Panlabas na Mga Taktika sa Pag-advertise, Mga Istratehiya at Pamamaraan

Bilang isang mamimili, makikita mo ang panlabas na advertising halos araw-araw, bagaman mga araw na ito, mas mahirap at mas mahirap na makuha ang pansin ng average na customer. Sinasabi na nakikita natin ang daan-daang panlabas na araw araw-araw, higit pa kung nakatira sa isang lungsod tulad ng New York o Chicago. Ngunit, ang pagpapabalik ng mga ad na iyon ay halos zero. Kaya, ginagawa ito ang tamang paraan ay kinakailangan, o ito ay isang basura lamang.

Kilala rin bilang out-of-home (OOH) na advertising, ang panlabas na advertising ay isang malawak na termino na naglalarawan ng anumang uri ng advertising na umaabot sa mamimili kapag siya ay nasa labas ng bahay. Talagang simple lang iyan. Maaari itong i-segregate sa mas maliit na mga segment (ipinaliwanag sa ibaba), ngunit kapag bumaba ito, kung nasa labas ng bahay, ito ay panlabas na advertising.

Ang panlabas na advertising ay isinasaalang-alang ng isang medium-market medium, tulad ng broadcast, radyo, TV, at advertising sa cinema. Dahil dito, mas mahusay na ginagamit para sa mga malawak na mensahe, pagba-brand at mga kampanyang suporta.

Kung naghahanap ka ng isang panlabas na ad, maging bilang isang ahensya o para sa iyong sariling tatak, tandaan na hindi ito maaaring gawin ang mabigat na pag-aangat. Ang anumang mga pagtatangka na gawin ito ay kadalasang humahantong sa isang napaka-cluttered at nakalilito mensahe, at may kaya maliit na oras upang dalhin sa ad, ito ay nasayang pera. Sa sandaling simulan mo ang paglagay ng higit sa 10 mga salita ng kopya sa isang billboard, halimbawa, humihiling ka ng isang kakila-kilabot na maraming mamimili. Maraming nagmamaneho sa nakalipas na mataas na bilis. Marami pang mga ginagawa sa kanilang mobile device. Kaya, kailangan mong pumili nang matalino, at isaalang-alang din ang digital na ako na maaaring ipares sa mensahe sa labas.

Mga Uri ng Outdoor Advertising

Marahil ang pinakamalaking layunin ng anumang kabataan na malikhaing ahensiya ay upang makita ang kanilang trabaho na nai-post sa mga lansangan ng bansa na kanilang ginagawa. At isa sa mga pinaka-karaniwang paraan upang makamit iyon ay sa pamamagitan ng panlabas na advertising. Ang panlabas ay isang sangkap na hilaw ng paghahalo ng media, dahil umabot ito sa daan-daang libong tao, sa pamamagitan ng paa, masa ng sasakyan, o kotse, at karaniwan ay napakabilis at mabisa. Ang pinaka-karaniwang paraan ng panlabas na advertising ay kinabibilangan ng:

• Billboard advertising
• Ipinapakita ng punto ng pagbebenta
• Mga kasangkapan sa kalye (mga shelter ng bus, kiosk, booth ng telepono, atbp.)
• Transit advertising at wraps (mga taxi, bus, subway, tren, atbp.)
• Mga billboard ng mobile
• Ang advertising ng gerilya (aka ambient media)

Sa nakaraan, isang billboard o panlabas na ad ay isang paraan lamang upang gawing kamalayan ang tatak. Hindi posible na ihatid ang isang komplikadong mensahe sa isang daluyan na nakikita lamang ng mga tao ng ilang segundo, o minuto sa pinakamainam, kaya nakita ito bilang suporta para sa TV, direktang koreo, radyo, at naka-print. Sa maikling salita, panatilihin ang mga produkto o serbisyo sa itaas ng isip, ngunit hayaan ang iba pang mga paraan ng advertising gawin ang mabigat na pag-aangat.

Gayunpaman, sa pagdating ng teknolohiya ng mobile, at mga website, ang panlabas ay maaari na ngayong mapabilis ang mga tao sa isang bagay. Mula sa mga QR code sa mga simpleng mga address sa web, o kahit na mga app tulad ng Snapchat at Instagram, ang panlabas ay maaaring maging isang paraan upang magsimula ng isang pag-uusap sa mga mamimili, o mag-prompt ng isang panlabas na kampanya upang maging viral.

Ang ilang mga panlabas na advertising ay maaaring maging isang focal point para sa isang buong kampanya, lalo na kung ito ay sumasaklaw ng isang pagkabansot, o drive ng pakikipag-ugnayan sa mga gumagamit at ang kanilang mga cell phone. Kabilang sa mga kamakailang halimbawa ang TNT na "Push To Add Drama" na pagsalakay, ang mga tailgating na ad para sa Colorado State Patrol, at ang Pepsi Max Unbelievable bus shelter.

Mga Gastos na Nauugnay sa Outdoor Advertising

Tulad ng iba pang mga anyo ng komunikasyon ng masa-market, ang pag-abot sa daan-daang libo ng mga mamimili ay hindi mura. At habang ang kumpetisyon para sa mga puwang ng billboard ay tataas, gayon din ang mga nauugnay na gastos.

Upang maunawaan ang mga gastos na kasangkot, mahalaga na malaman kung paano nila kinakalkula. Ito ay batay sa isang sistema na tinatawag na Gross Ratings Points (GRP), na tumutukoy sa mga impression na inihatid ng iskedyul ng media para sa panlabas na lokasyon. Ito ay tinatawag na DEC, o Daily Effective Circulation, at kilala rin bilang isang "pagpapakita." Ang isang rating point ay katumbas ng 1% ng populasyon ng merkado.

Maraming mga kadahilanan na kasangkot sa ito, na kung saan ay batay sa trapiko, kakayahang makita, lokasyon, laki at iba pa. Ang rating na ito ay nagbibigay sa iyo ng isang pagpapakita ng marka ng anumang bagay mula sa 1% hanggang 100%. 50% ay nangangahulugan na hindi bababa sa 50% ng populasyon sa lugar ang makakakita ng isa sa iyong mga board ng hindi bababa sa isang beses sa isang araw. Maaari mong asahan na magbayad ng libu-libong dolyar para sa isang 50 na nagpapakita para sa isang buwan. Sa isang pangunahing lugar tulad ng New York, Chicago o Los Angeles, inaasahan ang presyo sa kuwitis. Talagang nakukuha mo ang iyong binabayaran.

Mga Tip para sa Matagumpay na Mga Kampanya sa Advertising sa labas

Upang matiyak na nakakakuha ka ng pinakamahusay na putok para sa iyong usang lalaki, kailangan mong lapitan ang iyong panlabas na diskarte sa maingat na pagpaplano at katumpakan. Nakatira kami sa isang mundo na pinasiyahan ng smartphone, at iba pang mga portable device. Ang pansin ng pangkaraniwang mamimili ay iginuhit sa isang maliit na screen sa harap ng mga ito, hindi mga billboard at mga wrapk ng transit. Kaya, upang masira ang mahalagang halaga ng pansin, sundin ang payo na ito:

• Gawin ang iyong mga panlabas na taktika Ibahagi: Ano ang kapansin-pansin tungkol sa panlabas na mga ideya na nais mong gawin? Sila ba ay mapag-imbento? Mayroon ba silang mga bahagi ng 3D o pakikipag-ugnayan ng tao? Gumawa ba sila ng isang pahayag o mga tao ng shock? Gusto mong lumapit sa panlabas na ginagawa mo bilang isang bagay na magdudulot ng paghalo; sapat na ang mga tao ay i-film ito at ibahagi ito sa social media. Kung wala ang katangiang ito, hindi ito mahusay na paggamit ng iyong oras at pera.
• Gumastos ng Pera sa Mga Site ng Mataas na Trapiko: Maaari kang matukso upang makakuha ng mas murang yunit at higit pa sa mga ito. Ito ay isang pag-aaksaya ng pera. Ang susi sa tagumpay ay nakakakuha ng maraming eyeballs sa iyong panlabas na kampanya hangga't maaari. Mas mahusay na gawin ang isang site na makakakuha ng isang milyong view, kaysa sa limang mga site na makakakuha ng 800,000.

• Tingnan ang Kumpetisyon: Marahil ang pinakamahusay na halimbawa nito ay mula sa billboard ng Audi. Sinabi lang nito "ang iyong paglipat ng BMW." Pagkaraan ng isang linggo, inilagay ng BMW ang isang billboard sa kabuuan nito na nagsasabing "Checkmate." Hindi mo nais na iwanan ang iyong sarili sa panlilibak o mukhang ikaw ay tono bingi. Kaya, pag-aralan ang lugar, at piliin ang mga site na hindi magpose ng problema.
• Mas kaunti pa: Ang panlabas ay tumingin sa isang segundo o dalawa kung ikaw ay masuwerteng. Hindi mo nais na mababad ang ad na may mga mensahe at mga tawag sa pagkilos. Panatilihin itong simple, at hayaan ang ilang mga salita at nakamamanghang visual na makuha ang pansin. Mag-isip ng panlabas bilang isang starter na pag-uusap lamang. Ito ay hindi doon upang ipaalam, ngunit lamang sa intriga.