ng radyo na nagsasabing "gumaganap ang mga hit" ay hindi nagsasabi ng anumang bagay. Ang mga hit na iyon ay maaaring maging oldies, hip-hop o bansa. Ang iyong tagline ay dapat maikli upang hindi malilimutan, ngunit siguraduhin na ang mga salitang ito ay nagpapahiwatig ng kahulugan.

Hindi Ka Nakasara Sa Iyong Mensahe

Maaari kang matukso upang palitan ang iyong logo o tagline nang regular upang "manatiling sariwa". Ang problema ay hindi mo binigyan ang iyong madla ng sapat na oras upang mahuli ang iyong sinasabi bago mo sabihin ang iba pa. Ang iyong lakas ay mas mahusay na ginugol sa pagkalat ng logo at slogan na mayroon ka na sa halip na magsimula.

Ang isang lokal na TV affiliate ay maaaring tumawag sa mga bagong talaang "NBC 7 News", upang baguhin lamang sa "News 7 Action Channel" pagkatapos sa "NewsCenter 7." Karaniwan, ang isang pagbabago sa pangalan ay nangangahulugang isang bagong logo, bagong musika ng balita at isang bagong desk ng anchor sa studio. Iyon ay isang napakalaking at mamahaling gawain.

Minsan, ang isang dramatikong pagbabago ay nagtatago ng mas malaking problema. Malamang na ang Channel 7 ay hindi gumagana nang maayos sa Nielsen ratings, kaya ito ang mabilis na pag-aayos. Gayunpaman, ang pera at oras ay mas mahusay na ginugol sa pagpapasya kung ang mga manonood tulad ng produkto, tulad ng mga kuwento at ang mga anchor sa newscast, kaysa sa window-dressing na ito.

Ang iyong Diskarte ay Nagmumukha

Ito ang pinakamahirap na problema sa pagtagumpayan. Habang gusto mo ang iyong branding na maging malikhain at pasiglahin ang iyong tagapakinig, malamang na ikaw ay natatakot na itulak ang mga hangganan ng masyadong malayo, lalo na dahil ayaw mong lubos na itapon ang iyong logo o gumawa ng anumang bagay upang mapahamak ang iyong kasalukuyang mga customer.

Sa pamamagitan ng pag-play ito masyadong ligtas, hindi mo maaaring i-off ang sinuman, ngunit ang iyong branding ay magdadala yawns sa halip na interes. Ang isang istasyon ng TV na naglulunsad ng isang kampanya na nagsasabing, "Channel 4, We're the One" ay maaaring magkaroon ng mga manonood na nagtataka tungkol sa "isa na gumagawa ng ano?" Hindi mo sinabi na ikaw ay # 1. Hindi mo sinabi na ikaw ang isa para sa paglabag sa coverage ng balita. Hindi ka nagsabi ng anuman kundi isang walang kabuluhan.

Ang industriya ng pagkain ay puno ng mga klasiko ng mga diskarte sa pagba-brand na nagtatrabaho. Ang isang halimbawa ay ang kampanya ng advertising na "May Have Your Way" ng Burger King mula dekada na ang nakalipas. Ito ay simple, madaling tandaan at inilagay sa musika. Ang dahilan kung bakit nagtrabaho ito ay ang "Have It Your Way" ay dinisenyo upang i-highlight na maaari mong custom-order ang iyong hamburger anumang paraan na nagustuhan mo, na naiiba kaysa sa iba pang mga burger chain, na awtomatikong nagbigay sa iyo ng ketsap, mustasa, at atsara at hindi ' hayaan mong gumawa ka ng pagbabago.

Mukhang madali ang pagba-brand hanggang sa subukan mo ito. Ang mga pangunahing korporasyon ay gumagasta ng milyon-milyon na tinitiyak na tama ang kanilang mensahe. Habang malamang na wala kang mga mapagkukunang iyon, maaari mong maingat na suriin ang iyong produkto at kung saan mo gustong iposisyon ito kumpara sa iyong mga kakumpitensya. Anuman ang gagawin mo, maging kapaki-pakinabang sa iyong diskarte at siguraduhin na nasisiyahan ka sa kung ano ang gusto mong sabihin bago mo ipahayag ito sa publiko.